הרברט אלכסנדר סיימון היה חוקר יהודי-אמריקאי בתחומי הפסיכולוגיה, הכלכלה והניהול, ופילוסופיה של המדע באוניברסיטת קרנגי מלון. הרבה לפני העידן הדיגיטלי העמוס במידע , הוא צפה את מה שאנחנו חווים כיום : "A wealth of Information would create a poverty of attention" - שפע מידע יביא לעוני/חוסר ברמת קשב. יותר ויותר חברות ואנשים איתם אני עובד, קובעים בצורה חד משמעית שהפרסום שלהם לא יעיל. "זה כבר לא … [קרא עוד ...]
Generation Hop on Hop Off
בשנתיים האחרונות קיימת תופעה חדשה יחסית המאפיינת את דור ה Z : מדובר בהתנהלות קופצנית של מעבר בין שירות לשירות , בין פלטפורמה לפלטפורמה ובין מותג למותג . עם נטיה לחזור לאותו מותג/ פלטפורמה בהתאם לאינטרס של הצרכן. תופעה זו מכונה Hop On Hop Off למשל : רבע מהצרכנים בארה"ב ביטלו שירות וידאו סטרימינג ב-12 החודשים האחרונים וחזרו לאחר מספר חודשים לאותו שירות . איך ניתן להסביר את התופעה ? יש … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]
תובנה אחת על מכירות ושווק – וההבדל ביניהם
אנחנו צועדים לעידן שבו הצרכן לא מתעניין במה שהמותג אומר על עצמו. הוא מתעניין במה שאנשים אחרים אומרים על המותג ( ובערך שהמותג מביא לו באופן התנדבותי....) . אם זה נכון - תחשבו מה זה יעשה לתעשיית הפרסום ..... ולכן - אל תייצרו מוצר שאנשים רק מתעניינים בו אל תייצרו מוצר שאנשים רק קונים אותו תייצרו מוצר שאנשים גם מדברים עליו השווק המסורתי שבו המותג מדבר על עצמו כבר לא יעיל. קהל היעד … [קרא עוד ...]
ההשפעה המרכזית של AI על תחום השווק
רבות כבר נכתב על השפעת היכולות המשופרות של כלי AI על חיינו . כל תחומי החיים יושפעו מהכלים החכמים האלו . אנשי שווק רבים התחילו להשתמש בכלי AI לצורך ניהול פעילות שוטף, תכנון מדיה, בניית תקציב ויצירת מצגות ותכניות אסטרטגיות. מניסיון שלי , התוצרים של המכונה בתחומים אלו הם קצת וניליים . שלא לומר בלתי יצירתיים . סביר להניח שיכולות המכונה בתחום מטלות אלו ילך וישתפר. בסופו של דבר , המכונה תהיה חכמה יותר … [קרא עוד ...]
איך מייצרים סיפור מותג בצורה יעילה ?
Brand Storytelling משנה קצב ומבנה בעידן הדיגיטלי . סיפור המותג משודר בכל פלטפורמה אפשרית ובכל פורמט תחת ההנחה שרמת הקשב של הצרכנים שואפת לאפס. זה אומר שסיפור המותג אינו יכול לעמוד בפני עצמו . הוא חייב להיות משולב בהענקת ערך ברורה ורלוונטית לקהל היעד שלכם. בדרך כלל מדובר בתוכן יחודי ויעיל . מספר המלצות ליצירת סיפור בצורה נכונה ויעילה … [קרא עוד ...]