עם השנים , השוליים נעים למרכז. מה שהיה קיצוני אתמול הופך להיות מקובל וסטנדרטי היום. מה שנראה לנו מוזר וסהרורי בעבר, יהיה הטרנד השולט מחר. וגם הפוך - מה שנראה מקובל בעבר , לפעמים נראה לנו בהווה כתופעה מטורללת . זה קורה בתחום הפוליטי, חברתי , טכנולוגי וגם התחום השווק : בעבר , אם מישהו צלצל אלינו הביתה וניסה למכור לנו משהו - הוא היה זוכה לרמת קשב סבירה מצידינו. היום - פנייה טלפונית מסחרית לנייד שלנו … [קרא עוד ...]
פעילות מיקרו של תגמול לקוחות/ משתמשים הופכת למשמעותית ביחסי מותג-לקוח
גודל השוק של Cash Back and Rewards הוערך ב-3325.9 מיליון דולר ב-2022 והוא צפוי להתרחב ב-CAGR של 6.99% במהלך תקופת התחזית, ולהגיע ל-4989.69 מיליון דולר עד 2028 ההתקדמות הטכנולוגית היא גורם מרכזי המשפיע על שוק אפליקציות התגמולים והקאשבק. שילוב טכנולוגיות כגון למידת מכונה (ML) ובינה מלאכותית (AI) מייעלת את השימוש והמעקב אחרי יישומי האפליקציות בתחום זה. זה, כמובן יוצר הזדמנויות שוק … [קרא עוד ...]
איך תשפיע טכנולגיית בלוקצ'יין על תעשיית המדיה?
מי שהציץ בשנה האחרונה במסך הטלוויזיה שלו ,ראה כנראה את רותם סלע. לא חשוב באיזו שעה. לא חשוב באיזו תכנית. מי שהציץ במדורי הכלכלה והעסקים בשנה האחרונה, פגש את המונח "בלוקצ'יין" . לא חשוב באיזה הקשר. כל מי שמעוניין להיראות מעודכן, ממלמל כמה מילים אודות הטכנולוגיה היחודית הזו. אז מה זה בלוקצ'יין ? טכנולוגיה המאפשרת ניהול והעברה של נכסים בעולם הדיגיטלי ללא גורם אחד מנהל ומפקח. את הגורם המנהל ( למשל … [קרא עוד ...]
חוסמי פרסומות הפכו לפקטור משמעותי גם בשוק הישראלי
תעשיית הפרסום הדיגיטלי פורחת . כפי שהזכרנו בעבר הפרסום הדיגיטלי בארצות הברית צמח השנה ב 26 אחוז . הסגמנט הצומח והמצליח ביותר הוא פרסום מובייל , אשר חצה את קו 50 האחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי - עם 46 אחוז צמיחה בשנה האחרונה בהחלט מדהים אבל נכון לעכשיו מסתמן איום משמעותי על המשך מגמה זו. גוגל כרום מאפשר למשתמשים להשתמש בחוסמי פרסומות Ad Blockers במובייל . כזכור, תופעת החוסמים … [קרא עוד ...]
למה אנשי קריאיטיב עוזבים את ענף הפרסום לטובת ההייטק ?
בתעשיית הפרסום האמריקאית זו תופעה לא חדשה . בשוק הישראלי זה כבר התחיל : אנשי קריאיטיב ,שפעם עמדו בתור בכדי לקבל משרת ארט/ קופי במשרדי פרסום , מחפשים את דרכם לחברות הייטק. החלום לעבוד בסוכנות פרסום התחלף במרדף אחרי משרה נחשקת בחברות טכנולוגיה. מה המניעים של טרנד זה ? מה קוסם לאנשים מוכשרים במעבר "מארץ הבריפים" לנחלת ההייטק ? תחום ההייטק מציע לאנשים יצירתיים סוג אחר של עשייה - מדובר בעבודת … [קרא עוד ...]
אסטרטגיית שווק דיגיטלי התקפית, מתגוננת או יצירתית ? במה ומתי תבחרו ?
תחום השווק הדיגיטלי מייצר עבור עסקים ומותגים אפשרויות אסטרטגיות רבות . אחת השאלות העומדות בפני עסקים קטנים וגדולים הוא האם להטמיע אסטרטגיית שווק התקפית מתגוננת או מבודלת . ההחלטה בעניין זה אינה בהכרח צריכה ללוות מותג לאורך זמן ויכולה להיות זמנית בהתאם למצב השוק והתחרות . אסטרטגיית שווק התקפית - הרעיון המרכזי הוא לתקוף את המתחרה/ מתחרים העקריים שלכם במגרש שלהם : להתמקד בסגמנט קהלי היעד החשוב … [קרא עוד ...]