כל מותג או בית עסק המכבד את עצמו, מייצר לעצמו אפליקציית מובייל. פלטפורמה זו הפכה להיות חלק משמעותי מתמהיל הנוכחות הדיגיטלית של כולנו. יש בזה הגיון - אם מותג הצליח לשכנע אתכם להוריד את אפליקציית המובייל שלו ולהשתמש בה באופן קבוע פחות או יותר, הוא הופך להיות חלק מחיי היומיום שלכם. זהו חלומו הרטוב של כל איש שווק - הוא מכיר אתכם, יודע איפה אתם נמצאים, יכול להיות איתכם בקשר ( notifications ), … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום תיחתך ב – 30%
תקציבי הפרסום יקטנו בשלושים אחוז ? זה נראה כמו תחזית הזויה שלמעשה מנבאת שתעשיית הפרסום תעבור טלטלה דומה לזו שעברה תעשיית הרכב האמריקאית בשנות השבעים. כזכור מותגי ענק כמו ג'נרל מוטורס וקרייזלר נאלצו להכריז על פשיטת רגל, לא לפני שקיבלו מהממשל האמריקני חבילות סיוע של מיליארדים רבים מכספי משלמי המסים . בשלב מאוחר יותר הצליחו חלק ממותגי דטרויד להקים את עצמם מחדש אחרי שזנחו מותגים לא רווחיים, קיצצו … [קרא עוד ...]
מסלול ההגעה ללקוח בעידן הדיגיטלי
אחד השינויים המרכזיים המאפיינים את העידן הדיגיטלי , הוא הדרך שמותג או עסק צריך לעבור בכדי להגיע לדיאלוג שווקי עם לקוחותיו וצרכניו הפוטנציאליים. תרשים זה נקרא: EMF - Effective Marketing Flow בעידן האופליין נהוג היה להתחיל את המסע בהבטחה לצרכן שהיה אמור להבין את המסר, להשתכנע באטקרטיביות שלו לגביו ומכאן נהגו לחשוב שהדרך לשכנוע ורכישה פתוחה. התרבות הדיגיטלית מחייבת אותנו להתחיל את המסע בהגדרה … [קרא עוד ...]
הדור הבא של מוצרי הפרסום
התפתחויות טכנולוגיות ושינויים בהרגלי צריכת תוכן, משפיעים באופן דרמטי על תחום הפרסום. באנרים לא מטורגטים , פרסומות בטלוויזיה לא חכמה, פרסום בעתונות ופרסומות וידאו שמפריעות לחוויית השימוש שלנו, כל אלו יפנו את מקומם למוצרי פרסום חכמים שיאפשרו למותגים לייצר דיאלוג שווקי אפקטיבי עם קהל יעד רלוונטי. מוצרי הפרסום של הדור החדש עושים שימוש בפלטפורמות פופולריות שהופכות לחלק מחיי היום יום שלנו : Personal … [קרא עוד ...]
אם אתם רוצים שישמעו אתכם – הפסיקו לצעוק
התחרות המשמעותית ביותר בעידן הדיגיטלי היא על רמת הקשב של צרכנים ולקוחות. ריבוי פלטפורמות וערוצי שווק ,במקביל לצמיחה המטורפת בכמות האלטרנטיבות הקיימות בכל תחום וקטגוריה , הפכו את מטלת ההגעה לשוק לעניין מורכב ויקר. השאלה איך מגיעים לקהל הנכון , מה אומרים לו, איך זוכים לרמת קשב סבירה מצידו ואיך הופכים אותו לקהל צרכנים נאמן וחוזר - אילו הנושאים העומדים בבסיסה של כל תכנית אסטרטגית ההכרחית לקיומן של … [קרא עוד ...]
מה זה DD Marketing ?
Double Dipping Marketing היא גישה של שווק משלים המבוססת על דאטה שיש לנו על לקוחות וצרכנים, האינטרסים והרגלי הקנייה שלהם. גוגל עושה את זה בצורה מושלמת - במידה וחיפשתם מוצר בתחום מסויים, גוגל תציע לכם את המוצר הזה על סמך מידע שיש לגבי ההסטוריה שלכם עם אותו מוצר. אבל - לצידו של המוצר הזה - מעליו או מתחתיו - גוגל יציעו לכם מוצר דומה שאינכם מכירים אולי אבל הוא מוצר רווחי עבור גוגל. תחום התוכן … [קרא עוד ...]
איך חנויות דיגיטליות מקומיות יכולות להלחם בענקיות כמו אמזון ?
ענקית האינטרנט אמזון התחילה במהלכים משמעותיים לכניסה לשוק הישראלי בצורה מסודרת. מעבר להשקעתה במרכז הפיתוח המקומי, יש לחברה כוונה לחבור גם לגורמי הפצה מקומיים ולהיות שחקן "מקומי" מרכזי בתחום הקמעונאות המקוונת בישראל. מהלך זה יכול להוות מכה משמעותית לשחקניות המקומיות שכבר עכשיו מתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת עם אלטרנטיבות גלובליות בתחום הקניות ברשת. השחקנים המאויימים הם אלה השייכים לקטגוריות היותר … [קרא עוד ...]
המירדף הגדול אחרי נוטשי הטלוויזיה הלינארית
כפי שכתבתי כאן לא מעט, הילידים הדיגיטליים נוטשים את הטלוויזיה הלינארית וצורכים וידאו במקומות אחרים. איפה ? זו המלחמה הדיגיטלית המשמעותית ביותר בין הפלטפורמות המרכזיות בעולם. במרדף הגדול אחרי צרכני הוידאו נוטלים חלק כל השחקנים הגדולים : כל הרשתות החברתיות מבינות שהכסף הגדול והמניע לגיוס לקוחות נמצא בתכני וידאו ולכן כל הרשתות התחילו להשקיע ברצינות בסגמנט תוכן זה. למשל - רק לאחרונה סיימה … [קרא עוד ...]
אמזון זה לא רק תאגיד . זו תרבות של שינוי
אמזון השיקה את פעילותה בישראל וכנראה תשנה את תעשיית המסחר המקומית באופן קיצוני. יהיו שחקנים שיצליחו להתמודד עם ענק המסחר ויהיו שחקנים ישראליים שפשוט ידממו את עצמם לדעת עד שייעלמו. צריך לדעת להערך לכניסה של אמזון לשוק מקומי . יש דרכים להיערך ולנצח במערכה הזו. בכל מקרה , זו הזדמנות להעלות כמה תובנות לגבי תרומתו של תאגיד זה לחיינו. לדעתי, הכוח המשמעותי ביותר של אמזון , הוא ביכולת שלו לחבר בין … [קרא עוד ...]
עידן הטלוויזיה הלינארית מתקרב לקיצו
צעירי דור ה Z ו Y - הילידים הדיגיטליים חרצו את גורלה של תעשיית הטלוויזיה הלינארית. יש כמובן עדיין לא מעט אנשים הצורכים תוכן בדרך המסורתית הזו, אבל הכוון ברור - תנועת הצופים והצרכנים , ובעקבותיהם גם התקציבים הגדולים, היא בכוון אחד - אל העולם הדיגיטלי . אחד השחקנים הדיגיטליים המחליפים את הטלוויזיה המסורתית נקרא OTT - Over The Top services. בואו נעשה קצת סדר בתחום זה . מה זה אותו יצור שהולך ותופס … [קרא עוד ...]