במיתולוגיה היוונית מסופר על נסיך יפה תואר - נרקיסוס - שהתאהב בבבואתו הנשקפת ממי הביצה ולא יכול היה להינתק ממנה הנרקיסיזם הבריא מתייחס להיבט הבריא של האהבה העצמית הטבעית באדם. לא נעסוק בהפרעה נרקיסיסטית שהופכת את האדם לחסר אמפטיה כלפי סביבתו אלא נתייחס לנרקיסיזם בריא שמאפייניו הם אהבה בריאה של האדם כלפי עצמו, תחושה שהוא טוב מטבעו, אהוב ובעל ערך, הראוי להערכה להקשבה ולאמפתיה. מי הביצה … [קרא עוד ...]
טיפולוגיה של קונים אונליין בקרב הילידים הדיגיטליים
הילידים הדיגיטליים - דור ה Y או המילניאלס - הם הקהל הכי חשוב עבור מותגים ועסקים. הם אלו שנולדו לעידן הדיגיטלי ולכן מובילים את כל מה שקשור לצריכת תוכן ומוצרים בעידן זה. הם גם מובילים את התחום של קניות אונליין ולכן כדאי להכיר עמה טיפוסים של קונים השייכים למיגזר זה ? מחפשי מציאות – הקבוצה הגדולה ביותר. מזינים מותגים ועסקים לייצר חבילות פרסונליות כולל מוצרים והצעות מחיר פרסונליות. 2. בעלי מטרה … [קרא עוד ...]
שוק העבודה בארצות הברית בטירוף. ובישראל ?
נכון לרבעון הראשון של השנה - שוק העבודה בארצות הברית מתנהג בצורה יוצאת דופן - על כל שתי משרות פתוחות יש מועמד אחד שמוכן לשקול אותן . שוק העבודה האמריקאי חווה גל התפטרויות מטורף שנמשך כבר חודשים ארוכים .תןפעה נוספת שהולכת וצומחת - מספר הפרילנסרים בארצות הברית עבר את 60 מיליון - יותר משליש מכוח העבודה . מדובר בשוק הצומח בקרוב ל 4 אחוז בשנה . תופעה זו משפיעה גם על טרנד אחר - אנשים הפכו מאנשי מקצוע - … [קרא עוד ...]
טכנולוגיית מציאות רבודה ככלי שווק
מציאות רבודה היא טכנולוגיה המשמשת כהעתק של המציאות בתוספת אלמנטים אינטראקטיביים. במציאות מועשרת זו , משולבים אלמנטים וירטואליים ודינמיים המתמזגים בצורות שונות עם הסביבה האמיתית בזמן אמת ובאופן אינטראקטיבי. מציאות רבודה עושה שימוש במציאות הקיימת ומוסיפה לה אלמנטים של אנימציה, סאונד , טקסט או כל פורמט תוכן נוסף העשוי להעשיר את הסביבה האמיתית. זאת בניגוד לטכנולוגייה אחרת בתחום מציאות … [קרא עוד ...]
איך משביחים גיוס ושימור לקוחות במהלך אחד ? מאכילים את תיבת התהודה שלכם
הרשתות החברתיות מתפקדות כתיבת תהודה למהלכים שווקיים , מוצרים ושירותים . זה השריר המרכזי של עידן השווק הדיגיטלי – הלקוחות שלכם הם ערוץ השווק היעיל ביותר . במקרים מסויימים זהו ערוץ השווק היחיד שלכם. בכדי להטמיע מהלך מיתוג או שווק המבוסס על השריר הזה – אתם צריכים להאכיל את תיבת התהודה הזו בחומרים וירליים המבוססים על הבאת ערך לקהל מדוייק . רצוי קהל מצומצם המאופיין בתשוקה לקטגוריה שלכם. … [קרא עוד ...]
מה זה "מוצר גמיש" ? איך תשלבו את זה באסטרטגיית השווק שלכם?
העידן הדיגיטלי מאופיין ב"צביעת משתמשים" ושיוכם למיקרו אשכולות מאופיינים, מוגדרים וברורים המאפשרים למשווקים ולפלטפורמות הגדולות ( פייסבוק, גוגל, אמזון וכדומה) לייצר מהלכים שווקיים מדוייקים ומדידים. איך זה עובד ? בואו ניקח את מערכת החיפוש של גוגל לדוגמא . כל משתמש יקבל תוצאות שונות כאשר הוא מחפש משהו בגוגל. תוצאות חיפוש של משתמש נקבעים על ידי גוגל בדרך כלל על בסיס ארבעה פרמטרים מרכזיים : מיקום … [קרא עוד ...]
בחן את עצמך. האם האסטרטגיה הארגונית שלך מתאימה לעידן הדיגיטלי
תחום השווק הדיגיטלי כבר לא בחיתוליו. מרבית החברות פעילות בתחום זה בצורה מסודרת כבר שנים לא מעטות. אנחנו עדים למקרים בהם ארגונים ומותגים יצאו לדרך עם תכנית שווק דגיטלית מסודרת אבל התעלמו מהתנודתיות המשמעותית המאפיינת את הקטגוריה הזו . שינויים תרבותיים, פיתוחים טכנולוגיים מתחדשים וטרנדים קצרי טווח , מחייבים את מנהלי השווק לעדכן את אסטרטגיית השווק שלהם באופן תדיר הרבה יותר בהשוואה למה שהורגלנו לו … [קרא עוד ...]
איך משתמשים במובייל לצורך קידום בנקודות מכירה ?
מרבית המותגים משקיעים משאבים רבים בתחילתה של שרשרת השווק - יצירת מודעות, שכנוע, העדפה למותג, יצירת אינסנטיב לקנייה וכדומה. מבין המותגים - גם אלה הדיגיטליים - יש מעטים שמשקיעים במייל האחרון - או במילים אחרות בפעילות ענפה וחשובה הנקראת גם - NFM - פעילות דיגיטלית בשטח עצמו - בסביבה הרלוונטית לנקודת המכירה. מרבית הפעילויות הקשורות לענף חשוב זה, מתנקזות לטלפון החכם שלנו ומי שמוביל את התחום הזה הוא דור … [קרא עוד ...]
"חזון ללא אסטרטגיה – נותר בגדר אשליה"
“A vision without a strategy remains an illusion.” עבר כבר זמן מאז סיפק לנו פרופסור לי בולמן את התובנה הזו . העידן הדיגיטלי חידד את התובנה הזו אבל שינה דבר אחד משמעותי : בעידן זה , מימוש החזון העיסקי או השווקי של חברה מבוסס על אוסף של פעילויות בתחומים שונים ובמימדים שונים . Long Tail Marketing הוא הפורמט העדכני של שווק בעידן הדיגיטלי - מגוון פעילויות מדידות הבאות לשרת את האסטרטגיה המרכזית של … [קרא עוד ...]
בקטגוריות מסויימות יוטיוב עושה עבור מותגים ועסקים עבודה טובה יותר מכל רשת אחרת.
יוטיוב הוא המקום הטבעי לפעילות תוכן וקידום מבוססת וידאו. זו הסיבה שיותר ויותר מחקרים מראים שהרשת הזו עובדת מצויין עבור מותגים ועסקים היודעים לייצר תוכן וידאו איכותי ומקורי. צריך לזכור שלפורמט וידאו יתרונות מהותיים בהשוואה לפורמט טקסט או תמונה : קודם כל מבחינת וירליות - הפורמט המשותף ביותר . בנוסף כיום אין כבר מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול ולכן יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין … [קרא עוד ...]