מקומם של משרדי הפרסום המסורתיים בשרשרת הערך, הולך ומאבד גובה ומשמעות. משרדי פרסום צריכים להמציא את עצמם מחדש או למצוא להם תחום עיסוק אחר. סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם מתחילות להיערך לקראת השינוי המיבני המתבקש שאולי יציל אותם מהיעלמות אלגנטית מהשטח. סוכנויות הפרסום בונות את עצמן על שלושה בסיסי כוח : Digital Centric Structure - משרדי פרסום ישראליים רבים עדיין מתייחסים לפעילות דיגיטלית כמשהו … [קרא עוד ...]
בעידן הדיגיטלי מעמיק את ההבדל בין שווק למכירות
שווק דיגיטלי יעיל מבוסס על נתינה/ ערך ללקוח . מותג המעוניין לבנות את עצמו לטווח הארוך, מחוייב להעניק ערך רלוונטי לקהל היעד שלו - חינם , ללא ציפייה להחזר מיידי . יש כאלו המבססים את פעילותם העיסקית על מתודולוגיה הנקראת : selling without selling . בעידן הנוכחי - בהשוואה לשווק המסורתי - פעילויות תומכות מותג ויחסיו עם לקוחות וצרכנים - הופכות לחלק נפרד ומשמעותי יותר מפעילויות מכירה , הממוקדות … [קרא עוד ...]
למה תומכי הימין בישראל לא נוהרים לערוץ 20 ?
ערוץ 20 נולד באמצע שנת 2014 . כבר ילד גדול עם מאפיינים מאוד ברורים של ערוץ ימני ,תומך ממשלת נתניהו. אני מדלג בכדי לצפות בו לפעמים ואף התארחתי באחת מתכניות האקטואליה של הערוץ. לדעתי מדובר ,בסך הכל בערוץ טוב ואיכותי . ומה עם הרייטינג אתם שואלים ? ובכן - כלום. כמעט כלום. בדרך כלל מרבית התכניות אינן מגרדות את הסף התחתון שעשוי לעניין מישהו בתעשייה. רק לעיתים מצליחה תכנית זו או אחרת לדלג מעל ל 1% … [קרא עוד ...]
השוק האמריקאי מתכונן למהפכה הגדולה בתעשיית הפרסום
מעקב אחרי מיזמי הטכנולגיה החדשים בתעשיית השווק האמריקאית , מתאר את השינוי הטקטוני שתעשיית הפרסום תעבור בשנים הקרובות. האינדיקציה לשינויים מהותיים , מתחילה תמיד בשכבה של חברות הסטארטאפ ורק לאחר שנים באה לידי ביטוי בהיערכות של השחקנים האיטיים יותר - משרדי הפרסום והמותגים עצמם, אבל הכוון מתחיל להיות ברור : One To Many Advertising - התצורה שבה מקור מסר קונבנציונלי (פרסומאים, מפרסמים) משפיע על החלטות … [קרא עוד ...]
פודקאסט – הגיע הזמן לשלב את הפורמט הזה בתכניות השווק שלכם.
פודקאסט הוא תכנית רדיו (בדרך כלל) המשודרת על גבי תשתית האינטרנט. לרוב, פודקאסט מורכב מרצף של תכניות ו/או אפיזודות ו/או פרקים . הדבר היפה הוא שלתוכן הזה ניתן להאזין בכל זמן, בכל מקום ובאמצעות כל מכשיר שבא לנו. מבחינת אסטרטגיית שווק ומדיה, פודקאסט הוא פורמט אולטימטיבי של מיקרו פאבלישר ( מי שקורא את ROMI ברציפות , יודע שאני מאוד אוהב את הפורמט הזה) : בדרך כלל פודקאס מנוהל על ידי מישהו שהוא … [קרא עוד ...]
מנוע חיפוש נטול פרסומות ? יש דבר כזה. וזה כדאי לכם
הצוות של גוגל העוסק בפיתוח מוצרי פרסום ומכירתם גדול פי ארבעה מסך הצוותים של החברה העוסקים בפיתוח יכולות חיפוש. בתחום הרווחי והצומח של מנועי חיפוש מבוססי פרסום יש משולש הסטורי : צרכנים - מפרסמים - יצרנים ( תוכן) . גוגל אוגרת על הצרכנים מידע לצורכי טירגוט. הצרכנים ״ בתמורה״ מקבלים תוצאות חיפוש המבוססות בהרבה מקרים על כדאיות כלכלית למנוע החיפוש. תארו לעצמכם שהמשולש מפורק ומוציאים ממנו את הצלע … [קרא עוד ...]
FOBO – מה זה ואיך מתייחסים לזה ?
העידן הדיגיטלי העמיק מאוד את התופעה Fear of better options- FOBO . הפחד של צרכנים לפספס הזדמנות טובה יותר שאולי מחכה להם באתר אחר או בחנות מתחרה, זו תופעה המאיימת על יכולת של מותגים ונותני שירות למקסם את שלב קבלת החלטת הקנייה של צרכנים. התחושה של מגוון ועושר קטלוגי כמעט בכל קטגוריה היא מכשלה עיקרית בדרך לנעוץ מכירה או קבלת החלטה מצד צרכנים. פרדוקס הבחירה של שוורץ הציף את התובנה הזו וקבע שככל … [קרא עוד ...]
Passionate Segment – ההצלחה שלכם תלויה ביכולת שלכם להגיע לתשוקתיים
במשך שנים של פעילות דיגיטלית עסקו אנשי שווק בשאלת הטירגוט . השאלה הראשונה והבסיסית היתה - לאיזה קהל כדאי לפנות בכדי לשמר ביצועים טובים של Return On Marketing Investment - ROMI . אנשים מהתעשייה ,איתם נפגשנו במהלך השנים האחרונות, הביעו חשש לגבי העובדה שגם בעידן הדיגיטלי - לכאורה המדיד והמדוייק, הם אינם בטוחים שההשקעה בשווק נעשית בצורה יעילה וכלכלית. גישה חדשה מנסה להתמודד עם נושא … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]
מתהדק החיבור בין רשתות חברתיות למסחר אלקטרוני
ווטסאפ מקדמת את תכניתה האסטרטגית לשפוך לתוכה כמה שיותר אלמנטים מתחום המסחר האלקטרוני. מעתה יוכלו לקוחות ווטסטאפ להוסיף מוצרים לעגלת הקניות תוך כדי שימוש בתוכנת המסרים הפופולרית. המשתמש ישלח את ההזמנה לבית העסק ישירות מווטסאפ .היישום הזה מתווסף ליישומי מסחר אחרים כמו - commercial QR code ואפשרות לשתף קטלוג תוך כדי שיחה . תזרים השימוש ביישום החדש הוא קליל וידידותי - כל מה שצריך זה להגיע לצ'אט … [קרא עוד ...]