מחקרים מצביעים על כך שהבעיה המשמעותית ביותר של עסקים קטנים טמונה בחלק העליון של המשפך. כלומר יצירת תנועה איכותית, טראפיק רלוונטי ומעורבות. במילים אחרות, פתרונות וכלים יעילים שעוזרים להם לקבל לקוחות חדשים. הפתרונות הקיימים – קמפיינים בסושיאל, גוגל ושיווק אורגני פחות יעילים בכל הפרמטרים הרלוונטיים: טראפיק לא מספק – מבחינת כמות ואיכותיעילות בעייתית לנוכח תקציב נדרש עולהעלות לקליק עולה בכל … [קרא עוד ...]
Signals Marketing – אי אפשר להצליח בלי זה
בשנים האחרונות משנה תחום השיווק את אופיו ותפיסותיו. המעבר מתקשורת חד כיוונית לדיאלוג ומערכות יחסים הוא הכרחי. כמוהו גם המעבר מהבטחות מותג לאסטרטגיה של יצירת ערך – בעקר תוכן. השלב הבא באבולוציה הזו הוא מה שנקרא Signals Marketing - ליקוט סיגנלים לגבי רלוונטיות ויעילות של התוכן שלך ובכלל – כל פעילות דיגיטלית שלך. כולל פרסומות. העידן הנוכחי, שבו יש תחרות מטורפת על רמת הקשב של לקוחות , … [קרא עוד ...]
השפעת AI על תחום כלכלת היוצרים ( Creator Economy)
תחום הבינה המלאכותית עשוי לשנות באופן מהותי את תעשיית המשפיענים המונה כיום יותר מ 200 מליון יצרני תוכן. בינה מלאכותית מתייחסת לסימולציה של אינטליגנציה אנושית במכונות. היא כוללת פיתוח של מערכות אינטליגנטיות המסוגלות לתפוס, לנמק, ללמוד ולפתור בעיות, תוך חיקוי יכולות קוגניטיביות אנושיות. על ידי שימוש באלגוריתמים מורכבים וכוח מחשוב מתקדם AI מספק אפשרויות, ומחולל מהפכה באופן שבו אנו חיים, … [קרא עוד ...]
יש לכם מיזם/ סטארט אפ בתחום התוכנה ? בינה מלאכותית היא השותף שלכם . אבל גם מתחרה משמעותי.
בעידן בו בינה מלאכותית מאיימת להחליף מקצועות שלמים, רבים מתמקדים באיום על בני האדם. אך יש איום נוסף שפחות מדברים עליו: מהפכת הבינה המלאכותית מאיימת גם על האפליקציות והפלטפורמות הדיגיטליות עצמן. אפליקציות שנבנו במשך שנים, בהשקעות של מיליוני דולרים, עלולות להפוך למיותרות כאשר כלי בינה מלאכותית יוכלו לספק את אותו השירות בצורה טובה יותר ויעילה יותר. בתוך מציאות זו נולדת תיאוריה חדשה ומהפכנית: … [קרא עוד ...]
קידום במנועי בינה מלאכותית AIO – AI Optimization
תחום החיפוש ואיתור מוצרים, תוכן ושירותים עובר מהפך משנה מציאות עבור צרכנים וכמובן גם עבור יצרני תוכן, מותגים ועסקים . אז לאן הולך התחום הזה ? איך אתם , כבעלי עסקים ותוכן אמורים להיערך לשדה התחרות החדש ? מנועי בינה מלאכותית הופכים למקור מרכזי למציאת מידעהעסקים צריכים להתאים את אסטרטגיית הקידום שלהם. SEO מסורתי מפנה את מקומו לאופטימיזציה למנועי בינה מלאכותית AIO - AI … [קרא עוד ...]
עלייתן של הרשתות החברתיות הוורטיקליות
קבוצת פייסבוק / Meta מובילה את השוק ומציגה ביצועים עסקיים מעולים – גם מבחינת משתמשים וגם מבחינת הכנסות . במבט קדימה לשנים הקרובות כדאי לשים לב למספר שינויים מהותיים בתעשיית המדיה ובעקר להתחזקותן של רשתות חברתיות סגמנטליות/ ורטיקליות שיהפכו את שוק הסושיאל למבוזר יותר . רשת חברתית נושאית או ורטיקלית היא פלטפורמה עם מיקוד ספציפי עבור אנשים עם תחום עניין מסוים. מבחינת המשתמשים, לסוג זה של מדיה … [קרא עוד ...]
עולם השווק מתמקד במרדף אחרי תשומת לב והקשבה
שווק מסורתי התמקד במשך שנים במונחים כמו הגעה ( Reach ) , תדירות, מודעות וכדומה. ההתפתחות הדיגיטלית של השנים האחרונות שינתה את מטרות המיקוד של מותגים ועסקים. הקרב הנוכחי הוא על רמת הקשבה ותשומת לב של קהל היעד שלכם. High attention Media הוא המונח המרכזי והחשוב ביותר שצריך להנחות אתכם כאשר אתם מייצרים את תכניות השווק שלכם. באופן פרדוקסלי - אמצעי המדיה היקרים יותר הם גם אלו המאופייים … [קרא עוד ...]
תפקידו של מנהל השווק בעידן הדיגיטלי
עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
אפקט זהבה ( ושלושת הדובים) : אסטרטגיה של "בדיוק נכון" להצלחה בשיווק
בסיפור הילדים הקלאסי, זהבה נתקלת בשלוש אפשרויות - אחת חמה מדי, אחת קרה מדי, ואחת "בדיוק נכונה". אפקט זהבה מתאר את הנטייה הטבעית שלנו להעדיף אפשרויות שנמצאות בין קצוות. כאשר מוצגות בפנינו מספר אפשרויות, צרכנים נוטים לבחור באפשרות האמצעית - לא יקרה מדי, לא זולה מדי; לא מורכבת מדי, לא פשוטה מדי. העדפת ה"בדיוק נכון" הזו נובעת מהרצון שלנו להימנע מסיכונים נתפסים בכל קצה תוך עשיית בחירה שמרגישה … [קרא עוד ...]
חשיבה מהירה וחשיבה איטית: כיצד אנשים מעבדים מידע ומקבלים החלטות
דניאל כהנמן, פסיכולוג ישראלי שזכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002, חוקר בספרו "לחשוב מהר, לחשוב לאט" כיצד צרכנים מתייחסים למידע ומתרגמים אותו לתהליכי קבלת החלטות. התובנות שלו בפסיכולוגיה התנהגותית משמעותיות מאוד לשיווק ולהבנת התנהגות אנושית. יש שתי מערכות חשיבה לפי כהנמן, לאנשים יש שתי מערכות חשיבה נפרדות. כאנשי שיווק, עלינו להבין את שתי המערכות ולהפעיל אותן בצורה מושכלת ויעילה: מערכת 1 - … [קרא עוד ...]