לספר סיפור עם דמות אחת יותר קשה מאשר סיפור עם דמויות רבות. לכתוב כותרת קצרה יותר קשה(ויותר אפקטיבי ) מאשר כותרת ארוכה . לייצר פרסומת של חמש שניות יותר קשה (ויותר אפקטיבי) מאשר פרסומת של שלושים שניות . לכתוב מצגת משכנעת של חמש דקות קשה יותר מאשר מצגת מטרחנת של שעה. קשה יותר לייצר פורמטים קצרים של תקשורת - אבל אין ברירה - העומס הקוגניטיבי שיוצרות פלטפורמות דיגיטליות , מביא לרמת קשב נמוכה … [קרא עוד ...]
8 יסודות הכרחיים להקמה וניהול של חברה מצליחה
1. איכות הנוכחות הדיגיטלית של החברה / מותג DPQ – Digital Presence Quality זו בחינה מדידה / כמותית של הנוכחות הדיגיטלית של המותג – רשתות חברתיות, אתר מותג, מובייל, חנות דיגיטלית, בלוג, ניוזלטר . מדידה זו מבטאת את חוזקו של המותג ואהדת הקהל כלפיו 2. איכות נתפסת ומדווחת / אשרור איכות על ידי הקהילה – סך החוויות, המלצות, ביקורות לקוחות וכדומה. נתון זה מורכב מווליום ( כמות … [קרא עוד ...]
דל״פ – ישראל צריכה להקים חיל בוטים חכם לצורכי הסברה
אחת התופעות השליליות של העידן הדיגיטלי היא השימוש שעושים גורמים פוליטיים ומסחריים בבוטים. בוטים הם תוכנות אוטומטיות שיכולות לבצע משימות חוזרות ברשת. יש לא מעט שימוש בבוטים לצרכים פוליטיים ותעמולה: הם יכולים להפיץ מסרים בקנה מידה גדול במהירותאפשר לתכנת אותם להגיב אוטומטית לפוסטים מסוימיםהם יכולים ליצור מראית עין של תמיכה רחבה בדעה מסוימתלעיתים משתמשים בהם להפצת מידע כוזב או מטעה ישראל … [קרא עוד ...]
השינוי הטקטוני הבא בתעשיית השיווק
אנשים רבים בתעשיית השיווק מדברים על השלב הבא בהתפתחות האינטרנט – המטאברס – כעל מהפכת השיווק והצריכה הבאה. יכול להיות שהם צודקים ,אבל יקח הרבה זמן עד שוירטואליזציה טוטלית תהיה נחלת הכלל. עוד לפני כן – על ציר של חמש השנים הקרובות – נהיה עדים ושותפים מלאים לשינוי טקטוני מסוג אחר לגמרי – " מהפכת שומרי הסף " . גישה זו מבוססת על תאוריית שומרי הסף שבה עסק לראשונה הפסיכולוג קורט לווין . הגישה … [קרא עוד ...]
Generation Hop on Hop Off
בשנתיים האחרונות קיימת תופעה חדשה יחסית המאפיינת את דור ה Z : מדובר בהתנהלות קופצנית של מעבר בין שירות לשירות , בין פלטפורמה לפלטפורמה ובין מותג למותג . עם נטיה לחזור לאותו מותג/ פלטפורמה בהתאם לאינטרס של הצרכן. תופעה זו מכונה Hop On Hop Off למשל : רבע מהצרכנים בארה"ב ביטלו שירות וידאו סטרימינג ב-12 החודשים האחרונים וחזרו לאחר מספר חודשים לאותו שירות . איך ניתן להסביר את התופעה ? יש … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]
תובנה אחת על מכירות ושווק – וההבדל ביניהם
אנחנו צועדים לעידן שבו הצרכן לא מתעניין במה שהמותג אומר על עצמו. הוא מתעניין במה שאנשים אחרים אומרים על המותג ( ובערך שהמותג מביא לו באופן התנדבותי....) . אם זה נכון - תחשבו מה זה יעשה לתעשיית הפרסום ..... ולכן - אל תייצרו מוצר שאנשים רק מתעניינים בו אל תייצרו מוצר שאנשים רק קונים אותו תייצרו מוצר שאנשים גם מדברים עליו השווק המסורתי שבו המותג מדבר על עצמו כבר לא יעיל. קהל היעד … [קרא עוד ...]
ההשפעה המרכזית של AI על תחום השווק
רבות כבר נכתב על השפעת היכולות המשופרות של כלי AI על חיינו . כל תחומי החיים יושפעו מהכלים החכמים האלו . אנשי שווק רבים התחילו להשתמש בכלי AI לצורך ניהול פעילות שוטף, תכנון מדיה, בניית תקציב ויצירת מצגות ותכניות אסטרטגיות. מניסיון שלי , התוצרים של המכונה בתחומים אלו הם קצת וניליים . שלא לומר בלתי יצירתיים . סביר להניח שיכולות המכונה בתחום מטלות אלו ילך וישתפר. בסופו של דבר , המכונה תהיה חכמה יותר … [קרא עוד ...]
איך מייצרים סיפור מותג בצורה יעילה ?
Brand Storytelling משנה קצב ומבנה בעידן הדיגיטלי . סיפור המותג משודר בכל פלטפורמה אפשרית ובכל פורמט תחת ההנחה שרמת הקשב של הצרכנים שואפת לאפס. זה אומר שסיפור המותג אינו יכול לעמוד בפני עצמו . הוא חייב להיות משולב בהענקת ערך ברורה ורלוונטית לקהל היעד שלכם. בדרך כלל מדובר בתוכן יחודי ויעיל . מספר המלצות ליצירת סיפור בצורה נכונה ויעילה … [קרא עוד ...]
השפעת AI על תחום כלכלת היוצרים ( Creator Economy)
תחום הבינה המלאכותית עשוי לשנות באופן מהותי את תעשיית המשפיענים המונה כיום יותר מ 200 מליון יצרני תוכן. בינה מלאכותית מתייחסת לסימולציה של אינטליגנציה אנושית במכונות. היא כוללת פיתוח של מערכות אינטליגנטיות המסוגלות לתפוס, לנמק, ללמוד ולפתור בעיות, תוך חיקוי יכולות קוגניטיביות אנושיות. על ידי שימוש באלגוריתמים מורכבים וכוח מחשוב מתקדם AI מספק אפשרויות, ומחולל מהפכה באופן שבו אנו חיים, … [קרא עוד ...]