Double Dipping Marketing היא גישה של שווק משלים המבוססת על דאטה שיש לנו על לקוחות וצרכנים, האינטרסים והרגלי הקנייה שלהם. גוגל עושה את זה בצורה מושלמת - במידה וחיפשתם מוצר בתחום מסויים, גוגל תציע לכם את המוצר הזה על סמך מידע שיש לגבי ההסטוריה שלכם עם אותו מוצר. אבל - לצידו של המוצר הזה - מעליו או מתחתיו - גוגל יציעו לכם מוצר דומה שאינכם מכירים אולי אבל הוא מוצר רווחי עבור גוגל. תחום התוכן … [קרא עוד ...]
כמה דברים שחשוב לדעת על דור ה Y. הם הולכים להשפיע על התעשייה שלכם.
דור ה Y הם אלו שנולדו בתחילת שנות ה 80. הם נולדו לעולם דיגיטלי , לשלושה מסכים - מחשב, טלפון וטלוויזיה ( דור ה Z נולד לחמישה מסכים ). מבחינה אסטרטגית, זה הקהל הנחשב ביותר ומשמש כקהל יעד מרכזי בתכניות העבודה של כל המותגים הגדולים בעולם. הם שינו את הדרך שבה אנשים צורכים , מבלים ומתקשרים ובקרוב מאוד ( חלקם כבר עכשיו) הם ינהלו את החברות החשובות ביותר . אז יושלם המהפך הדיגיטלי . הילידים הדיגיטליים … [קרא עוד ...]
האחוד האירופאי מגן על יצרני התוכן באירופה. האם גם ישראל תשמור על התעשייה המקומית ?
חברות OTT כמו נטפליקס ואמזון משתלטות על העולם. בזה אין ספק. לתחרות הזו אין גבולות - מפלצות הוידאו כבר מזמן אינן ממוקדות בשוק האמריקאי. שווקי אירופה , דרום אמריקה והמזרח הרחוק הם מנועי צמיחה משמעותיים עבורן. נטפליקס ממשיכה להשתלט על השווקים המשמעותיים - בארצות הברית הגיעה נטפליקס לנתח שוק מדהים : 58 מיליון מנויים בארצות הברית שהם למעשה כמחצית מבתי האב במדינה. ברבעון האחרון , נוספו 770 אלף … [קרא עוד ...]
MFS – Mobile First Strategy . מה זה ? האם אסטרטגיה זו מתאימה לחברה שלכם ?
מכשיר המובייל הפך למסך המרכזי של כולנו והפך בשנים האחרונות שדה הגיוני ליצירת מהלכים שווקיים. השאלה היא איך משתמשים נכון במדיום האישי הזה בכדי לעשות פעילות שווקית אפקטיבית .לצורך זה יש לחלק את השוק לשלוש קטגוריות עקריות . המדיום הנפלא הזה לא מתאים לכל חברה באותה מידה : Mobile First Category לקטגוריה זו שייכות חברות ומוצרים להם כדאי להטמיע אסטרטגיית שווק ממוקדת מובייל . הפורמולה … [קרא עוד ...]
למה תומכי הימין בישראל לא נוהרים לערוץ 20 ?
ערוץ 20 נולד באמצע שנת 2014 . כבר ילד גדול עם מאפיינים מאוד ברורים של ערוץ ימני ,תומך ממשלת נתניהו. אני מדלג בכדי לצפות בו לפעמים ואף התארחתי באחת מתכניות האקטואליה של הערוץ. לדעתי מדובר ,בסך הכל בערוץ טוב ואיכותי . ומה עם הרייטינג אתם שואלים ? ובכן - כלום. כמעט כלום. בדרך כלל מרבית התכניות אינן מגרדות את הסף התחתון שעשוי לעניין מישהו בתעשייה. רק לעיתים מצליחה תכנית זו או אחרת לדלג מעל ל 1% … [קרא עוד ...]
פריחתה של תעשיית הקופונים הדיגיטליים
46% מהצרכנים האמריקאים הבוגרים משתמשים בקופונים אישיים באופן קבוע או לעיתים קרובות. 22% מהם מעדיפים לקבל את הקופונים בצורת App Push Notification . תעשיית הקופונים בארצות הברית היתה תמיד חזקה ויעילה . בשנים האחרונות היא עברה טרנספורמציה דיגיטלית שאיפשרה למותגים וחברות להנגיש לצרכנים קופונים אישיים המבוססים על מידע רב הנאגר אודות אותם צרכנים. כפי שכתבתי כאן לא פעם , אחד השלבים בפעילות השווקית הוא … [קרא עוד ...]
ההצלחה העסקית שלכם תלויה בגוגל. איך כדאי להיערך ?
כמו כל תחומי המדיה והמסחר, גם תחום החיפוש עובר שינויים שעשויים להשפיע כל חברה ועסק . אמזון נוגסת נתחים משמעותיים מפעילות החיפוש של מוצרים. גוגל עדיין מובילה באופן מובהק בחיפוש של צרכנים אחר מידע ושירותים. כך או אחרת , כמעט כל החלטה שלנו מתחילה בחיפוש. כאשר חברה מייצרת תוכן אינפורמטיבי או מוצרי , חייבת לקחת בחשבון את משולש יצירת תוכן בעידן הדיגיטלי : תוכן חייב להיות Searchable - Snackable - … [קרא עוד ...]
מודל P’s 3 מיושן. קבלו את המודל החדש בעידן הדיגיטלי – F’s 3
בעידן המסורתי - האופליין - תמהיל השיווק אופיין כסך כל המאמצים וההחלטות האסטרטגיות אותן עושה החברה על מנת למכור את המוצר. במקרים רבים נהגו אנשי שווק לייצר – Marketing Mix – על בסיס מודל ה- P’s3 : מוצר – Product: מאפייני המוצר בהשוואה למוצרים מתחרים . במילים אחרות - מה אנחנו מציעים ללקוחות. מחיר – Price: עלות הייצור, מחיר המוצר, אמצעי התשלום, מימון, מדיניות התשלום והצעות מיוחדות. … [קרא עוד ...]
4 עוגני הצלחה של מותג בעידן הדיגיטלי
המונח - (APAL - (Awareness, Preference, Attention, Loyalty - מתאר את ארבעת העוגנים המרכזיים של הצלחה שווקית - עיסקית של מותגים בעידן הדיגיטלי. המכנה המשותף של ארבעת מוקדי הצלחה אלו , הוא שכולם מתקיימים באמצעות שילוב תוכן כערך מרכזי בתכנית העבודה של חברות ומותגים. שווק מבוסס תוכן ( Inbound Marketing) הפך בעידן הדיגיטלי למנוע המרכזי לפעילות שווקית של כל חברה , בכל קטגוריה, בכל גודל. מודעות היא … [קרא עוד ...]
אינסטגרם ממקדת מאמצים בפיתוח תחום המסחר האלקטרוני
אינסטגרם עושה צעד חשוב בכדי להפוך לזירת מסחר מהודקת וידידותית . הפלטפורמה המשמשת לאיזור מפגש חברתי, קידום ותוכן מאפשרת ללקוחות לבצע רכישה מהירה וקלה מתוך פוסט של מותגים שונים. מרבית המותגים שהטמיעו יכולת זו בשלב הראשון הם מותגי אופנה כמו Burberry ,Dior ,Adidas, H&M. באופן מסורתי, רשתות כמו אינסטגרם , עשו עבודה מעולה עבור מותגים בשלבי Conversion A ( שלב היכרות של צרכנים עם המותג) ו … [קרא עוד ...]