מעניין מאוד להבין את התפתחות השיווק — בעיקר עבור עסקים קטנים ובינוניים (SMBs): מרעש לאמון, ומווליום לפנייה חמה. שלב 1: הידרדרות השיווק היוצא (Outbound)במשך שנים, השיווק התבסס על מודל "רועש" של דחיפת מסרים: חשיפה מקסימלית, הפצה רחבה וייצור לידים. היעילות שלו נשחקה בהדרגה. הקהלים הפכו רגישים פחות, עלויות הפרסום עלו, ואנשים למדו להתעלם מפרסומות. שלב 2: עליית השיווק הנכנס (Inbound)המיקוד עבר … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להפוך את הניסיון שלכם – לנכס מניב
סולופנורים – יזמי סולו הופכים למודל העבודה הדומיננטי בעולם. הניסין שלכם מאפשר לכם להיות חלק מהאבולוציה הזו. והעולם הזה משתנה. כבר אין צורך לפתח מוצר מורכב צריך רעיון ודרך נכונה לקחת אותו לשוק … [קרא עוד ...]
איך להפוך את הלקוחות שלך למנוע השווק של החברה ?
אם אתם פעילים באחת מ"הקטגוריות התשוקתיות" כדאי שתעמידו את הלקוחות במרכז אסטרטגיית השווק ואסטרטגיית התוכן שלכם. מה הן קטגוריות תשוקתיות ? תחומים עיסקיים המאופיינים בסגמנט גדול ופעיל של אנשים תשוקתיים לקטגוריה - לאו דווקא למותג ספציפי( passionate segment) . הקטגוריות הנחשבות לתשוקתיות ביותר הן : בריאות, אופנה, ספורט, פיננסים, טיפוח, תחומי העצמה אישית. אז אם החברה שלכם שייכת לקטגוריות אלו , … [קרא עוד ...]
העתיד של סטרטאפים בעידן הבינה המלאכותית
בתחום הבינה המלאכותית מסתמנים שני מסלולים אפשריים להקמת מיזמים חדשים : מסלול 1: שירותים מבוססי בקשה (שכבת הקומודיטיזציה) אינטראקציות יזומות על ידי המשתמש, בהן הבינה המלאכותית ממלאת בקשות ספציפיות.מאפיינים: המשתמש יוזם כל אינטראקציה בשפה טבעיתאינטראקציות מיידיות ועסקאות קצרות טווחאין צורך באפליקציה — ממשק שיח בלבדתגובתיות במקום יוזמה דוגמאות: הזמנת בגדים: "מצא לי בלייזר … [קרא עוד ...]
תפקידם של אנשי קריאיטיב בעידן הדיגיטלי
במשך שנים ארוכות התהדרו משרדי פרסום ביצירות של אנשי הקריאיטיב שלהם וחלקם מיצבו ובידלו את עצמם באמצעות שלל סיסמאות חכמות וסרטי תדמית עמוסי תקציב . תפקידם של אנשי הקריאטיב בעידן הדיגיטלי משתנה בהתאם לפורמולה המעודכנת של בניית מותג. העידן הנוכחי מכרסם בחשיבותם של תוצרים יצירתיים של הדור הישן ( מישהו מכם מכיר את הסיסמא של פייסבוק ? מישהו ראה לאחרונה סרט עמוס כוכבניות מטעמן של חברות כמו גוגל או … [קרא עוד ...]
פרדוקס עודף הידע….
האם גם אתם מרגישים את התופעה הנקראת " פרדוקס עודף הידע" ? אתם מרגישים שהניסיון שלכם מרתיע מעסיקים? יש צורך בהיערכות אחרת - עוברים מחיפוש עבודה לבניית קשרים - ובעקר שותפויות לצורך בניית מותג אישי . אל תשנו את הסיפור שלכם . תשנו את ארגז הכלים שלכם - כדי שהשוק יתמחר את הכישורים שלך ולא את השנים שלכם. … [קרא עוד ...]
מיתוג אישי – אתם חייבים את זה לעצמכם
הפרסום הדיגיטלי המסורתי מאבד מיעילותו ( שלא לומר - לקראת סיום...). אם אתם בני 45 ומעלה וחושבים לצאת לעצמאות אתם חייבים להתמקד עכשיו בבניית המותג האישי שלכם. אין צורך להתבסס על פרסום ממומן. הכלי היעיל ביותר למטרה זו הוא מה שנקרא : micro partnerships … [קרא עוד ...]
בור שחור בלע לכם את קורות החיים ?
בני 45 ומעלה ? מכירים את תופעת "הבור השחור" כאשר אתם מגישים מועמדות לתפקיד נחשק ? עושה רושם שקובץ קורות החיים שלכם פשוט נעלם ונשכח ? אתם לא לבד . האלגוריתם נוטה לאתר רמזים לגבי הגיל שלכם - גם אם לא ציינתם את הגיל שלכם בקורות החיים. הוא נוטה "להעניש" קורות חיים ארוכים - כאלה שהולכים אחורה בזמן ומרמזים על גילכם https://www.youtube.com/watch?v=xep7EzgxKQ8 … [קרא עוד ...]
מגננה חברתית בעידן הדיגיטלי
למרבית האנשים סביבכם יש יכולות מסוג מסויים . העידן הדיגיטלי השביח מאוד את האפשרות של כל אחד מאיתנו לבטא את יכולותיו . ועדיין - מרבית האנשים נזהרים מלהעמיד בפרונט את היכולות שלהם, את היצירתיות שלהם . הם מפחדים מכשלון, הם מפחדים לקבל דחיה, הם מפחדים שיצחקו מהם, הם מפחדים מתגובות לא מפרגנות. סך הפחדים האלו שולח אותם להיות מינוריים ולחפש את הבטוח וה"רגיל" . מרביתנו נמצאים בפוזיציה של אנשים ממוצעים … [קרא עוד ...]
איך ציניות של צרכנים משפיעה על תחום השווק?
ציניות היא עמדה המאופיינת באי אמון כללי ביחס למניעים של אנשים או חברות . העידן הדיגיטלי וריבוי פלטפורמות ומקורות תוכן הופך אנשים לציניים יותר . שדה המדיה הפך לסלט של מיקרו פאבלישרס ( כל אחד הוא חברת מדיה) מה שיצר תופעה של רמת אמון נמוכה במקורות מסר מסורתיים . הכל פרוץ , כולם כותבים , כולם מנסים למכור משהו. ציניות היא בהחלט דרך טובה לסינון רעשים ותקשורת המנסה לכפות על הצרכן מסרים . רמת הקשב … [קרא עוד ...]