דור אלפא — אלה שנולדו החל משנת 2010 — הוא הדור הראשון שגדל כולו בעידן הסמארטפון. הם מעולם לא הכירו עולם ללא מסכי מגע, עוזרים קוליים או סטרימינג. החברים הבוגרים ביותר הם כיום בני 15-16, ובעוד הצעירים שבהם עדיין ילדים קטנים, החוד המוביל של הדור כבר מעצב מחדש את התרבות המקוונת. מה מאפיין אותם ? בינה מלאכותית כשותפה יצירתית דור אלפא הוא הדור הראשון שגדל עם הרגשה שבינה מלאכותית היא כלי רגיל … [קרא עוד ...]
אותות סמכות למותגים – תובנות לעידן החיפוש המונע על ידי בינה מלאכותית
מהם אותות סמכות אותות סמכות הם מכלול האינדיקטורים החיצוניים והפנימיים שמעבירים למנועי חיפוש ולמודלי בינה מלאכותית את המסר: "המותג הזה הוא קול אמין ומקצועי בתחומו." הם חורגים הרבה מעבר לאתר מעוצב היטב או לנוכחות גדולה ברשתות חברתיות. בנוף הגילוי המודרני — שבו מערכות מונעות בינה מלאכותית מתווכות יותר ויותר את מה שמשתמשים מוצאים ובוטחים בו — אותות הסמכות הם המטבע שקובע האם המותג שלכם יצוטט, יומלץ, … [קרא עוד ...]
מי צריך מיתוג אישי ? כנראה כולם ( כמעט)
עידן הבינה המלאכותית מביא עמו אינפלציה של תכנים, יישומים וסוכנים (agents). מצב זה מטבעו שוחק את יכולת הבידול בין השחקנים בשוק. השאלה הראשונה שתעלה כשתיתקל בכל פיסת תוכן או אפליקציה תהיה: "מי עומד מאחורי זה?"אנחנו נכנסים לעידן שבו, ללא מותג מוגדר היטב — אין לך סיכוי להצליח. וכשאני אומר "מותג", אינני מתכוון רק לחברות או עסקים, אלא גם למותגים אישיים.יש לעשות הבחנה חשובה בין מותג אישי לאישיות המותג … [קרא עוד ...]
Signals Marketing – אי אפשר להצליח בלי זה
בשנים האחרונות משנה תחום השיווק את אופיו ותפיסותיו. המעבר מתקשורת חד כיוונית לדיאלוג ומערכות יחסים הוא הכרחי. כמוהו גם המעבר מהבטחות מותג לאסטרטגיה של יצירת ערך – בעקר תוכן. השלב הבא באבולוציה הזו הוא מה שנקרא Signals Marketing - ליקוט סיגנלים לגבי רלוונטיות ויעילות של התוכן שלך ובכלל – כל פעילות דיגיטלית שלך. כולל פרסומות. העידן הנוכחי, שבו יש תחרות מטורפת על רמת הקשב של לקוחות , … [קרא עוד ...]
מדוע עסקים קטנים ובינוניים צריכים להתמקד בשיווק קהילתי?
מחקרים מצביעים על כך שהבעיה המשמעותית ביותר של עסקים קטנים טמונה בחלק העליון של המשפך. כלומר יצירת תנועה איכותית, טראפיק רלוונטי ומעורבות. במילים אחרות, פתרונות וכלים יעילים שעוזרים להם לקבל לקוחות חדשים. הפתרונות הקיימים – קמפיינים בסושיאל, גוגל ושיווק אורגני פחות יעילים בכל הפרמטרים הרלוונטיים: טראפיק לא מספק – מבחינת כמות ואיכותיעילות בעייתית לנוכח תקציב נדרש עולהעלות לקליק עולה בכל … [קרא עוד ...]
מהם "מגזרים נשכחים" בקמפיינים פוליטיים ומדוע הם חשובים?
בדמיונם, פוליטיקאים ומנהלי קמפיינים פוליטיים מגיעים לכל קול פוטנציאלי, ולכל קבוצת בוחרים. בפועל, יש תמיד לא מעט מגזרים נשכחים. הכוונה כאן היא לקבוצות של בוחרים שחשים שפוליטיקאים – או מדיניות המיינסטרים שהם מקדמים - מתעלמים מהם או מזניחים אותם. העניין הוא שלפעמים מדובר בפלח אוכלוסייה שיכול לעשות את ההבדל, כפי שהתברר במהלך הקמפיין של דונלד טראמפ ב-2016. האסטרטגיה של מנהלי הקמפיין שלו כללה התמקדות … [קרא עוד ...]
חנות באמזון או חנות עצמאית שלכם ? מה עדיף ?
החלטתם להשיק פעילות מסחר אלקטרוני שלכם. מזל טוב ובהצלחה. עכשיו צריך להחליט אם להקים חנות באמזון או כחנות עצמאית שלכם. מה עדיף ? יתרונות של מכירה באמזון : •גישה נוחה לבסיס לקוחות רחב - 2.5 מיליארד ביקורים חודשיים במחשב ובנייד •ללא עלויות הקמה ופיתוח •אמזון מבצעת את האחסון, האריזה והמשלוח •שיווק מובנה - Amazon Marketplace מפעיל קמפיינים שיווקיים, ועושה את כל האופטימיזציה שלך … [קרא עוד ...]
דל״פ – ישראל צריכה להקים חיל בוטים חכם לצורכי הסברה
אחת התופעות השליליות של העידן הדיגיטלי היא השימוש שעושים גורמים פוליטיים ומסחריים בבוטים. בוטים הם תוכנות אוטומטיות שיכולות לבצע משימות חוזרות ברשת. יש לא מעט שימוש בבוטים לצרכים פוליטיים ותעמולה: הם יכולים להפיץ מסרים בקנה מידה גדול במהירותאפשר לתכנת אותם להגיב אוטומטית לפוסטים מסוימיםהם יכולים ליצור מראית עין של תמיכה רחבה בדעה מסוימתלעיתים משתמשים בהם להפצת מידע כוזב או מטעה ישראל … [קרא עוד ...]
עלייתן של הרשתות החברתיות הוורטיקליות
קבוצת פייסבוק / Meta מובילה את השוק ומציגה ביצועים עסקיים מעולים – גם מבחינת משתמשים וגם מבחינת הכנסות . במבט קדימה לשנים הקרובות כדאי לשים לב למספר שינויים מהותיים בתעשיית המדיה ובעקר להתחזקותן של רשתות חברתיות סגמנטליות/ ורטיקליות שיהפכו את שוק הסושיאל למבוזר יותר . רשת חברתית נושאית או ורטיקלית היא פלטפורמה עם מיקוד ספציפי עבור אנשים עם תחום עניין מסוים. מבחינת המשתמשים, לסוג זה של מדיה … [קרא עוד ...]
קידום במנועי בינה מלאכותית AIO – AI Optimization
תחום החיפוש ואיתור מוצרים, תוכן ושירותים עובר מהפך משנה מציאות עבור צרכנים וכמובן גם עבור יצרני תוכן, מותגים ועסקים . אז לאן הולך התחום הזה ? איך אתם , כבעלי עסקים ותוכן אמורים להיערך לשדה התחרות החדש ? מנועי בינה מלאכותית הופכים למקור מרכזי למציאת מידעהעסקים צריכים להתאים את אסטרטגיית הקידום שלהם. SEO מסורתי מפנה את מקומו לאופטימיזציה למנועי בינה מלאכותית AIO - AI … [קרא עוד ...]