כל מותג או בית עסק המכבד את עצמו, מייצר לעצמו אפליקציית מובייל. פלטפורמה זו הפכה להיות חלק משמעותי מתמהיל הנוכחות הדיגיטלית של כולנו. יש בזה הגיון - אם מותג הצליח לשכנע אתכם להוריד את אפליקציית המובייל שלו ולהשתמש בה באופן קבוע פחות או יותר, הוא הופך להיות חלק מחיי היומיום שלכם. זהו חלומו הרטוב של כל איש שווק - הוא מכיר אתכם, יודע איפה אתם נמצאים, יכול להיות איתכם בקשר ( notifications ), … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להתכונן לעידן החיפוש הקולי
חיפוש קולי ( Voice Search) מבוסס על טכנולוגיות זיהוי קול . הוא מאפשר לצרכן לייצר בקשה או שאילתא באמצעות קול במקום הקלדה בפלטפורמות מנועי חיפוש. מבחינת הצרכן – מדובר במימשק קל ואינטואיטיבי. מבחינת מותגים – זה מאפשר מפגש עם צרכנים פוטנציאליים במה שנקרא "מיקרו מומנט "( Micro Moment) – נקודת זמן עם סיכוי משמעותי להפוך את המשתמש ללקוח. נקודת זמן שבה הוא אמור לקבל החלטת קנייה או העדפה. מדובר במהפכה … [קרא עוד ...]
איך תהפכו גולשים למקדמי המותג שלכם ?
תארו לכם שאתם נוסעים לחופשה במדינה בה עדיין לא ביקרתם ואתם מחפשים מלון ראוי במרכז העיר. האופציות ,קרוב לוודאי , רבות ואתם מתלבטים בין מספר בתי מלון. אחת הפעולות הראשונות שתעשו תהיה לגלול לתחתית העמוד בכדי להתרשם מתגובות והמלצות המבקרים. במידה וההמלצות רעות והציון הכללי נמוך מ – 8 , סביר להניח שתזנחו את האופציה הזו. גם אם הציון סביר אבל מספר המגיבים נמוך מאוד , זה לא יתן לכם תחושה שכדאי להמשיך … [קרא עוד ...]
יציבות תעסוקתית כבר לא רלוונטית בעידן הדיגיטלי
אחד מלקוחותיי הצליח למכור את החברה שלו לאחרונה לתאגיד אמריקאי. לא אקזיט ענק אבל בהחלט סיום מתוק ל - 13 שנים של פעילות עיסקית כמנכ"ל חברה בתחום המדיה ושווק הדיגיטלי . מדובר באדם שנחשב עדיין צעיר – 46 , אם כי בתעשיית הדיגיטל יש שיגידו בא בימים. היו זמנים בהם החלום של כל הורה היה שילדיו ימצאו מקום תעסוקה מבוסס, יציב ומכניס שיחזיק אותם לאורך זמן ללא טרדות פרנסה . הלקוח המוצלח שלי , יצא לעולם … [קרא עוד ...]
האם פייסבוק וגוגל יתחילו לשלם לחברות מדיה על תוכן ?
אוסטרליה היא הראשונה בעולם לדרוש מענקיות האינטרנט פייסבוק וגוגל לשלם לחברות מדיה מקומיות על שימוש בתוכן שלהן . צריך לזכור שפייסבוק - היא חברת המדיה הגדולה בעולם ולא מייצרת תוכן כלל . היא גם לא משקיעה בקידום של עצמה. התוכן והקידום של הפלטפורמות שלה מבוסס כידוע על גולשים ולא פחות חשוב - תוכן משמעותי המופיע ברשת החברתית ( כמו גם בגוגל) שייך לחברות מדיה המשקיעות משאבים רבים ביצורו והפקתו. ממשלת … [קרא עוד ...]
מחאה הממתגת את עצמה
מחאה אמיתית לא עוברת תהליך מיתוג מהונדס . מחאה אמיתית ממתגת את עצמה תוך כדי תנועה . למחאה אמיתית יש גיבורים - בעל כורחם לפעמים - אמיר השכל הפך לגיבור שלא ידע שהוא כזה. למחאה אמיתית יש מילים המזוהות איתה - המילה אנרכיסטים קיבלה תשומת לב מיוחדת למחאה אמיתית יש פרצופים שגורמים לנו להתחבר אליה - פנים ללא שמות וללא יחוד. סתם צעירים חביבים במיוחד במחאה אמיתית … [קרא עוד ...]
אנשי השווק הדיגיטלי הופכים לחשובים ביותר בארגונים
אחד המאפיינים של העידן הדיגיטלי הוא מעבר לאוטומציה של תהליכים הפזורים לאורך כל שרשרת הפעילות : משלב פיתוח המוצר, עבור דרך שילוב תכנים ועד קמפיינים פרסומיים וכלי מדידה אוטומטיים. יזמים ואנשי מוצר כבר לא צריכים לעבוד קשה בשלב הקמת הנכסים הדיגיטליים- הם מקימים אתר באופן זריז ואוטומטי באמצעות פלטפורמת וויקס ( Wix ), מפתחים אפליקציית מובייל באופן אוטומטי ( Bobile.com), ממלאים את תבניות האתרים והבלוג … [קרא עוד ...]
קניית מדיה ? רק על בסיס רמת קשב מובטחת
תחום המדיה עומד בפני שאלות בסיסיות. האם אפקטיבי לפרסם בשילוט חוצות ? כנראה שלא ממש. אנשים ברכב או ברמזור עסוקים בדברים אחרים - טלפון נייד גונב תשומת לב משילוט חוצות. בכל רגע נתון הקשב שלנו נתון לנייד. מתעלמים מהסביבה . מה עם פרסום בטלוויזיה ? צעירים כבר לא שם. וגם במלכודות רייטינג - כמו משחקי ספורט וריאליטי - היום כבר ידוע שבתכניות מסוג זה יש נהירה המונית לרשתות החברתיות בזמן הפסקת … [קרא עוד ...]
מדוע טאלנטים עוזבים את ענף הפרסום?
משרדי פרסום הם בדרך כלל יצור קצת איטי. לרובם, לוקח זמן להתרגל לשינויים בשוק ,כמו גם לשינויים בצרכים של לקוחות והרגלי צריכת מדיה של צרכנים. המעבר מפעילות קמפיינית (Peaks) לפעילות רציפה (ונטולת הכנסות מדיה) ברשתות חברתיות ועולמות תוכן אחרים, תפס אותם לא מוכנים גם מבחינת היכולות וגם מבחינת הטמעה של מודלים עיסקיים מעודכנים. הכנסות כבר לא יכולות להישען רק על עמלות מדיה. המקור הזה עלול להצטמק מאוד … [קרא עוד ...]
תפקידן של רשתות חברתיות במחאות ציבוריות
במהלך שנות השבעים, פרסמה חוקרת בשם אליזבת נואלה ניומן, תיאוריה שנקראת "ספירלת השתיקה" . תאוריה זו עוסקת בתהליכי עיצוב דעת קהל להנעה לפעולה או אי פעולה על בסיס חשיפה למדיה. התובנה המרכזית של תאוריה זו היא שאמצעי התקשורת מסמנים לקהל , מה היא הדעה הרווחת והמקובלת , ועל בסיס זה, הפרט מקבל החלטה האם לחשוף את דעתו האישית וכיצד לנהוג בהתאם למה שסומן כדעה המקובלת. השנים האחרונות מאופיינות בהיחלשותם של … [קרא עוד ...]