מחקר שהתפרסם בארצות הברית מצביע על שינוי מהותי בערך הנתפס של פרסום בטלוויזיה הלינארית : צעירי דור ה Z תופסים מותגים המפרסמים בטלוויזיה "הישנה" כמותגים מיושנים. זו תופעה שולית עדיין , אבל טבעם של מקרי שוליים להזדחל למרכז. צריך לשים לב לתופעות מסוג זה. זה קצת דומה למקרים בהם מותג ינסה לקבל את תשומת ליבנו על ידי פנייה באמצעות הטלפון הנייח..... המדיום צובע את המותג בהתאם לתפיסות בסיסיות של קהל … [קרא עוד ...]
האם אאוטבריין/טאבולה יכולות באמת להתחרות עם גוגל ופייסבוק ?
עיסקת המיזוג בין חברות המלצות התוכן טאבולה ואאוטבריין עוברת קשיים ויכול להיות שלא תצא לפועל. כזכור , מדובר בעסקת ענק בין שתי חברות ישראליות מובילות בתחום הפרסום הדיגיטלי. בעלי המניות של אאוטבריין אמורים היו לקבל 30% ממניות החברה המאוחדת, ו-250 מיליון דולר במזומן. ראשי החברות הצהירו שמטרת החיבור הוא לייצר כוח משמעותי בתעשיית הפרסום, כוח שיוכל להוות תחרות לשחקנים הגדולים - פייסבוק, גוגל ואמזון. … [קרא עוד ...]
השקת זירת מותג ברשת חברתית – איך עושים זאת נכון ?
נוכחות מותג ברשתות החברתיות היא הכרח. וכנראה לא רק ברשת חברתית אחת. הצרכנים חיים היום במספר רשתות חברתיות ומדלגים מרשת אחת לאחרת , כך שלמותג אין ברירה אלא לחיות שם גם. והכוונה היא : לחיות , לא רק לייצר נוכחות קמפיינית. אם מותג רוצה לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הוא חייב לייצר דיאלוג מבוסס ערך שאותו ניתן לעשות בדרך כלל רק בזירות החברתיות. אם אתם מותג גדול או בית עסק קטן, אין דרך … [קרא עוד ...]
שימור לקוחות בעידן הדיגיטלי
כלל ידוע הוא שהרבה יותר קל ויעיל לשמר לקוחות קיימים מאשר לאתר ולגייס לקוחות חדשים. עניין של משאבים כספיים ותשומות ניהול לכל עסק או חנות דיגיטלית . כל מותג או חנות צריכים לייצר לעצמם , לא רק תכנית שווק נכונה אלא לצידה – או כחלק ממנה – גם תכנית שימור לקוחות קיימים. הנה מספר פעילויות ומרכיבים הראויים להיכלל בתכנית העבודה של כל עסק : מפת פרופיל לקוח - השקיעו משאבים ביצירת מפת אינטראקציה / … [קרא עוד ...]
האם טכנולוגיה הופכת אותנו לחכמים יותר ?
למי שיש ילדים בגילאים "הדיגיטליים" - אלו שנולדו ל 4-5 מסכים, וודאי שואל את עצמו מידי פעם - האם הם חכמים יותר מאיתנו ? או אולי סתם יותר מהירים ? או יותר יעילים ? יודעים יותר או אולי רדודים ? הם לא צופים בטלוויזיה לינארית, לא קוראים עתונים, לא עושה רושם שהם מתעניינים בפוליטיקה , את המידע הנחוץ להם את מושכים תוך כדי תנועה ברשתות החברתיות, אין להם נאמנות למותגים, הם מושפעים (ומשפיעים) מחבריהם לרשת … [קרא עוד ...]
חברות תוכן מסורתיות וגופי שידור חייבים להיות שחקנים משמעותיים ביוטיוב. איך עושים זאת נכון?
שחקני תוכן וגופי שידור - כאן 11, רשת, קשת , ודומיהם - הבינו את כוחן של רשתות חברתיות ובעקר של יוטיוב ככלי מרכזי בפעילות השווק שלהם כמו גם ככלי לצורך שמירה על רלוונטיות והגעה לקהל צעיר , שכבר אינו צורך טלוויזיה לינארית או רדיו מסורתי. מרבית ערוצי היוטיוב של שחקני התוכן האלו נראים דומים - עם מכנה משותף בעייתי אחד לכולם - הם שופכים את תכני הטלוויזיה ליוטיוב באופן ספורדי בתקווה שזה יתמוך בערוצי … [קרא עוד ...]
DPQ – Digital Presence Quality – כלי למעקב אחרי איכות הנוכחות הדיגיטלית שלכם
בעידן השווק הדיגיטלי , נוכחות דיגיטלית של מותגים וחברות, היא תנאי ליצירת מערכות יחסים שהן תנאי לקיומו של שווק אפקטיבי. נוכחות דיגיטלית חוצת פלטפורמות מאפשרת למותג להיות נוכח בחייו של הצרכן ולייצר איתו דיאלוג רציף על בסיס היכרות והנגשת ערך רלוונטי ללקוחות פוטנציאליים. שלב זה בפעילות השווקית , הוא חשוב ויעיל הרבה יותר מאשר הבלחות קמפייניות. לצורך השבחה של שלב אסטרטגי זה ,רצוי להשתמש בכלים פשוטים … [קרא עוד ...]
שינוי מימד הזמן בעידן הדיגיטלי
טכנולוגיות פשוטות ונגישות הפכו את הקשר בין פעולות לבין זמן הביצוע למכווץ ומהיר במיוחד . מדובר בתהליך קפסוליזציה העובר על מרבית הקטגוריות . עד לפני מספר שנים , תוצרי צילום אומנותי או מסחרי נוצרו על ידי מספר אנשים על פני מספר ימים או שבועות -הצלם הגיע עם מצלמה מקצועית, מעביר את החומר לעורך שעובד על השבחת התמונה במשך מספר שעות או ימים ומשם החלה עבודתם של אנשי השווק בכדי להגיע עם היצירה לכמה שיותר … [קרא עוד ...]
כמה טיפים חשובים לאנשי שווק
בחלק גדול מהחברות הגדולות מתחילים להבין שהבידול הטכנולוגי בין מוצרים/חברות , הולך ונשחק. מה שעושה את ההבדל , הם אנשי שווק ופיתוח עיסקי. זו הזדמנות אדירה עבור סגמנט זה. זה עידן הפריצה הגדולה של אנשי שווק המבינים שאבני היסוד של תעשיית השווק השתנו לחלוטין. הכנו עבורכם רשימה של אבני יסוד , תזכורת למשפר דברים אליהם כדאי לשים לב ואותם כדאי לשלב בתכניות העבודה שלכם לשנים הקרובות . It's all about … [קרא עוד ...]
האם אתם צריכים משרד פרסום בכדי להצליח בעידן הדיגיטלי ?
את השאלה בכותרת שומעים יותר ויותר בחדרי הישיבות של המותגים הגדולים. אחרי הגדולים יצטרפו הבינוניים ואז , באופן טבעי גם המותגים הקטנים. מה למעשה קורה בתעשייה ? אם חושבים על יחסי מותג - משרד פרסום, במנותק מקשרים אישיים , השנים האחרונות מאופיינות בירידת הערך הנתפס של סוכנויות פרסום: מותגים הבינו שלפרסומאים שלהם אין יתרון בתחום של פרסום פרוגרמטי ואז הוציאו מידיהם את הטיפול בתחום זה ( 85 אחוזים … [קרא עוד ...]