אוסטרליה היא הראשונה בעולם לדרוש מענקיות האינטרנט פייסבוק וגוגל לשלם לחברות מדיה מקומיות על שימוש בתוכן שלהן . צריך לזכור שפייסבוק - היא חברת המדיה הגדולה בעולם ולא מייצרת תוכן כלל . היא גם לא משקיעה בקידום של עצמה. התוכן והקידום של הפלטפורמות שלה מבוסס כידוע על גולשים ולא פחות חשוב - תוכן משמעותי המופיע ברשת החברתית ( כמו גם בגוגל) שייך לחברות מדיה המשקיעות משאבים רבים ביצורו והפקתו. ממשלת … [קרא עוד ...]
מחאה הממתגת את עצמה
מחאה אמיתית לא עוברת תהליך מיתוג מהונדס . מחאה אמיתית ממתגת את עצמה תוך כדי תנועה . למחאה אמיתית יש גיבורים - בעל כורחם לפעמים - אמיר השכל הפך לגיבור שלא ידע שהוא כזה. למחאה אמיתית יש מילים המזוהות איתה - המילה אנרכיסטים קיבלה תשומת לב מיוחדת למחאה אמיתית יש פרצופים שגורמים לנו להתחבר אליה - פנים ללא שמות וללא יחוד. סתם צעירים חביבים במיוחד במחאה אמיתית … [קרא עוד ...]
אנשי השווק הדיגיטלי הופכים לחשובים ביותר בארגונים
אחד המאפיינים של העידן הדיגיטלי הוא מעבר לאוטומציה של תהליכים הפזורים לאורך כל שרשרת הפעילות : משלב פיתוח המוצר, עבור דרך שילוב תכנים ועד קמפיינים פרסומיים וכלי מדידה אוטומטיים. יזמים ואנשי מוצר כבר לא צריכים לעבוד קשה בשלב הקמת הנכסים הדיגיטליים- הם מקימים אתר באופן זריז ואוטומטי באמצעות פלטפורמת וויקס ( Wix ), מפתחים אפליקציית מובייל באופן אוטומטי ( Bobile.com), ממלאים את תבניות האתרים והבלוג … [קרא עוד ...]
קניית מדיה ? רק על בסיס רמת קשב מובטחת
תחום המדיה עומד בפני שאלות בסיסיות. האם אפקטיבי לפרסם בשילוט חוצות ? כנראה שלא ממש. אנשים ברכב או ברמזור עסוקים בדברים אחרים - טלפון נייד גונב תשומת לב משילוט חוצות. בכל רגע נתון הקשב שלנו נתון לנייד. מתעלמים מהסביבה . מה עם פרסום בטלוויזיה ? צעירים כבר לא שם. וגם במלכודות רייטינג - כמו משחקי ספורט וריאליטי - היום כבר ידוע שבתכניות מסוג זה יש נהירה המונית לרשתות החברתיות בזמן הפסקת … [קרא עוד ...]
מדוע טאלנטים עוזבים את ענף הפרסום?
משרדי פרסום הם בדרך כלל יצור קצת איטי. לרובם, לוקח זמן להתרגל לשינויים בשוק ,כמו גם לשינויים בצרכים של לקוחות והרגלי צריכת מדיה של צרכנים. המעבר מפעילות קמפיינית (Peaks) לפעילות רציפה (ונטולת הכנסות מדיה) ברשתות חברתיות ועולמות תוכן אחרים, תפס אותם לא מוכנים גם מבחינת היכולות וגם מבחינת הטמעה של מודלים עיסקיים מעודכנים. הכנסות כבר לא יכולות להישען רק על עמלות מדיה. המקור הזה עלול להצטמק מאוד … [קרא עוד ...]
תפקידן של רשתות חברתיות במחאות ציבוריות
במהלך שנות השבעים, פרסמה חוקרת בשם אליזבת נואלה ניומן, תיאוריה שנקראת "ספירלת השתיקה" . תאוריה זו עוסקת בתהליכי עיצוב דעת קהל להנעה לפעולה או אי פעולה על בסיס חשיפה למדיה. התובנה המרכזית של תאוריה זו היא שאמצעי התקשורת מסמנים לקהל , מה היא הדעה הרווחת והמקובלת , ועל בסיס זה, הפרט מקבל החלטה האם לחשוף את דעתו האישית וכיצד לנהוג בהתאם למה שסומן כדעה המקובלת. השנים האחרונות מאופיינות בהיחלשותם של … [קרא עוד ...]
אמזון נגד גוגל. מי ינצח במערכה ?
זה אולי הקרב המעניין ביותר של השנים הקרובות. כבר עכשיו מצליחה אמאזון לערער את המובילות של גוגל בתחום החיפוש . יותר ויותר צרכנים בארצות הברית ( אבל לא רק) מעדיפים את פונקציית החיפוש של אמאזון על פני השחקן המוכר והחביב של גוגל ( ? לא בטוח שכל האמריקאים מסכימים עם גילויי האהדה שלנו למותג זה). יש דיווחים על ירידה של 7% בחיפושים בגוגל , לעומת עלייה של 17% באלו של אמאזון. חיפוש - כמו שכולנו יודעים - … [קרא עוד ...]
UI חכם יוביל אתכם להצלחה בגיוס ושימור לקוחות
בעידן הדיגיטלי, המסע לניצחון בקרב על גיוס ושימור לקוחות מתחיל בדיסציפלינה המקצועית הנקראת UI - User Interface. מדובר בטווח שבו מתקיימת אינטראקציה בין משתמש למכונה או בין צרכן פוטנציאלי לפלטפורמה או נכס דיגיטלי ( אתר, אפליקציה, עמוד סושיאל, בלוג, צ'טבוט , אלקסה, סירי וכדומה) . בין אם מדובר באינטראקציה מבוססת טקסט ובין אם מתמקדים באינטראקציה מבוססת קול ( VUI-Voice User Interface ) רצוי לשמור על … [קרא עוד ...]
בסוף אמזון תנצח בקרב הענקים
מעבר לכל ההתפתחויות הגאו פוליטיות המערבלות את העולם כולו ( צפון קוריאה, רוסיה, איראן, סוריה והמזרח התיכון וכו), מתקיימת מלחמה מסוג אחר . מלחמה שבה כולנו נוטלים חלק כיעד . שלא לומר כטרף נחשק. מדובר במלחמה על רמת הקשב שלנו, על המידע האישי שלנו , מלחמה מתוחכמת על הזמן הפנוי שלנו ועל הכסף שלנו. חמישה שבטים נוטלים חלק במאבק המתמשך הזה : שבט פייסבוק . כולל את הרשת החברתית הגדולה בעולם ( למרות סימני … [קרא עוד ...]
איך מתחילים בהכנת תכנית שווק דיגיטלית ?
בעידן הדיגיטלי , לא יכול להיות שווק מוצלח ללא יצירת מערכת יחסים בין מותג/עסק לבין קהל ( או מיקרו סגמנט) שהוגדר ואופיין מראש. זהו תנאי בסיסי. לכן אין למותגים ברירה אלא לייצר עכביש של נוכחויות דיגיטליות - נכסים דיגיטליים שבאמצעותם יש למותג סיכוי לפגוש את קהל היעד שלו ולהתחיל במסע החיזור. זו הסיבה שמותגים משקיעים לא מעט משאבים ואנרגיה בהקמה של אתר, אפליקציה, זירת פעילות ממותגת ברשתות חברתיות, בלוג … [קרא עוד ...]