בתעשיית הפרסום האמריקאית זו תופעה לא חדשה . בשוק הישראלי זה כבר התחיל : אנשי קריאיטיב ,שפעם עמדו בתור בכדי לקבל משרת ארט/ קופי במשרדי פרסום , מחפשים את דרכם לחברות הייטק. החלום לעבוד בסוכנות פרסום התחלף במרדף אחרי משרה נחשקת בחברות טכנולוגיה. מה המניעים של טרנד זה ? מה קוסם לאנשים מוכשרים במעבר "מארץ הבריפים" לנחלת ההייטק ? תחום ההייטק מציע לאנשים יצירתיים סוג אחר של עשייה - מדובר בעבודת … [קרא עוד ...]
לא מצליחים להגיע לקהל הרלוונטי לכם ?
את המסקנה הזו כנראה כבר הפנמתם: מרבית האנשים לא ישמעו עליכם. רוב האוכלוסייה לא תכיר את המותג שלכם רוב הקהל לא יהיה מודע לקיומו של העסק שלכם או לחנות שהקמתם. בעולם רועש ועמוס פלטפורמות ותוכן , סיכויי ההגעה שלכם לקהל הרלוונטי הם לא גבוהים וצינורות ההגעה לקהל היעד שלכם הפכו ליקרים מאוד ( גוגל, פייסבוק, אינסטגרם כבר פחות יעילים מבחינת עלות - תועלת ) אז מה עושים ? הפתרון מתחיל במונח Smallest … [קרא עוד ...]
איך להפוך את הלקוחות שלך למנוע השווק של החברה ?
אם אתם פעילים באחת מ"הקטגוריות התשוקתיות" כדאי שתעמידו את הלקוחות במרכז אסטרטגיית השווק ואסטרטגיית התוכן שלכם. מה הן קטגוריות תשוקתיות ? תחומים עיסקיים המאופיינים בסגמנט גדול ופעיל של אנשים תשוקתיים לקטגוריה - לאו דווקא למותג ספציפי( passionate segment) . הקטגוריות הנחשבות לתשוקתיות ביותר הן : בריאות, אופנה, ספורט, פיננסים, טיפוח, תחומי העצמה אישית. אז אם החברה שלכם שייכת לקטגוריות אלו , … [קרא עוד ...]
מה משך הקדנציה הממוצע של מנהלי שווק ?
מחקר של חברת ספנסר סטיוארט עקב אחרי משך הזמן הממוצע של קדנציית מנהל שווק בכיר בארצות הברית ( CMO ) . מסתבר שאורך הקדנציה הממוצע נמצא בירידה מתמדת והגיע לנקודה הנמוכה ביותר - מתחת לארבעים חודשים בממוצע. רק לצורך השוואה לפני חמש שנים היה הממוצע 48 חודשים . הסיבה המרכזית היא אי התאמה של חלק גדול ממנהלי השווק , למודל העכשווי של מנהלים בכירים בתחום השווק. הפורטפוליו הנדרש ממנהלי שווק השתנה מאוד … [קרא עוד ...]
תפקידם של אנשי קריאיטיב בעידן הדיגיטלי
במשך שנים ארוכות התהדרו משרדי פרסום ביצירות של אנשי הקריאיטיב שלהם וחלקם מיצבו ובידלו את עצמם באמצעות שלל סיסמאות חכמות וסרטי תדמית עמוסי תקציב . תפקידם של אנשי הקריאטיב בעידן הדיגיטלי משתנה בהתאם לפורמולה המעודכנת של בניית מותג. העידן הנוכחי מכרסם בחשיבותם של תוצרים יצירתיים של הדור הישן ( מישהו מכם מכיר את הסיסמא של פייסבוק ? מישהו ראה לאחרונה סרט עמוס כוכבניות מטעמן של חברות כמו גוגל או … [קרא עוד ...]
עידן הספרינטים הקצרים
לספר סיפור עם דמות אחת יותר קשה מאשר סיפור עם דמויות רבות. לכתוב כותרת קצרה יותר קשה(ויותר אפקטיבי ) מאשר כותרת ארוכה . לייצר פרסומת של חמש שניות יותר קשה (ויותר אפקטיבי) מאשר פרסומת של שלושים שניות . לכתוב מצגת משכנעת של חמש דקות קשה יותר מאשר מצגת מטרחנת של שעה. קשה יותר לייצר פורמטים קצרים של תקשורת - אבל אין ברירה - העומס הקוגניטיבי שיוצרות פלטפורמות דיגיטליות , מביא לרמת קשב נמוכה … [קרא עוד ...]
צמיחתה של תנועת ההתנגדות לתוכן AI
בשנה האחרונה השתלטה טכנולוגית הבינה המלאכותית על מרבית התעשיות והיא הולכת לשנות את הדרך שבה אנחנו פועלים כמעט בכל תחום חלק מאנשי הקריאיטיב , יצרני התוכן והאומנים עלולים להיעלם או להיות פחות רלוונטיים לנוכח האינפלציה הקיצונית בתכנים בעולם. בעידן שבו מרבית התכנים מיוצרים על ידי מכונה, הופכת שאלת המקוריות והאותנטיות למשמעותית ביותר – האם צרכני התוכן ירצו ויתרגלו לצרוך תוכן שמיוצר על ידי מכונה ? … [קרא עוד ...]
בקטגוריות מסויימות יוטיוב עושה עבור מותגים ועסקים עבודה טובה יותר מכל רשת אחרת.
יוטיוב הוא המקום הטבעי לפעילות תוכן וקידום מבוססת וידאו. זו הסיבה שיותר ויותר מחקרים מראים שהרשת הזו עובדת מצויין עבור מותגים ועסקים היודעים לייצר תוכן וידאו איכותי ומקורי. צריך לזכור שלפורמט וידאו יתרונות מהותיים בהשוואה לפורמט טקסט או תמונה : קודם כל מבחינת וירליות - הפורמט המשותף ביותר . בנוסף כיום אין כבר מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול ולכן יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין … [קרא עוד ...]
Generation Hop on Hop Off
בשנתיים האחרונות קיימת תופעה חדשה יחסית המאפיינת את דור ה Z : מדובר בהתנהלות קופצנית של מעבר בין שירות לשירות , בין פלטפורמה לפלטפורמה ובין מותג למותג . עם נטיה לחזור לאותו מותג/ פלטפורמה בהתאם לאינטרס של הצרכן. תופעה זו מכונה Hop On Hop Off למשל : רבע מהצרכנים בארה"ב ביטלו שירות וידאו סטרימינג ב-12 החודשים האחרונים וחזרו לאחר מספר חודשים לאותו שירות . איך ניתן להסביר את התופעה ? יש … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]