פונקציות השווק בארגונים עוברות שינוי מהותי בעידן הדיגיטלי. כבר אין מקום לאנשים המאופיינים כ - One Trick Pony , היודעים להתמקד בדבר אחד או שניים בשרשרת הפעילות השווקית. אנשי השווק הדיגיטליים צריכים לשלוט בזנב ארוך של יכולות ולדעת לסנכרן בין כל המרכיבים . מדובר בסט יכולות מורכב וחדש המחייב את מנהלי השווק להגיע לרמת הבנה והיכרות עם דיציפלינות שונות ומגוונות : הבנה מעמיקה עם תחום … [קרא עוד ...]
The come back of Testimonials
טסטמוניאלס – עדות אישית של משתמשים ולקוחות – הוא פורמט יצרתי שראה ימים יפים בהסטוריה של תעשיית הפרסום . אנשים שהתנסו במוצר מסויים, שמדברים לאנשים שעדיין לא חוו את אותה חוויה נחשב לטריק פרסומי שעבד לא רע במשך הרבה מאוד זמן בקטגוריות מסויימות. עם הזמן עלו שאלות לגבי האפקטיביות של כלי פרסומי זה ובעקר לגבי תפיסת האמינות של מהלך מסוג זה . השאלה הגדולה היא האם הקהל נוטה להאמין שהדמות הממליצה אכן קיימת … [קרא עוד ...]
האם אתה טיפוס המתאים לקריירה לינארית או לקריירת פורטפוליו
קריירה לינארית עוקבת אחר מסלול מסורתי והיררכי שבו אנשים מתקדמים כלפי מעלה בתוך ארגון אחד או תחום אחד, תוך התמקדות בקידומים, אחריות מוגברת והצלחה חומרית. היא מדגישה יציבות והתמחות, ולרוב מקושרת עם טיפוס בסולם התאגידי. לעומת זאת, קריירת פורטפוליו כוללת ניהול מספר תפקידים, פרויקטים או מקורות הכנסה בו-זמנית, בתעשיות או תחומים שונים. היא מעדיפה גמישות, הסתגלות ופיתוח מגוון של כישורים, ומאפשרת לאנשים … [קרא עוד ...]
החיבור בין נרקיסיזם לשווק דיגיטלי
במיתולוגיה היוונית מסופר על נסיך יפה תואר - נרקיסוס - שהתאהב בבבואתו הנשקפת ממי הביצה ולא יכול היה להינתק ממנה הנרקיסיזם הבריא מתייחס להיבט הבריא של האהבה העצמית הטבעית באדם. לא נעסוק בהפרעה נרקיסיסטית שהופכת את האדם לחסר אמפטיה כלפי סביבתו אלא נתייחס לנרקיסיזם בריא שמאפייניו הם אהבה בריאה של האדם כלפי עצמו, תחושה שהוא טוב מטבעו, אהוב ובעל ערך, הראוי להערכה להקשבה ולאמפתיה. מי הביצה … [קרא עוד ...]
השינוי הטקטוני הבא בתעשיית השיווק
אנשים רבים בתעשיית השיווק מדברים על השלב הבא בהתפתחות האינטרנט – המטאברס – כעל מהפכת השיווק והצריכה הבאה. יכול להיות שהם צודקים ,אבל יקח הרבה זמן עד שוירטואליזציה טוטלית תהיה נחלת הכלל. עוד לפני כן – על ציר של חמש השנים הקרובות – נהיה עדים ושותפים מלאים לשינוי טקטוני מסוג אחר לגמרי – " מהפכת שומרי הסף " . גישה זו מבוססת על תאוריית שומרי הסף שבה עסק לראשונה הפסיכולוג קורט לווין . הגישה … [קרא עוד ...]
דל״פ – ישראל צריכה להקים חיל בוטים חכם לצורכי הסברה
אחת התופעות השליליות של העידן הדיגיטלי היא השימוש שעושים גורמים פוליטיים ומסחריים בבוטים. בוטים הם תוכנות אוטומטיות שיכולות לבצע משימות חוזרות ברשת. יש לא מעט שימוש בבוטים לצרכים פוליטיים ותעמולה: הם יכולים להפיץ מסרים בקנה מידה גדול במהירותאפשר לתכנת אותם להגיב אוטומטית לפוסטים מסוימיםהם יכולים ליצור מראית עין של תמיכה רחבה בדעה מסוימתלעיתים משתמשים בהם להפצת מידע כוזב או מטעה ישראל … [קרא עוד ...]