בתעשיית הפרסום האמריקאית זו תופעה לא חדשה . בשוק הישראלי זה כבר התחיל : אנשי קריאיטיב ,שפעם עמדו בתור בכדי לקבל משרת ארט/ קופי במשרדי פרסום , מחפשים את דרכם לחברות הייטק. החלום לעבוד בסוכנות פרסום התחלף במרדף אחרי משרה נחשקת בחברות טכנולוגיה. מה המניעים של טרנד זה ? מה קוסם לאנשים מוכשרים במעבר "מארץ הבריפים" לנחלת ההייטק ? תחום ההייטק מציע לאנשים יצירתיים סוג אחר של עשייה - מדובר בעבודת … [קרא עוד ...]
לא מצליחים להגיע לקהל הרלוונטי לכם ?
את המסקנה הזו כנראה כבר הפנמתם: מרבית האנשים לא ישמעו עליכם. רוב האוכלוסייה לא תכיר את המותג שלכם רוב הקהל לא יהיה מודע לקיומו של העסק שלכם או לחנות שהקמתם. בעולם רועש ועמוס פלטפורמות ותוכן , סיכויי ההגעה שלכם לקהל הרלוונטי הם לא גבוהים וצינורות ההגעה לקהל היעד שלכם הפכו ליקרים מאוד ( גוגל, פייסבוק, אינסטגרם כבר פחות יעילים מבחינת עלות - תועלת ) אז מה עושים ? הפתרון מתחיל במונח … [קרא עוד ...]
אסטרטגיית שווק דיגיטלי התקפית, מתגוננת או יצירתית ? במה ומתי תבחרו ?
תחום השווק הדיגיטלי מייצר עבור עסקים ומותגים אפשרויות אסטרטגיות רבות . אחת השאלות העומדות בפני עסקים קטנים וגדולים הוא האם להטמיע אסטרטגיית שווק התקפית מתגוננת או מבודלת . ההחלטה בעניין זה אינה בהכרח צריכה ללוות מותג לאורך זמן ויכולה להיות זמנית בהתאם למצב השוק והתחרות . אסטרטגיית שווק התקפית - הרעיון המרכזי הוא לתקוף את המתחרה/ מתחרים העקריים שלכם במגרש שלהם : להתמקד בסגמנט קהלי היעד החשוב … [קרא עוד ...]
החיבור בין נרקיסיזם לשווק דיגיטלי
במיתולוגיה היוונית מסופר על נסיך יפה תואר - נרקיסוס - שהתאהב בבבואתו הנשקפת ממי הביצה ולא יכול היה להינתק ממנה הנרקיסיזם הבריא מתייחס להיבט הבריא של האהבה העצמית הטבעית באדם. לא נעסוק בהפרעה נרקיסיסטית שהופכת את האדם לחסר אמפטיה כלפי סביבתו אלא נתייחס לנרקיסיזם בריא שמאפייניו הם אהבה בריאה של האדם כלפי עצמו, תחושה שהוא טוב מטבעו, אהוב ובעל ערך, הראוי להערכה להקשבה ולאמפתיה. מי הביצה … [קרא עוד ...]
The come back of Testimonials
טסטמוניאלס – עדות אישית של משתמשים ולקוחות – הוא פורמט יצרתי שראה ימים יפים בהסטוריה של תעשיית הפרסום . אנשים שהתנסו במוצר מסויים, שמדברים לאנשים שעדיין לא חוו את אותה חוויה נחשב לטריק פרסומי שעבד לא רע במשך הרבה מאוד זמן בקטגוריות מסויימות. עם הזמן עלו שאלות לגבי האפקטיביות של כלי פרסומי זה ובעקר לגבי תפיסת האמינות של מהלך מסוג זה . השאלה הגדולה היא האם הקהל נוטה להאמין שהדמות הממליצה אכן קיימת … [קרא עוד ...]
האם אתה טיפוס המתאים לקריירה לינארית או לקריירת פורטפוליו
קריירה לינארית עוקבת אחר מסלול מסורתי והיררכי שבו אנשים מתקדמים כלפי מעלה בתוך ארגון אחד או תחום אחד, תוך התמקדות בקידומים, אחריות מוגברת והצלחה חומרית. היא מדגישה יציבות והתמחות, ולרוב מקושרת עם טיפוס בסולם התאגידי. לעומת זאת, קריירת פורטפוליו כוללת ניהול מספר תפקידים, פרויקטים או מקורות הכנסה בו-זמנית, בתעשיות או תחומים שונים. היא מעדיפה גמישות, הסתגלות ופיתוח מגוון של כישורים, ומאפשרת לאנשים … [קרא עוד ...]