נוכחות חוצת פלטפורמות של מותג או עסק היא הכרחית בכדי לשמור על סיכוי לדיאלוג עם מספיק אנשים במספיק צמתים רלוונטיים . כאשר מדובר בקהל צעיר , החלק המשמעותי ביותר הוא השימוש והאינטראקציה באמצעות הטלפון החכם. מכשירים אלו הפכו בשנים האחרונות למחשבים קטנים בעלי עוצמה משמעותית המאפשרים לעשות כמעט כל דבר תוך כדי תנועה – קניות, צריכת וידאו, תנועה ברשתות חברתיות וכמובן פעילות עיסקית . לכך יש להוסיף את הנתון … [קרא עוד ...]
מה זה Double Dipping Marketing ?
Double Dipping Marketing היא גישה של שווק משלים המבוססת על דאטה שיש לנו על לקוחות וצרכנים, האינטרסים והרגלי הקנייה שלהם. גוגל עושה את זה בצורה מושלמת - במידה וחיפשתם מוצר בתחום מסויים, גוגל תציע לכם את המוצר הזה על סמך מידע שיש לגבי ההסטוריה שלכם עם אותו מוצר. אבל - לצידו של המוצר הזה - מעליו או מתחתיו - גוגל יציעו לכם מוצר דומה שאינכם מכירים אולי אבל הוא מוצר רווחי עבור גוגל. תחום התוכן … [קרא עוד ...]
איך ולמה כדאי לכם להפוך להיות מותג ויטלי ?
בשנים האחרונות הולך ומעמיק הקשר בין סיפור המותג לבין הערך שמותג מביא באופן רציף לקהל מאופיין ומוגדר. על בסיס טרנד זה נולד המונח מותג ויטלי - Vital Brand - מותג שהופך להיות חלק מהותי - מרכיב חיוני בחיי צרכנים .מותג שאם ייעלם - צרכנים ישאלו איפה הוא . הדרך לבניית מותג ויטלי מתחילה ברשתות החברתיות . לא בקמפיינים שבהם המותג מספר על עצמו. שורשי המותג הויטלי נעוצים בשאלה הבסיסית והיא : למה … [קרא עוד ...]
שווק אורגני למפלגה שעדיין לא קיימת
בימים אלו נזרעים זרעי הקמתם של גופים חדשים או חיבורים בין מפלגות קיימות שיקבלו תנופה אורגנית - ללא כל השקעה בשווק או פעילות קמפיינית מתוכננת. אף אחד אולי לא ממש מתכנן את התנועה הטקטונית הזו אבל התשתיות נוצרות בימים אלו. תנועה אורגנית של שינוי פוליטי . תנועה שנוצרת עוד לפני שהגוף הפוליטי שיהנה ממנה מוקם ומודע לעצמו. התנופה האורגנית לכוון אתם גורמים פוליטיים נובעת ממה שקורה בשטח בתחום … [קרא עוד ...]
מנהלי שווק חייבים להתמחות גם בתחום חוויית/מימשק לקוח
בעבר היתה הפרדה מבנית בין תחום השווק המסורתי ( תחום שחושב במונחים של לקוחות) לבין תחום חוויית המשתמש שחושב במונחים של משתמש ( UI/UX ). העידן הדיגיטלי טישטש את ההפרדה בין שתי דיסציפלינות אלו ויצר ישות חדשה Custoser - Customer & User. כל משתמש ( באתר או באפליקציה שלכם למשל) הוא או לקוח או לקוח פוטנציאלי וכך צריך להתייחס איליו . החשיבה השווקית על כל מטרותיו צריכה להיות משולבת באופן … [קרא עוד ...]
האם לטבעונים יש עכשיו ״בשר״ לקמפיין מנצח ?
אחת הטכניקות הוותיקות ( וגם שנויות במחלוקת) ליצירת קמפיין יעיל , זו טכניקת ההפחדה . חברות הנוקטות בטקטיקה זו עשויות להציג ביצועים טובים מבחינת מודעות , זכירות ואף תגובות רצויות. יחד עם זאת מחקרים מראים שהטקטיקה זו עלולה לגרום לאנטגוניזם ולהתעלמות ( מתגוננת ) מהמסרים הלא נעימים. מטבע הדברים, מטרת קמפיינים המבוססים על הפחדה , היא בדרך כלל להוביל להימנעות מהתנהגות מסויימת ולא לגרום להעדפה או קנייה … [קרא עוד ...]
אסטרטגיית הפצת מידע בזמן איום קיצוני
בתקופות של איום חיצון - קיצון , מוטל על הגורמים הרלוונטיים במימשל המרכזי להפיץ סט של הנחיות ומידע לכלל האוכלוסיה ולעקוב אחרי הפנמתם והטמעתם . הצלחה של דיפוזיית המסרים וההנחיות מבוססת על שני גורמים : 1. אסטרטגיית הסברה מסודרת ואחידה 2. התאמה של אסטרטגית הפצת המידע לערוצי התקשורת המשרתים קהלי יעד שונים באוכלוסיה. הטלטלה העוברת על העולם בימים אלו מראה שמדינת ישראל לא הגיעה ערוכה ומאורגנת … [קרא עוד ...]
אתרים וחברות מדיה לא יכולים להתבסס רק על הכנסות מפרסום
אתר הנשים סלונה הודיע על סגירתו. זה לא נעים אבל היה צפוי למרות שמדובר במוצר תוכן איכותי . מבט זריז על ביצועי האתר ( סימילרווב ) מראה מספרים בעייתיים - בערך 400 אלף ביקורים בחודש / זמן ביקור ממוצע קצת יותר מדקה ואחוז נטישה נושק ל 75. מבחינת הפצה ושווק , נשען בעבר האתר על קידומים באמצעות פייסבוק וכאשר התאגיד האמריקאי החליט לשנות את אפשרויות הקידום שהוא מציע לאתרים, לא השכילו בסלונה לייצר אסטרטגיית … [קרא עוד ...]
״ניצמד לעקרונות שלנו מחר״
סט' גודין , אחד ממומחי השווק המוערכים בעולם , פרסם השבוע פוסט שעסק במונח ״עקרונות״. החבר גודין חי בארצות הברית ואין לו מושג , שבמקביל לפוסט הזה שלו ביצע הגנרל בני גנץ מופע היפרדות לוליינית משארית חבילת העקרונות שלו. סט' גודין לא יודע מי זה בני גנץ ולא מכיר אותו. מסתבר שגם מאות האלפים שהצביעו עבורו לא ממש מכירים את הגנרל. הם דימיינו אדם ערכי, ישר והגון וקיבלו פוליטיקאי ששאב את קולותיהם והעביר … [קרא עוד ...]
רשתות חברתיות מסוג חדש ישלטו בתחום בשנים הקרובות
פייסבוק שולטת עדיין בתחום הרשתות החברתיות אבל נדידת עמים של הילידים הדיגיטליים כבר בעיצומה - צעירים נוטשים את הרשת הפופולרית . חלקם אמנם נשארים "בבית" ועברו לאינסטגרם אבל ישנה תנועה משמעותית לכוונן של רשתות מזן אחר - רשתות שמבטיחות ניקיון, קונטרול ושמירה על פרטיות המשתמשים . מסתבר שלחלק משמעותי של משתמשים נמאס מהפיכתם לכלי מסחר תוך ביטול מוחלט של פרטיותם. רשת אחת שכדאי לשים לב אליה מבטיחה לנו … [קרא עוד ...]