אם הייתם יכולים לשלוט בצורה בה אתם נתפסים בקרב קהל היעד שלכם, איך הייתם ממצבים את המותג שלכם - כמשהו מוכר / משרה בטחון או כמשהו חדש, מרענן ומפתיע ? נתחיל ונאמר שבעידן הדיגיטלי ניתן לקחת מותג מוכר ולעשות לו רה ויטליזציה בצורה קלה : הוספת פיצ'רים / ישומי מוצר חדשים שמשפיעים על מיצוב נתפס אריזה מעודכנת למוצר הקיים תוך יצירת קסטומיזציה שונה לקהלים שונים מתיחת מותג לפלטפורמות חדשות . למשל - … [קרא עוד ...]
אמזון משקיעה במהירות אספקה וזה משתלם
אחד המרכיבים העקריים באסטרטגיית המצליחה של אמזון הוא מהירות אספקה. מאז ההשקה המוצלחת של אסטרטגיית "משלוח ביום אחד" מציגה אמזון שיפור בכל הפרמטרים הרצויים : מחזור מכירות מסחר אלקטרוני עשוי לחצות את קו 400 ביליון דולר השנהשליטה בקהל היעד ה"מהיר" - אותם צעירים המאופיינים בסיפוק מיידי הם גם אלו שנוטים להוציא יותר כסף ולהגיע לחנויות הדיגיטליות בתדירות גבוהה יותר ( Average Order Value & Average … [קרא עוד ...]
כמה דברים שחשוב לדעת על דור ה Y. הם הולכים להשפיע על התעשייה שלכם.
דור ה Y הם אלו שנולדו בתחילת שנות ה 80. הם נולדו לעולם דיגיטלי , לשלושה מסכים - מחשב, טלפון וטלוויזיה ( דור ה Z נולד לחמישה מסכים ). מבחינה אסטרטגית, זה הקהל הנחשב ביותר ומשמש כקהל יעד מרכזי בתכניות העבודה של כל המותגים הגדולים בעולם. הם שינו את הדרך שבה אנשים צורכים , מבלים ומתקשרים ובקרוב מאוד ( חלקם כבר עכשיו) הם ינהלו את החברות החשובות ביותר . אז יושלם המהפך הדיגיטלי . הילידים הדיגיטליים … [קרא עוד ...]
איך עשויה טכנולגיית בלוקצ'יין לשנות את תעשיית הפרסום ?
טכנולוגיית בלוקצ'יין הולכת להפריע את מנוחתם של השכנים .... ושל פרסומאים שבדרך כלל אינם אוהבים שמפריעים להם במלאכת חיתוך העמלות.... רק להזכירכם - מדובר בתפיסה טכנולוגית המאפשרת פעילות עיסקית מבוזרת ולכן מאובטחת לחלוטין ויכולות של אימות טרנזאקציות עסקיות בין שני צדדים ללא צורך בישות ניהול מרכזית . את הגורם המנהל, מחליפים בלוקים מוצפנים של מידע הנוצרים באמצעות שיתוף ישיר ומאובטח בין גורם לגורם … [קרא עוד ...]
שווק דיגיטלי 2021 – טרנדים מרכזיים
רגע לפני סיום השנה האזרחית , ריכזתי עשרה טרנדים / שינויים מעניינים שהולכים להשפיע על תעשיית המדיה והשווק בשנת 2021. סוף עידן הפוקוס . תחילתו של עידן Integrated Digital Marketing - IDM - מנהלי שווק ומנכ"לים יצטרכו לדעת לנצח על תזמורת גדולה ומורכבת שבה תוכלו למצוא מגוון יכולות כמו - פעילויות מיקרו ברשתות חברתיות, פעילות מאקרו ברשתות, פרסום ברשתות, פעילות נקודתית מבוססת דאטה, אסטרטגיית תוכן חוצת … [קרא עוד ...]
מצעד אפליקציות המובייל – סיכום 2020
חברת המובייל אנאליטיקס https://www.appannie.com/ פרסמה לאחרונה את סיכומי השימושים בקטגוריית אפליקציות מובייל . מספר נתונים מעניינים ( אם כי לא ממש מפתיעים ) טיקטוק מובילה את טבלת ההורדות . אפליקציה זו גם השתפרה מאוד בכל מה שקשור להכנסות ( החברה משקיעה הרבה אנרגיה ומשאבים בחיבור בין האפליקציה ליישומי מסחר אלקטרוני) . בצמרת קטגוריה זו - של מספר הורדות - ניתן לראות מטבע הדברים שחקנים כמן Zoom … [קרא עוד ...]
בחירות 2021 – האם המפלגות צריכות לחזור לכיכרות ?
נאמני ביבי מתחרים ביניהם לאחרונה מי היה הראשון שהמליץ למנהיג לחזור לאסטרטגיית העצרות בכיכרות . ואכן , במהלך קמפיין נתניהו נגד גדעון סער בילה ביבי לא מעט במפגשים עמוסי יצרים עם חברי הליכוד במטרה להביס את סער . התוצאות היו מאוד טובות מבחינת נתניהו - ניצחון מוחץ שאינו משאיר מקום לשאלת הובלתו של ראש הממשלה בכל מה שקשור לחברי המפלגה. אך נשאלת השאלה אם לאסטרטגיית הכיכרות יש משקל מכריע בעידן הדיגיטלי ? … [קרא עוד ...]
איך משפרים תנועה אורגנית לאתר שלכם ?
בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]
לידיעת חברות ומותגים- כמה שינויים שעברו על הצרכנים שלכם בשנים האחרונות.
כמו שלימדנו את עצמנו להתעלם מצלצולי הטלפון הנייח. כמו שהורגלנו עם הזמן לסנן שיחות ממספר חסוי או ממספר לא מוכר, כך אנחנו לאט לאט מטמיעים הרגלי התעלמות מכל מי שמנסה לשדר לנו מסרים מכירתיים בלי שיש לנו היכרות מוקדמת איתו . אנחנו מסננים פרסומות בטלוויזיה ( זפזופ או הרגלי צפייה מאוחרת נטולת פרסומות) אנחנו מתעלמים מבאנרים (ל 88 אחוזים מהאוכלוסיה יש ״עוורון באנרים״) יותר ויותר צרכנים - בעקר הילידים … [קרא עוד ...]
כל קול קובע. מימשק קולי ישפר את מעמדכם מול הלקוחות שלכם.
חיפוש קולי וקומרס קולי יהיו מחוללי העסקים (והתחרות) המשמעותיים ביותר בעשור הקרוב. מימשק קולי הופך לכלי האוליטימטיבי לכל פעילות הקשורה לגיוס ושימור לקוחות - כולל ליקוט דאטה מדוייק המאפשר היערכות מוצרית ועיסקית של חברות ומותגים. כבר עכשיו נחשב החיפוש הקולי לפופולרי מאוד בקרב הילידים הדיגיטליים ומימשק הקניות הקוליות צומח באמצעות פריחתן של העוזרות הקוליות דוגמת אלכסה של אמזון וגוגל הום . מותגים … [קרא עוד ...]