בכנס מדיה שנערך בניו יורק השתתף באחד הפאנלים גם סגן נשיא לשווק של אחד מהמותגים המובילים בתחום מוצרי צריכה. מנחה הפאנל - איש צעיר ותזזיתי - שאל אותו איך הוא מחליט כיצד להקצות את תקציבי הפרסום שלו. התשובה היתה : "אני הולך למקום ממנו באתי " ...... במילים אחרות - אני הולך לאן שנוח לי. למקום המוכר, הידוע, זה שפחות מפחיד. במילים אחרות - פרסום בטלוויזיה. לשאלת המנחה האם הוא יודע מי או כמה אנשים רואים את … [קרא עוד ...]
למה אנשי קריאיטיב עוזבים את ענף הפרסום לטובת ההייטק ?
בתעשיית הפרסום האמריקאית זו תופעה לא חדשה . בשוק הישראלי זה כבר התחיל : אנשי קריאיטיב ,שפעם עמדו בתור בכדי לקבל משרת ארט/ קופי במשרדי פרסום , מחפשים את דרכם לחברות הייטק. החלום לעבוד בסוכנות פרסום התחלף במרדף אחרי משרה נחשקת בחברות טכנולוגיה. מה המניעים של טרנד זה ? מה קוסם לאנשים מוכשרים במעבר "מארץ הבריפים" לנחלת ההייטק ? תחום ההייטק מציע לאנשים יצירתיים סוג אחר של עשייה - מדובר בעבודת … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]
מה עושים פרסומאים כאשר הם מגיעים לגיל 50-45 ?
מי שמסתובב בסוכנויות הפרסום בארץ , יתקשה למצוא בין הפרקט ומכונת האספרסו , גברים או נשים מעל גיל 40. פרסומאים רבים שהיו (ועודם) מוכשרים, מוערכים ופרודוקטיביים פועלים כיום בפורמט שונה , לפעמים יורדים ל"שוליים" של התעשייה . למה זה קורה ? בחלק מהמקרים, אנשים "מבוגרים" כבר לא מבוקשים ורצויים בתעשייה ומוצאים את דרכם החוצה. בחלק אחר מהמקרים, אנשי פרסום בכירים (לשעבר) , תופסים את משרדי הפרסום … [קרא עוד ...]
Youthification – מה זה ? איך זה משפיע על תעשיית המדיה והשווק ?
המונח יוטיפיקיישן מתייחס לתנועת צעירים והתבססותם בשכונות מסויימות בערים גדולות בדרך כלל. צעירים הגרים בריכוזים גדולים בשכונות שפעם היו זקנות, משפיעים על אופי השכונה, תרבותה, המחירים בשכונה וההתפתחות העסקית המקומית. מונח זה אומץ גם על ידי התרבות הדיגיטלית אבל כאן הכוונה היא לתנועה של אנשים מבוגרים המאמצים פרופיל התנהגותי דיגיטלי צעיר המאפיין בדרך כלל את הילידים הדיגיטליים. שכבת הגיל הכי צומחת … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה הלינארית מסיימת את דרכה. השחקניות הגדולות עוברות לשירותי סטרימינג.
Disney, NBC, HBO , DC Universe ושחקני מדיה אחרים הבינו שהטלוויזיה הלינארית לקראת סיום דרכה כמדיום מרכזי לפרסום וכפלטפורמה עיסקית לוןןח הארוך ומשקיעים את מיטב המשאבים שלהם בכניסה לתחום שעד לפני שנתיים היה בשליטת שחקנים כמו הולו ונטפליקס. תוסיפו לכך את שירותי הסטרימינג של אפל, אמזון, יוטיוב ופייסבוק ותקבלו שדה צפוף של שחקני מדיה מהזן החדש. שחקני סטרימינט שברובם מבססים את העסקים על מודל של דמי מנוי … [קרא עוד ...]
הדרכים ליצירת נאמנות צרכנים בעידן הדיגיטלי
אסטרטגיית שווק המבוססת כולה על מחיר נמוך מבטיחה כשלון בטווח הבינוני והארוך בעידן הדיגיטלי מובטח לכם שתמיד יהיה מישהו שיציע מחיר נמוך יותר משלכם. במידה והחברה שלכם לא השכילה לייצר ערך אחר, מהותי ורלוונטי לקהל היעד שלכם, לא יהיו בידיכם הכלים להצליח בשוק התחרותי בו אתם פעילים. אחת המטלות המורכבות וההכרחיות של חברות מכל קטגוריה ומכל סוג , היא לייצר מהלכים התומכים בנאמנות צרכנים. ניתן למדוד … [קרא עוד ...]
איך ציניות של צרכנים משפיעה על תחום השווק?
ציניות היא עמדה המאופיינת באי אמון כללי ביחס למניעים של אנשים או חברות . העידן הדיגיטלי וריבוי פלטפורמות ומקורות תוכן הופך אנשים לציניים יותר . שדה המדיה הפך לסלט של מיקרו פאבלישרס ( כל אחד הוא חברת מדיה) מה שיצר תופעה של רמת אמון נמוכה במקורות מסר מסורתיים . הכל פרוץ , כולם כותבים , כולם מנסים למכור משהו. ציניות היא בהחלט דרך טובה לסינון רעשים ותקשורת המנסה לכפות על הצרכן מסרים . רמת הקשב … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להיפרד משיטת הפיפל מיטר. קבלו את שיטת האינדקס המשולש.
מדידת הרייטינג בטלוויזיה , מבוססת באופן מסורתי על שיטת פיפל מיטר המותקן ב 900 בתי משפחות המדגם ומבוססת על זיהוי קולי. תפיסה של מפרסמים לגבי תכניות טלוויזיה אפקטיביות מבוסס על נקודות רייטינג. לכל נקודת רייטינג יש מחיר שונה , כך שעלות הקמפיין מבוססת על הכפלת הנקודות בעלות לנקודה. תכנון מדיה כולל הגדרה של כמות נקודות שצריך להגיע אליה לצורך יצירת אימפקט סביר על צרכנים/ צופים כמו גם הגדרת הקהלים שרוצים … [קרא עוד ...]
איך הופכים מפרילאנס למותג עצמאי (Indie brand )
שוק העבודה עובר שינויים מהותיים ומרגשים במיוחד - יותר ויותר אנשים צעירים ( וגם צעירים פחות) מתנתקים מהתפיסה של ההורים שלהם שהכינו אותם לעתיד תאגידי "בטוח" ומאמצים פורמט חיים המאפשר עצמאות, ניידות, שליטה מוחלטת בחיי היום יום ועיסוק מקביל במספר תחומי עניין ( התרבות האמריקאית מזמינה אתכם להיות אנשי מקצועות. לא אנשי מקצוע) . 47% מהצעירים האמריקאים הם פרילנסרים. 33% מכוח העבודה בארצות הברית הם … [קרא עוד ...]