בתחום המדיה והתוכן - ובכלל בתעשיית הסטארט אפים - נהוג לבסס את הההכנסות על אחד או יותר מהמודלים העיסקיים המרכזיים הבאים : 1. פרסום - נכון להיום 87% מהאפליקציות בחנויות של גוגל ואפל מבססות את העסקים הקיימים או העתידיים על הכנסות מפרסום 2. מודל פרימיום ( FreeMium ) אומר שהאפליקציה או הגישה לשירות הם חינמיים , כמו גם שימוש בתוכן עד גבול מסויים. משלב מסויים או אם המשתמש מעוניין להרחיב את השימוש - … [קרא עוד ...]
Youthification – מה זה ? איך זה משפיע על תעשיית המדיה והשווק ?
המונח יוטיפיקיישן מתייחס לתנועת צעירים והתבססותם בשכונות מסויימות בערים גדולות בדרך כלל. צעירים הגרים בריכוזים גדולים בשכונות שפעם היו זקנות, משפיעים על אופי השכונה, תרבותה, המחירים בשכונה וההתפתחות העסקית המקומית. מונח זה אומץ גם על ידי התרבות הדיגיטלית אבל כאן הכוונה היא לתנועה של אנשים מבוגרים המאמצים פרופיל התנהגותי דיגיטלי צעיר המאפיין בדרך כלל את הילידים הדיגיטליים. שכבת הגיל הכי צומחת … [קרא עוד ...]
איך משפרים תנועה אורגנית לאתר שלכם ?
בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]
מה זה GDPR ? איך זה ישפיע על תעשיית הפרסום והמדיה ?
General Data Protection Regulation - GDPR הוא סט של כללים שיסדירו את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי - עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ? מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן … [קרא עוד ...]
איך קרה שמותגים כמו נייק ורד בול הפכו לשחקני תוכן מובילים ?
כאשר בוחנים את התפתחות תחום המדיה ניתן לראות שהתנועה היא מתחושת סדר לתחושת כאוס. פעם העולם היה מסודר - היו מספר מקורות תוכן שדיברו להרבה נמענים. כל גורם ידע את מקומו. היו מספר עיתונים, כמה תחנות רדיו וטלוויזיה ומנגד המוני עם ישראל הלומדים מהמדיה, כמעט כל מה שידעו על העולם. העולם הדיגיטלי הפר את הסדר המוכר. הסדר החדש מארגן את תחום התוכן והמידע בתצורה של Many To Many כולם מדברים עם כולם, כולם … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
מה עושים פרסומאים כאשר הם מגיעים לגיל 50-45 ?
מי שמסתובב בסוכנויות הפרסום בארץ , יתקשה למצוא בין הפרקט ומכונת האספרסו , גברים או נשים מעל גיל 40. פרסומאים רבים שהיו (ועודם) מוכשרים, מוערכים ופרודוקטיביים פועלים כיום בפורמט שונה , לפעמים יורדים ל"שוליים" של התעשייה . למה זה קורה ? בחלק מהמקרים, אנשים "מבוגרים" כבר לא מבוקשים ורצויים בתעשייה ומוצאים את דרכם החוצה. בחלק אחר מהמקרים, אנשי פרסום בכירים (לשעבר) , תופסים את משרדי הפרסום כמקום … [קרא עוד ...]
מותגים צריכים לעבור מגישה של "סיפור מותג" לגישת מיתוג מבוסס ערך
במשך שנים לא מעטות הובילו משרדי הפרסום גישה הטוענת שמותג צריך "לספר סיפור" . במילים אחרות - תביאו לנו תקציב הפקה ופרסום שמן בכדי שנשקיע אותו בסרט עמוס רקדנים ורקדניות שיעזרו לנו לספר את הסיפור של המותג..... עכשיו תחשבו על התרחיש הבא : אני גבר בן 45, מתעניין מאוד במוצרי טבע - ויטמינים,תוספי תזונה, אבקות קסם ומוצרי טיפוח טבעיים. כל מוצר שיוצא , כל מחקר שמתפרסם, כל ניוזלטר שמשודר אלי - עושים אותי … [קרא עוד ...]
פרסומת טלוויזיה לכל פועל….. עני ומבוגר
מחקר חדש המתפרסם בארצות הברית מראה כי צעירים ומבוססים נוטשים אמצעי מדיה מבוססי פרסומות ומוצאים דרכים להתחמק מהפרעה זו. מסתמן מצב שמי שיצרוך פרסומות הם הזקנים ואוכלוסיות מעוטות יכולת. פרסומת לכל פועל עני.... חלק מהמחקר עסק באפשרות שנטפליקס תשלב פרסומות בתכניה. 1220 אנשים המנויים על נטפליקס נשאלו האם יבטלו את המנוי במידה ונטפליקס תתחיל לשדר פרסומות. התשובות היו נחרצות בהחלט : מחקרים קודמים … [קרא עוד ...]
אסטרטגיית שווק דיגיטלי התקפית, מתגוננת או יצירתית ? במה ומתי תבחרו ?
תחום השווק הדיגיטלי מייצר עבור עסקים ומותגים אפשרויות אסטרטגיות רבות . אחת השאלות העומדות בפני עסקים קטנים וגדולים הוא האם להטמיע אסטרטגיית שווק התקפית מתגוננת או מבודלת . ההחלטה בעניין זה אינה בהכרח צריכה ללוות מותג לאורך זמן ויכולה להיות זמנית בהתאם למצב השוק והתחרות . אסטרטגיית שווק התקפית - הרעיון המרכזי הוא לתקוף את המתחרה/ מתחרים העקריים שלכם במגרש שלהם : להתמקד בסגמנט קהלי היעד החשוב … [קרא עוד ...]