כל מי שעבד בגוף תקשורת או מדיה מכיר את יחסי הכוחות בין מחלקות התוכן ושימור לקוחות ( האנשים שאחראים על חוויית משתמש והערך שהוא מקבל) לבין מחלקות העסקים והמכירות ( אחראים על ההכנסות והביצועים העיסקיים של החברה ) .יחסי כוחות אלו גולשים מידי פעם ממצב של חילוקי דעות למצב מלחמתי המגיע לשולחנו של המנכ"ל האמור לקבל החלטה בהתאם למצב החברה , הביצועים העיסקיים שלה ומצב החברה בכל הקשור למשתמשים, לקוחות, … [קרא עוד ...]
האחוד האירופאי מגן על יצרני התוכן באירופה. האם גם ישראל תשמור על התעשייה המקומית ?
חברות OTT כמו נטפליקס ואמזון משתלטות על העולם. בזה אין ספק. לתחרות הזו אין גבולות - מפלצות הוידאו כבר מזמן אינן ממוקדות בשוק האמריקאי. שווקי אירופה , דרום אמריקה והמזרח הרחוק הם מנועי צמיחה משמעותיים עבורן. נטפליקס ממשיכה להשתלט על השווקים המשמעותיים - בארצות הברית הגיעה נטפליקס לנתח שוק מדהים : 58 מיליון מנויים בארצות הברית שהם למעשה כמחצית מבתי האב במדינה. ברבעון האחרון , נוספו 770 אלף … [קרא עוד ...]
ירידה בשימוש במנועי חיפוש לאיתור מותגים
תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
ישראל הולכת לבחירות. 5 המלצות בסיסיות לכל המפלגות.
9 באפריל 2019. זה התאריך המוסכם לבחירות. אין ספק שהולכת להיות מערכת בחירות אגרסיבית, צעקנית ובעקר - דיגיטלית. כבר בבחירות הקודמות , עיקר הפעילות השווקית האפקטיבית התרחשה בדיגיטל. תשדירי תעמולת בחירות ומודעות פוליטיות בעתונות הכתובה כבר מזמן לא רלווטיים. שילוט חוצות הפך לקישוט נטול ערך. במילים אחרות - הפעילויות המשפיעות עברו לאינטרנט. שם יש סיכוי להפוך את המפלגה שלכם לרלוונטית ואטרקטיבית … [קרא עוד ...]
BE ? ככה לא מנצחים את סופרפארם
אחרי הכרזות מרשימות , השיקה לאחרונה חברת שופרסל את פעילות הביוטי, הטיפוח והאיפור באמצעות המותג Be by Shufersal. מדובר במותג חדש שלמעשה יכנס לנעלי 'ניו פארם' הוותיקה, בתקווה שהמיתוג החדש ימצב אותה כמתחרה ראוי ל"סופר פארם" הוותיקה והמצליחה. מי שנתקע בימים האחרונים מול מסך הטלוויזיה בזמן הפרסומות , לא יכול היה לפספס את תשדיר הפרסומת של BE. באופן כללי התשדיר לא אומר כלום למעט הבטחה לקבל מותג "מרגש … [קרא עוד ...]
ככה לא בונים תחרות. בטח לא נגד אמזון
כחלק מאסטרטגיית החדירה הבינלאומית שלה , השיקה חברת אמזון רשמית את פעילותה בטורקיה לפני מספר חודשים. ענקית הקמעונאות הודיעה על השקת הפעילות, כשהיא מתחילה עם 15 קטגוריות אותן היא מציעה ללקוחות ברחבי טורקיה. מהלך מסוג זה כולל לוקאליזציה בתחומי הסחר, האיחסון, העסקים והשילוח ומאפשר לחברה למצב את עצמה כשחקן מקומי תוך ניצול כל היתרונות לגודל, המאפיינים אותה בשווקים כמו ארצות הברית. מדינת היעד הבאה של … [קרא עוד ...]