אוסטרליה היא הראשונה בעולם לדרוש מענקיות האינטרנט פייסבוק וגוגל לשלם לחברות מדיה מקומיות על שימוש בתוכן שלהן . צריך לזכור שפייסבוק - היא חברת המדיה הגדולה בעולם ולא מייצרת תוכן כלל . היא גם לא משקיעה בקידום של עצמה. התוכן והקידום של הפלטפורמות שלה מבוסס כידוע על גולשים ולא פחות חשוב - תוכן משמעותי המופיע ברשת החברתית ( כמו גם בגוגל) שייך לחברות מדיה המשקיעות משאבים רבים ביצורו והפקתו. ממשלת … [קרא עוד ...]
מחאה הממתגת את עצמה
מחאה אמיתית לא עוברת תהליך מיתוג מהונדס . מחאה אמיתית ממתגת את עצמה תוך כדי תנועה . למחאה אמיתית יש גיבורים - בעל כורחם לפעמים - אמיר השכל הפך לגיבור שלא ידע שהוא כזה. למחאה אמיתית יש מילים המזוהות איתה - המילה אנרכיסטים קיבלה תשומת לב מיוחדת למחאה אמיתית יש פרצופים שגורמים לנו להתחבר אליה - פנים ללא שמות וללא יחוד. סתם צעירים חביבים במיוחד במחאה אמיתית … [קרא עוד ...]
קניית מדיה ? רק על בסיס רמת קשב מובטחת
תחום המדיה עומד בפני שאלות בסיסיות. האם אפקטיבי לפרסם בשילוט חוצות ? כנראה שלא ממש. אנשים ברכב או ברמזור עסוקים בדברים אחרים - טלפון נייד גונב תשומת לב משילוט חוצות. בכל רגע נתון הקשב שלנו נתון לנייד. מתעלמים מהסביבה . מה עם פרסום בטלוויזיה ? צעירים כבר לא שם. וגם במלכודות רייטינג - כמו משחקי ספורט וריאליטי - היום כבר ידוע שבתכניות מסוג זה יש נהירה המונית לרשתות החברתיות בזמן הפסקת … [קרא עוד ...]
תפקידן של רשתות חברתיות במחאות ציבוריות
במהלך שנות השבעים, פרסמה חוקרת בשם אליזבת נואלה ניומן, תיאוריה שנקראת "ספירלת השתיקה" . תאוריה זו עוסקת בתהליכי עיצוב דעת קהל להנעה לפעולה או אי פעולה על בסיס חשיפה למדיה. התובנה המרכזית של תאוריה זו היא שאמצעי התקשורת מסמנים לקהל , מה היא הדעה הרווחת והמקובלת , ועל בסיס זה, הפרט מקבל החלטה האם לחשוף את דעתו האישית וכיצד לנהוג בהתאם למה שסומן כדעה המקובלת. השנים האחרונות מאופיינות בהיחלשותם של … [קרא עוד ...]
שלבים ראשונים בהקמה של חברת סטארט אפ – איך עושים זאת נכון ?
בכל שנה קמות מאות חברות סטארט אפ חדשות. נכון שרק 4% מהמיזמים מצליחים ( כלומר - מחזירים + את הכסף למשקיעים) , אבל מדובר בתופעה מבורכת ומרגשת : אנשים צעירים ( לא רק. יש גם יזמים בני יותר מ 50 ) חולמים,מתכננים ולבסוף גם יוצאים לדרך עם מוצר חלומותיהם. המעבר משלב הרעיון למוצר ומאוחר יותר לחברה פעילה עם מכירות , הכנסות והצלחות עיסקיות, אינו פשוט. איך מתחילים ? איך מפתחים את המוצר הראשון שלכם ? מה … [קרא עוד ...]
הפרסום המסורתי סיים את דרכו ?
במשך עשרות שנים היו צרכנים מושפעים ממסרים פרסומיים באמצעי מדיה שונים. מה שנקרא one to many - הפורמט המקובל שבו מקור מסר אחד צועק לעבר הההמון את מסריו ויתרונותיו . הפורמט הזה כנראה מסיים את דרכו והשפעתו הולכת ופוחתת במרבית הקטגוריות . אפשר לראות זאת במחקרי יעילות פרסום המפורסמים בשנים האחרונות, ואפשר גם להתייחס לאוסף תובנות המעוררות מחשבה סביב נושא זה. כמה דוגמאות לתובנות מסוג זה - כחומר למחשבה : … [קרא עוד ...]
איך להפוך את התוכן שלכם לויראלי ?
מותגים ועסקים הבינו שהדרך לייצר בידול, ביצועי חיפוש טובים וחיבור הכרחי עם קהל היעד שלהם ,היא להשקיע ביצירה והפצה של תוכן שיעזור להם בקיום מערכת יחסים עם צרכנים לאורך זמן. בעידן הדיגיטלי הצפוף, זהו מרכיב מרכזי במערך השווק של כל חברה . יצירת התוכן עצמו כרוכה בהתמקצעות , אותה כדאי לפתח ולהכניס לתוך הארגון ( מדובר באלמנט אסטרטגי אותו לא כדאי להשאיר באופן אקסלוסיבי בידיהם של ספקים חיצוניים) , … [קרא עוד ...]
חרדת הנטישה של מנהלי שווק בעידן הדיגיטלי
קומיקאי שהתארח בתכניתו של ג'רי סיינפלד , סיפר על אחת מהופעותיו הראשונות באנגליה. זו היתה הופעה מפוארת בפני ששה אנשים. שניים עזבו אחרי עשר דקות . חמש דקות מאוחר יותר עזבו עוד שניים. נשאר זוג, הבעל יצא לשירותים ולא חזר. אשתו התחילה להתארגן לעזיבה . הקומיקאי שאל אם היא הולכת . היא ענתה לו שככה זה נראה. נשאר לבד . איש הסאונד שאל אם הם ממשיכים או מקפלים....... לטענתו שם התחיל הסיפור שלו עם חרדת … [קרא עוד ...]
הצרכן הדיגיטלי – קווים לדמותו ואיך הוא משנה את עולם השווק המסורתי .
דור ה Y&Z - הם הראשונים שנולדו לדיגיטל ומאפייניו משפיעים על הדרך שבה אנחנו עושים (או אמורים לעשות) שווק : הדור הזה מחזיק קרוב ל 40% מכוח העבודה ומבחינת האינטראקציה שלו עם מותגים ואמצעי מדיה דורש השפעה,מעורבות, מעניק נאמנות נמוכה (מקום עבודה/מותג) ומצפה לתגובה מיידית לצרכיו - "אני רוצה את זה ואני רוצה את זה עכשיו". הסגמנט הזה מכונה גם Generation C - Connected - צריכה סימולטנית … [קרא עוד ...]
10 שלבים בהשקת אפליקציית מובייל . משלב הרעיון עד ההגעה לשוק
נוכחות חוצת פלטפורמות של מותג או עסק היא הכרחית בכדי לשמור על סיכוי לדיאלוג עם מספיק אנשים במספיק צמתים רלוונטיים . כאשר מדובר בקהל צעיר , החלק המשמעותי ביותר הוא השימוש והאינטראקציה באמצעות הטלפון החכם. מכשירים אלו הפכו בשנים האחרונות למחשבים קטנים בעלי עוצמה משמעותית המאפשרים לעשות כמעט כל דבר תוך כדי תנועה – קניות, צריכת וידאו, תנועה ברשתות חברתיות וכמובן פעילות עיסקית . לכך יש להוסיף את הנתון … [קרא עוד ...]