אחת הסוגיות המשמעותיות בתעשיית הפרסום והמדיה היא מה תפקידם של משרדי הפרסום בעידן החדש. עידן שבו מרבית תקציבי הפרסום זורמים לפלטפורמות המכירות את הצרכנים ויכולות לספק למפרסמים טירגוט מדוייק ( פייסבוק, גוגל, אמזון) . במצב כזה - קניית המדיה נעשית על ידי מומחי פייסבוק/ גוגל היכולים להיות חלק ממערך השווק של החברות. אין צורך במשרדי פרסום. גם לגבי צריכת שירותי קריאיטיב יש שאלה : האם יש הכרח לעבוד עם … [קרא עוד ...]
מספר סימני שאלה לגבי עתידה של פייסבוק/Meta
הנתונים העיסקיים של פייסבוק/ מטה נראים מצויין - יותר משניים וחצי ביליון משתמשים אקטיביים ( 1.8 ביליון יומיים ) ,הכנסות שנושקות ל 100 ביליון דולר ורווח נקי מרשים בהחלט. ויחד עם זאת - אני מרשה לעצמי לשים סימן שאלה גדול סביב המשך המובילות וההצלחה העסקית של פייסבוק בהסתכלות לחמש השנים הקרובות . בשנים הקרובות , עם כל השינויים וההתפתחויות בתעשייה - לא תוכל להיות עסק גדול ומוביל אם אתם לא עומד … [קרא עוד ...]
קידום חנות דיגיטלית . איך להיערך לקראת 2023?
השנתיים האחרונות הזניקו את כל תעשיית D2C - מכירות ישירות לצרכן - בצורה מואצת. יותר עסקים קיימים עברו לפעילות מכירה דיגיטלית ויותר עסקים חדשים נפתחו בדומיין הזה. זה אומר יותר היצע לצרכנים, יותר תחרות על רמת הקשב שלהם ועל הארנק שלהם. זה גם אומר יותר פעילות פרסומית. אבל - עולם הפרסום משתנה בצורה מהותית ולכך עליכם להיערך . לקראת השנה החדשה צריך לקחת בחשבון שפרסום ממומן יהיה יקר יותר ,קשה יותר … [קרא עוד ...]
כשלון ההסברה הישראלית בזירה הדיגיטלית
נתחיל ונאמר - ישראל היא מותג חזק, עם מאפיינים ברורים, יתרונות מוצריים וגם לא מעט חולשות הנובעות בעקר בגלל מעמדנו המדיני והסביבה העויינת בה אנחנו חיים. בהחלט מותג איתו ניתן לעבוד מבחינת מיצוב, מיתוג והסברה. ולמרות זאת - פעם אחר פעם אנחנו מוצאים את עצמינו מובסים בזירה ההסברתית - שווקית . איך ניתן להסביר זאת ? אין ניהול מרכזי ותכנית מובנית ומסודרת של פעילות השווק של ישראל. כל מהלך הסברתי של … [קרא עוד ...]
תחום התוכן עובר לאוטומציה. איך זה עוזר לעסק שלכם ?
השנים האחרונות לימדו אותנו שפרסום חד כווני שבו המותג מספר על עצמו - כבר פחות יעיל. מותגים גדולים כמו גם עסקים קטנים מחוייבים להטמיע מהלכים שווקיים המבוססים על הענקת ערך ללקוח. ובעדיפות עליונה - יצירת תוכן יחודי, יעיל ופרסונלי. יצירת תוכן ( והפצתו) הופכת לחלק מרכזי והכרחי בתכנית השווק של כל חברה, ארגון ועסק. זה לא פשוט ודורש משאבים תקציביים משמעותיים. החדשות הטובות הן שכבר עכשיו ישנם פתרונות … [קרא עוד ...]
פריחתה של תעשיית הקופונים הדיגיטליים
46% מהצרכנים האמריקאים הבוגרים משתמשים בקופונים אישיים באופן קבוע או לעיתים קרובות. 22% מהם מעדיפים לקבל את הקופונים בצורת App Push Notification . תעשיית הקופונים בארצות הברית היתה תמיד חזקה ויעילה . בשנים האחרונות היא עברה טרנספורמציה דיגיטלית שאיפשרה למותגים וחברות להנגיש לצרכנים קופונים אישיים המבוססים על מידע רב הנאגר אודות אותם צרכנים. כפי שכתבתי כאן לא פעם , אחד השלבים בפעילות השווקית הוא … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה הלינארית מסיימת את דרכה. השחקניות הגדולות עוברות לשירותי סטרימינג.
Disney, NBC, HBO , DC Universe ושחקני מדיה אחרים הבינו שהטלוויזיה הלינארית לקראת סיום דרכה כמדיום מרכזי לפרסום וכפלטפורמה עיסקית לוןןח הארוך ומשקיעים את מיטב המשאבים שלהם בכניסה לתחום שעד לפני שנתיים היה בשליטת שחקנים כמו הולו ונטפליקס. תוסיפו לכך את שירותי הסטרימינג של אפל, אמזון, יוטיוב ופייסבוק ותקבלו שדה צפוף של שחקני מדיה מהזן החדש. שחקני סטרימינט שברובם מבססים את העסקים על מודל של דמי מנוי … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להיפרד משיטת הפיפל מיטר. קבלו את שיטת האינדקס המשולש.
מדידת הרייטינג בטלוויזיה , מבוססת באופן מסורתי על שיטת פיפל מיטר המותקן ב 900 בתי משפחות המדגם ומבוססת על זיהוי קולי. תפיסה של מפרסמים לגבי תכניות טלוויזיה אפקטיביות מבוסס על נקודות רייטינג. לכל נקודת רייטינג יש מחיר שונה , כך שעלות הקמפיין מבוססת על הכפלת הנקודות בעלות לנקודה. תכנון מדיה כולל הגדרה של כמות נקודות שצריך להגיע אליה לצורך יצירת אימפקט סביר על צרכנים/ צופים כמו גם הגדרת הקהלים שרוצים … [קרא עוד ...]
איך קורה שמנהלי שווק דוחפים את החברות שלהם לתחתית?
המירוץ לתחתית Race to the bottom הוא מונח סוציו-אקונומי שבמקור מתאר תופעות כמו דה- רגולציה ממשלתית או הפחתות מס והורדת מחירים בכדי לשמר פעילות עיסקית ברמה סבירה. תופעה זו מאפינת סביבת תחרות קיצונית הדוחפת שחקנים מאותו תחום להטמיע אסטרטגיית מחיר ו/או צמצום עלויות כוח העבודה. מנהלי שווק שמתמקדים באסטרטגיית מחיר נמוך ,הם כאלו שנגמרו להם הרעיונות. בעידן הדיגיטלי תמיד ניתן למצוא מישהו זול … [קרא עוד ...]
דיאלוג עם Generation Z ? לא בהכרח ברשתות החברתיות המובילות
Generation Z הם ילידי הדיגיטל הצעירים שנולדו בשלהי שנות ה-90 בואך שנות ה-2000. מדובר בדור שנולד וגדל לתוך עידן הרשתות החברתיות ופלטפורמות דיגיטליות אחרות - כולל טלפונים חכמים המהווים מחשבים קטנים וחזקים . הם עושים הכל באמצעות המכשיר הנייד והם בהחלט אחראים לצמיחתו של התחום המשמעותי - mobile shopping . בשנים האחרונות הקהל הזה החל להיכנס לשוק העבודה, והוא משנה אותו לחלוטין - פחות היצמדות לחלום … [קרא עוד ...]