זירות וטכנולוגיות דיגיטליות כמו גם שינויים תרבותיים והרגלי צריכת מדיה המאפיינים את הילידים הדיגיטליים , השפיעו על הדרך בה ניתן לבנות ולתחזק מותג בעידן חדש זה. הדרך לבניית מותג ותחזוקתו והשבחתו עוברת דרך מספר מונחים והנחיות : Think Publicity & Social first - Then Advertising החיבור בין מותג לבין לקוחות פוטנציאליים חייב להיות קודם כל מבוסס על מונחים כמו מעורבות וערך. ההקשבה הראשונית של לקוחות … [קרא עוד ...]
איך להפוך את הלקוחות שלך למנוע השווק של החברה ?
אם אתם פעילים באחת מ"הקטגוריות התשוקתיות" כדאי שתעמידו את הלקוחות במרכז אסטרטגיית השווק ואסטרטגיית התוכן שלכם. מה הן קטגוריות תשוקתיות ? תחומים עיסקיים המאופיינים בסגמנט גדול ופעיל של אנשים תשוקתיים לקטגוריה - לאו דווקא למותג ספציפי( passionate segment) . הקטגוריות הנחשבות לתשוקתיות ביותר הן : בריאות, אופנה, ספורט, פיננסים, טיפוח, תחומי העצמה אישית. אז אם החברה שלכם שייכת לקטגוריות אלו , … [קרא עוד ...]
איך טכנולוגיית המטבעות הדיגיטליים תשפיע על ענף הפרסום והמדיה ?
תחומים כמו נאמנות צרכנים ,שכנוע לקוחות ושינוע משתמשים עוברים מהפכה אדירה המבוססת על שחקן טכנולוגי המאפשר לקיים מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי - מטבעות מבוזרים Cryptocurrency - מטבע שנוצר באמצעים טכנולוגיים אשר ערכו לא נקבע לפי ערך סחורה או לפי קביעה של גוף מרכזי אחד, אלא לפי הסכמה בין רשת משתמשים (ביטקוין,את'ריום, ריפל וכו). עקרון הכלי הפיננסי-שווקי-עיסקי הזה הוא שהוא פועל בסביבה שבה אין גוף … [קרא עוד ...]
פודקאסט – הגיע הזמן לשלב את הפורמט הזה בתכניות השווק שלכם.
פודקאסט הוא תכנית רדיו (בדרך כלל) המשודרת על גבי תשתית האינטרנט. לרוב, פודקאסט מורכב מרצף של תכניות ו/או אפיזודות ו/או פרקים . הדבר היפה הוא שלתוכן הזה ניתן להאזין בכל זמן, בכל מקום ובאמצעות כל מכשיר שבא לנו. מבחינת אסטרטגיית שווק ומדיה, פודקאסט הוא פורמט אולטימטיבי של מיקרו פאבלישר ( מי שקורא את ROMI ברציפות , יודע שאני מאוד אוהב את הפורמט הזה) : בדרך כלל פודקאס מנוהל על ידי מישהו שהוא … [קרא עוד ...]
בעידן הדיגיטלי מעמיק את ההבדל בין שווק למכירות
שווק דיגיטלי יעיל מבוסס על נתינה/ ערך ללקוח . מותג המעוניין לבנות את עצמו לטווח הארוך, מחוייב להעניק ערך רלוונטי לקהל היעד שלו - חינם , ללא ציפייה להחזר מיידי . יש כאלו המבססים את פעילותם העיסקית על מתודולוגיה הנקראת : selling without selling . בעידן הנוכחי - בהשוואה לשווק המסורתי - פעילויות תומכות מותג ויחסיו עם לקוחות וצרכנים - הופכות לחלק נפרד ומשמעותי יותר מפעילויות מכירה , הממוקדות … [קרא עוד ...]
מסלול ההגעה ללקוח בעידן הדיגיטלי
אחד השינויים המרכזיים המאפיינים את העידן הדיגיטלי , הוא הדרך שמותג או עסק צריך לעבור בכדי להגיע לדיאלוג שווקי עם לקוחותיו וצרכניו הפוטנציאליים. תרשים זה נקרא: EMF - Effective Marketing Flow בעידן האופליין נהוג היה להתחיל את המסע בהבטחה לצרכן שהיה אמור להבין את המסר, להשתכנע באטקרטיביות שלו לגביו ומכאן נהגו לחשוב שהדרך לשכנוע ורכישה פתוחה. התרבות הדיגיטלית מחייבת אותנו להתחיל את המסע בהגדרה … [קרא עוד ...]
שווק דיגיטלי 2021 – טרנדים מרכזיים
רגע לפני סיום השנה האזרחית , ריכזתי עשרה טרנדים / שינויים מעניינים שהולכים להשפיע על תעשיית המדיה והשווק בשנת 2021. סוף עידן הפוקוס . תחילתו של עידן Integrated Digital Marketing - IDM - מנהלי שווק ומנכ"לים יצטרכו לדעת לנצח על תזמורת גדולה ומורכבת שבה תוכלו למצוא מגוון יכולות כמו - פעילויות מיקרו ברשתות חברתיות, פעילות מאקרו ברשתות, פרסום ברשתות, פעילות נקודתית מבוססת דאטה, אסטרטגיית תוכן חוצת … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]
איך משפרים תנועה אורגנית לאתר שלכם ?
בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]