כל מי שעוסק ביצירה עיסקית,  מכיר את התחושה שהעסק לא זז. אחרי תקופה ארוכה שבה נדמה שבעלי העסק עשו הכל , ואולי רגע לפני שסוגרים את האופק, זורקים לשולחן שלל פתרונות - חלקם הזויים - בידיעה שאין כבר מה להפסיד. אין אסטרטגיה , אין כוון, אין חשיבה יצירתית אמיתית . יש התפרעות מחשבתית שבדרך כלל מייצרת תוצרים מטורללים. ואחר כך מגיעה הדעיכה . מי שצופה (למרות השיעמום) בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל לא יכול … [קרא עוד ...]

בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]

עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן  ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]

לשים את הצרכן במרכזה של האסטרטגיה העיסקית שווקית של הארגון. במשך שנים זו היתה מטרה רעיונית או פרקטית של מותגים וחברות שונות אבל רק עכשיו בעידן הדיגיטלי ניתן לעשות זאת באמת וגם למדוד את יכולתנו לעשות זאת נכון ויעיל. איך עושים זאת ? Listen באמצעות שימוש ב -  SPOQ-  Social Proof Of Quality tools and social sentiment mining בשלב ראשון צריך להבין מה הלקוחות והצרכנים חושבים על המותג שלנו , … [קרא עוד ...]

השנים האחרונות הביאו לשינויים משמעותיים באופי המסרים הפרסומיים של מותגים וחברות. אנחנו עדים ליותר פעילות מייצרת ערך (תוכן) ופחות הקשבה למותג המספר על עצמו ויתרונותיו ( פרסום מסורתי חד כווני). מותגים הבינו שהם חייבים לייצר ערך עבור צרכנים בכדי להגיע למערכת יחסים שתוביל לדיאלוג עיסקי . מותגים נעים בזריזות (לא תמיד במקצועיות) לכוון השקעה בתחום של תוכן שווקי או בשמו האחר : Inbound Marketing , … [קרא עוד ...]

שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]

יותר מידי ערוצי טלוויזיה חיים מפרסום. יותר מידי תחנות רדיו מתפרנסות מפרסום. אלפי אתרים ואפליקציות מבססות את המודל העיסקי שלהם על הכנסות מפרסום. ועוגת ועוגת הפרסום ? מתכווצת ומחשבת מסלול מחדש. והמסלול המחודש הזה לא כולל נתחי תקציב משמעותיים לפלטפורמות לא חכמות, מטורגטות, מדידות , מוטות ROI . במילים אחרות - החלקים המשמעותיים של עוגת הפרסום נפרדים מערוצי הטלוויזיה, מאתרים חסרי יכולת למידת … [קרא עוד ...]

פודקאסט הוא תכנית רדיו (בדרך כלל) המשודרת על גבי תשתית האינטרנט. לרוב, פודקאסט מורכב מרצף של תכניות ו/או אפיזודות ו/או פרקים . הדבר היפה הוא שלתוכן הזה ניתן להאזין בכל זמן, בכל מקום ובאמצעות כל מכשיר שבא לנו. מבחינת אסטרטגיית שווק ומדיה, פודקאסט הוא פורמט אולטימטיבי של מיקרו פאבלישר ( מי שקורא את ROMI ברציפות , יודע שאני מאוד אוהב את הפורמט הזה) : בדרך כלל פודקאס מנוהל על ידי מישהו שהוא … [קרא עוד ...]