שווק דיגיטלי יעיל מבוסס על נתינה/ ערך ללקוח . מותג המעוניין לבנות את עצמו לטווח הארוך, מחוייב להעניק ערך רלוונטי לקהל היעד שלו - חינם , ללא ציפייה להחזר מיידי . יש כאלו המבססים את פעילותם העיסקית על מתודולוגיה הנקראת : selling without selling . בעידן הנוכחי - בהשוואה לשווק המסורתי - פעילויות תומכות מותג ויחסיו עם לקוחות וצרכנים - הופכות לחלק נפרד ומשמעותי יותר מפעילויות מכירה , הממוקדות … [קרא עוד ...]
פודקאסט – הגיע הזמן לשלב את הפורמט הזה בתכניות השווק שלכם.
פודקאסט הוא תכנית רדיו (בדרך כלל) המשודרת על גבי תשתית האינטרנט. לרוב, פודקאסט מורכב מרצף של תכניות ו/או אפיזודות ו/או פרקים . הדבר היפה הוא שלתוכן הזה ניתן להאזין בכל זמן, בכל מקום ובאמצעות כל מכשיר שבא לנו. מבחינת אסטרטגיית שווק ומדיה, פודקאסט הוא פורמט אולטימטיבי של מיקרו פאבלישר ( מי שקורא את ROMI ברציפות , יודע שאני מאוד אוהב את הפורמט הזה) : בדרך כלל פודקאס מנוהל על ידי מישהו שהוא … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]
5 טרנדים מרכזיים שיובילו את תעשיית הפרסום הדיגיטלי בשנים הקרובות
תעשיית הפרסום עוברת טלטלה. על זה יכולים לדווח כל העוסקים בתחום - סוכנויות הפרסום המסורתיות, הארגונים הדיגיטליים, חברות המדיה, יצרני התוכן המתפרנסים מפרסום וכמובן המותגים הנאבקים על רמת הקשב של צרכנים ולקוחות פוטנציאליים. בכדי להיערך לשנים הקרובות , רצוי לשים לב לחמישה טרנדים בחמישה רבדים של פעילות : טכנולוגיה,ערוצי הגעה לצרכנים,פורמטים של פרסום, טירגוט ותחומי … [קרא עוד ...]
עידן המיקרו – מותגים ועסקים מחפשים מיקרו משפיענים
השנים האחרונות מאופיינות בהחלשותם של פאבלישרס מסורתיים והתחזקותם של מיקרו פאבלישרס ובעקר שחקנים קטנים יחסית , ממוקדים ,המאופיינים ברמת קשב גבוהה. הקטגוריה הזו ידועה בשמה - משפיענים . על בסיס זה נוצרה מתודולגיה שווקית הקרויה : Influences Marketing התחום הזה שואב אליו תקציבי ענק ,אשר ילכו ויהיו משמעותיים יותר בשנים הקרובות. חלק גדול מתקציבי הפרסום ,שהיו מנת חלקם של משרדי פרסום , מופנים עכשיו … [קרא עוד ...]
ההזדמנויות העיסקיות לעסקים קטנים בעידן הדיגיטלי
העידן הדיגיטלי מעניק לעסקים קטנים - נטולי תקציבי שווק גדולים - הזדמנות לסגור פערים ולהפוך לשחקנים מוצלחים בקטגוריה שלהם. לצורך זה, ראוי להם לצלול לתחום השווק הדיגיטלי ולהפוך למומחים בתחום. נכון לעכשיו - הרבה מאוד עסקים קטנים עדיין לא הטמיעו חשיה עדכנית בתחום השווק והעסקים. מרבית העסקים הקטנים עדיין לא הפנימו את נפלאות הדיגיטל והאפשרויות העומדות לרשותם לסגירת פערים בהשוואה לשחקנים גדולים מהם, ולא … [קרא עוד ...]
8 טיפים שיעזרו לכם לקבל רמת קשב טובה מקהל היעד שלכם
הילידים הדיגיטליים הם בדרך כלל חסרי סבלנות וקופצים מפלטפורמה לפלטפורמה ומאופציה אחת לשניה. מותגים ועסקים צריכים להטמיע אסטרטגיית תקשורת יעילה במיוחד כאשר הם רוצים לתקשר עם קהל זה . התקשורת היעילה חייבת להיות במבנה קצר , ברור ורלוונטי לקהל ( Snackable Content) . כאשר מדובר בפרסומת, פוסט ,מאמר תוכן שווקי או כל פריט תוכן אחר , מסתבר , שכשני שליש מהקוראים ( או הצופים - אם מדובר בוידאו) משערכים את … [קרא עוד ...]
לשים את הצרכן במרכז האסטרטגיה שלכם. בעידן הדיגיטלי זה הכרחי.
לשים את הצרכן במרכזה של האסטרטגיה העיסקית שווקית של הארגון. במשך שנים זו היתה מטרה רעיונית או פרקטית של מותגים וחברות שונות אבל רק עכשיו בעידן הדיגיטלי ניתן לעשות זאת באמת וגם למדוד את יכולתנו לעשות זאת נכון ויעיל. איך עושים זאת ? Listen באמצעות שימוש ב - SPOQ- Social Proof Of Quality tools and social sentiment mining בשלב ראשון צריך להבין מה הלקוחות והצרכנים חושבים על המותג שלנו … [קרא עוד ...]
שני מהלכים שחברות מדיה חייבות לעשות בכדי לעמוד בתחרות עם פייסבוק וגוגל
יותר מידי ערוצי טלוויזיה חיים מפרסום. יותר מידי תחנות רדיו מתפרנסות מפרסום. אלפי אתרים ואפליקציות מבססות את המודל העיסקי שלהם על הכנסות מפרסום. ועוגת ועוגת הפרסום ? מתכווצת ומחשבת מסלול מחדש. והמסלול המחודש הזה לא כולל נתחי תקציב משמעותיים לפלטפורמות לא חכמות, מטורגטות, מדידות , מוטות ROI . במילים אחרות - החלקים המשמעותיים של עוגת הפרסום נפרדים מערוצי הטלוויזיה, מאתרים חסרי יכולת למידת לקוח, … [קרא עוד ...]