מיתוג היא מילה פופולרית. תמיד היתה . במשך שנים ניבנו בתעשייה עסקי מיתוג/ פרסום על ההנחה והידע של סוכנויות לייצר את המסר הנכון לגבי המותג. המסר כלל את כל מה שהמותג אומר לגבי עצמו , ארוז כמובן באריזה הנכונה תוך בניית זהות מותגית אחידה ומרשימה. העידן הדיגיטלי שינה את הדרך שבה חברות יכולות וצריכות למתג את עצמן . לא עוד מסע פרסום טלוויזיוני , מגובה בקצת עתונות ושילוט חוצות, שבו המותג משבח את עצמו , … [קרא עוד ...]
ירידה בשימוש במנועי חיפוש לאיתור מותגים
תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה המסחרית בישראל הרימה ידיים…..
כל מי שעוסק ביצירה עיסקית, מכיר את התחושה שהעסק לא זז. אחרי תקופה ארוכה שבה נדמה שבעלי העסק עשו הכל , ואולי רגע לפני שסוגרים את האופק, זורקים לשולחן שלל פתרונות - חלקם הזויים - בידיעה שאין כבר מה להפסיד. אין אסטרטגיה , אין כוון, אין חשיבה יצירתית אמיתית . יש התפרעות מחשבתית שבדרך כלל מייצרת תוצרים מטורללים. ואחר כך מגיעה הדעיכה . מי שצופה (למרות השיעמום) בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל לא יכול … [קרא עוד ...]
משרדי פרסום בעולם עוברים מהפכה מיבנית. האם הטרנד יגיע לישראל ?
מקומם של משרדי הפרסום המסורתיים בשרשרת הערך, הולך ומאבד גובה ומשמעות. משרדי פרסום צריכים להמציא את עצמם מחדש או למצוא להם תחום עיסוק אחר. סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם מתחילות להיערך לקראת השינוי המיבני המתבקש שאולי יציל אותם מהיעלמות אלגנטית מהשטח. סוכנויות הפרסום בונות את עצמן על שלושה בסיסי כוח : Digital Centric Structure - משרדי פרסום ישראליים רבים עדיין מתייחסים לפעילות … [קרא עוד ...]
The end of Spray and Pray
בכנס מדיה שנערך בשנה שעברה בניו יורק השתתף באחד הפאנלים גם סגן נשיא לשווק של אחד מהמותגים המובילים בתחום מוצרי צריכה. מנחה הפאנל - איש צעיר ותזזיתי - שאל אותו איך הוא מחליט כיצד להקצות את תקציבי הפרסום שלו. התשובה היתה : "אני הולך למקום ממנו באתי " ...... במילים אחרות - אני הולך לאן שנוח לי. למקום המוכר, הידוע, זה שפחות מפחיד. במילים אחרות - פרסום בטלוויזיה. לשאלת המנחה האם הוא יודע מי או כמה … [קרא עוד ...]
Passionate Segment – ההצלחה שלכם תלויה ביכולת שלכם להגיע לתשוקתיים
במשך שנים של פעילות דיגיטלית עסקו אנשי שווק בשאלת הטירגוט . השאלה הראשונה והבסיסית היתה - לאיזה קהל כדאי לפנות בכדי לשמר ביצועים טובים של Return On Marketing Investment - ROMI . אנשים מהתעשייה ,איתם נפגשנו במהלך השנים האחרונות, הביעו חשש לגבי העובדה שגם בעידן הדיגיטלי - לכאורה המדיד והמדוייק, הם אינם בטוחים שההשקעה בשווק נעשית בצורה יעילה וכלכלית. גישה חדשה מנסה להתמודד עם נושא זה על ידי … [קרא עוד ...]
האם קריאיטיב מסורתי איבד מחשיבותו ?
עם התפתחותן של טכנולוגיות טירגוט מדוייקות , חוזר לשולחן דיון שהעסיק בעבר לא מעט מאנשי ענף הפרסום : מה המשקל הסגולי של יצירתיות במהלכים שווקיים ? עד כמה כדאי למותגים להשקיע בתחום זה , לעומת תחומים כמו טירגוט ושינוע צרכנים למקומות שיש בהם סיכוי גבוה להצלחות עיסקיות. תארו לעצמכם את התרחיש הבא : מותג - למשל סופרפארם - יכול לפלח את האוכלוסיה הרלוונטית לו עד לכדי יכולת "להגיע" לגבר בן 40, גר בצפון תל … [קרא עוד ...]
שוק המדיה והתוכן האמריקאי משנה מודל עיסקי. מה המצב בישראל ?
בתחום המדיה והתוכן - ובכלל בתעשיית הסטארט אפים - נהוג לבסס את הההכנסות על אחד או יותר מהמודלים העיסקיים המרכזיים הבאים : 1. פרסום - נכון להיום 87% מהאפליקציות בחנויות של גוגל ואפל מבססות את העסקים הקיימים או העתידיים על הכנסות מפרסום 2. מודל פרימיום ( FreeMium ) אומר שהאפליקציה או הגישה לשירות הם חינמיים , כמו גם שימוש בתוכן עד גבול מסויים. משלב מסויים או אם המשתמש מעוניין להרחיב את השימוש - … [קרא עוד ...]
Youthification – מה זה ? איך זה משפיע על תעשיית המדיה והשווק ?
המונח יוטיפיקיישן מתייחס לתנועת צעירים והתבססותם בשכונות מסויימות בערים גדולות בדרך כלל. צעירים הגרים בריכוזים גדולים בשכונות שפעם היו זקנות, משפיעים על אופי השכונה, תרבותה, המחירים בשכונה וההתפתחות העסקית המקומית. מונח זה אומץ גם על ידי התרבות הדיגיטלית אבל כאן הכוונה היא לתנועה של אנשים מבוגרים המאמצים פרופיל התנהגותי דיגיטלי צעיר המאפיין בדרך כלל את הילידים הדיגיטליים. שכבת הגיל הכי צומחת … [קרא עוד ...]
מה זה GDPR ? איך זה ישפיע על תעשיית הפרסום והמדיה ?
General Data Protection Regulation - GDPR הוא סט של כללים שיסדירו את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי - עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ? מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן … [קרא עוד ...]