תקציבי הפרסום יקטנו בשלושים אחוז ? זה נראה כמו תחזית הזויה שלמעשה מנבאת שתעשיית הפרסום תעבור טלטלה דומה לזו שעברה תעשיית הרכב האמריקאית בשנות השבעים. כזכור מותגי ענק כמו ג'נרל מוטורס וקרייזלר נאלצו להכריז על פשיטת רגל, לא לפני שקיבלו מהממשל האמריקני חבילות סיוע של מיליארדים רבים מכספי משלמי המסים . בשלב מאוחר יותר הצליחו חלק ממותגי דטרויד להקים את עצמם מחדש אחרי שזנחו מותגים לא רווחיים, קיצצו … [קרא עוד ...]
מסלול ההגעה ללקוח בעידן הדיגיטלי
אחד השינויים המרכזיים המאפיינים את העידן הדיגיטלי , הוא הדרך שמותג או עסק צריך לעבור בכדי להגיע לדיאלוג שווקי עם לקוחותיו וצרכניו הפוטנציאליים. תרשים זה נקרא: EMF - Effective Marketing Flow בעידן האופליין נהוג היה להתחיל את המסע בהבטחה לצרכן שהיה אמור להבין את המסר, להשתכנע באטקרטיביות שלו לגביו ומכאן נהגו לחשוב שהדרך לשכנוע ורכישה פתוחה. התרבות הדיגיטלית מחייבת אותנו להתחיל את המסע בהגדרה … [קרא עוד ...]
הדור הבא של מוצרי הפרסום
התפתחויות טכנולוגיות ושינויים בהרגלי צריכת תוכן, משפיעים באופן דרמטי על תחום הפרסום. באנרים לא מטורגטים , פרסומות בטלוויזיה לא חכמה, פרסום בעתונות ופרסומות וידאו שמפריעות לחוויית השימוש שלנו, כל אלו יפנו את מקומם למוצרי פרסום חכמים שיאפשרו למותגים לייצר דיאלוג שווקי אפקטיבי עם קהל יעד רלוונטי. מוצרי הפרסום של הדור החדש עושים שימוש בפלטפורמות פופולריות שהופכות לחלק מחיי היום יום שלנו : Personal … [קרא עוד ...]
המירדף הגדול אחרי נוטשי הטלוויזיה הלינארית
כפי שכתבתי כאן לא מעט, הילידים הדיגיטליים נוטשים את הטלוויזיה הלינארית וצורכים וידאו במקומות אחרים. איפה ? זו המלחמה הדיגיטלית המשמעותית ביותר בין הפלטפורמות המרכזיות בעולם. במרדף הגדול אחרי צרכני הוידאו נוטלים חלק כל השחקנים הגדולים : כל הרשתות החברתיות מבינות שהכסף הגדול והמניע לגיוס לקוחות נמצא בתכני וידאו ולכן כל הרשתות התחילו להשקיע ברצינות בסגמנט תוכן זה. למשל - רק לאחרונה סיימה … [קרא עוד ...]
עידן הטלוויזיה הלינארית מתקרב לקיצו
צעירי דור ה Z ו Y - הילידים הדיגיטליים חרצו את גורלה של תעשיית הטלוויזיה הלינארית. יש כמובן עדיין לא מעט אנשים הצורכים תוכן בדרך המסורתית הזו, אבל הכוון ברור - תנועת הצופים והצרכנים , ובעקבותיהם גם התקציבים הגדולים, היא בכוון אחד - אל העולם הדיגיטלי . אחד השחקנים הדיגיטליים המחליפים את הטלוויזיה המסורתית נקרא OTT - Over The Top services. בואו נעשה קצת סדר בתחום זה . מה זה אותו יצור שהולך ותופס … [קרא עוד ...]
עד כמה יצירתיות חשובה בעידן הפרסום החדש ?
מחקרי שוק שנעשו בשנה האחרונה בארצות הברית מראים שצרכנים מגיבים טוב יותר לתוכן גולשים מאשר למסרים פרסומיים - יהיו יצירתיים ככל שיהיו. אנשים מגלים פי 6.9 מעורבות בתוכן גולשים הקשור למותג בהשוואה למסרים של המותג המוגשים כפרסומת . מה זה אומר ? הגיע הזמן שמותגים וחברות יקחו את תוכן הגולשים הנערם ברשתות ובפלטפורמות אחרות וישתמשו בתוכן זה כבסיס לקמפיין הפרסומי שלהם. לא תמיד צריך בהכרח להזיע על קריאיטיב … [קרא עוד ...]
האם אנחנו נכנסים לעידן המינימליזם והעומק ?
מערכת היחסים של צרכנים עם הסביבה הצרכנית שלהם משתנה והופכת להיות מורכבת יותר : יש לנו יותר מכשירים וציוד מאשר אנחנו צריכים . יש לנו יותר חברים ועוקבים ממה שנוכל להכיל. יש לנו יותר בגדים ממה שנוכל ללבוש. … [קרא עוד ...]
האחוד האירופאי מגן על יצרני התוכן באירופה. האם גם ישראל תשמור על התעשייה המקומית ?
חברות OTT כמו נטפליקס ואמזון משתלטות על העולם. בזה אין ספק. לתחרות הזו אין גבולות - מפלצות הוידאו כבר מזמן אינן ממוקדות בשוק האמריקאי. שווקי אירופה , דרום אמריקה והמזרח הרחוק הם מנועי צמיחה משמעותיים עבורן. נטפליקס ממשיכה להשתלט על השווקים המשמעותיים - בארצות הברית הגיעה נטפליקס לנתח שוק מדהים : 58 מיליון מנויים בארצות הברית שהם למעשה כמחצית מבתי האב במדינה. ברבעון האחרון , נוספו 770 אלף … [קרא עוד ...]
מה זה מיקרו שווק? למה זה חשוב לפעילות השווק שלכם ?
יותר ויותר מיזמים חדשים קמים לאחרונה עם פוקוס מדוייק : התמחות בהפקה והפצה של תכני וידאו קצרים המיועדים בעקר ( לא רק) לצעירים בטווח 17-26. קהל זה , צורך תוכן מכווץ snackable content ומבלה בעקר באינטראקציה עם הטלפון החכם שלו. על בסיס שתי תובנות אלו, נבנית החברה המגייסת בימים אלה שני מיליארד דולר בארצות הברית . תכנית השווק של החברה תהיה מבוססת על פעילות מיקרו סגמנטלית ברשתות חברתיות ובניית מערכת … [קרא עוד ...]
איך טכנולוגיית המטבעות הדיגיטליים תשפיע על ענף הפרסום והמדיה ?
תחומים כמו נאמנות צרכנים ,שכנוע לקוחות ושינוע משתמשים עוברים מהפכה אדירה המבוססת על שחקן טכנולוגי המאפשר לקיים מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי - מטבעות מבוזרים Cryptocurrency - מטבע שנוצר באמצעים טכנולוגיים אשר ערכו לא נקבע לפי ערך סחורה או לפי קביעה של גוף מרכזי אחד, אלא לפי הסכמה בין רשת משתמשים (ביטקוין,את'ריום, ריפל וכו). עקרון הכלי הפיננסי-שווקי-עיסקי הזה הוא … [קרא עוד ...]