תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
אוטומציה משנה את תעשיית המדיה והשווק הדיגיטלי
תחום השווק , המדיה והתוכן עובר אוטומציה. יותר ויותר פתרונות טכנולוגיים משנים את פני התעשייה והופכים פרוייקטים בתחום הפרסום, יחסי ציבור, פיתוח מוצרים ותוכן לקלים יותר, זולים יותר, נגישים לכל חברה ועסק וכמובן משפיעים גם על המבנה הארגוני והפונקציונלי של ארגונים מכל הסוגים : יצירת תוכן שווק מבוסס תוכן הפך למרכיב אסטרטגי והכרחי בפעילותם של מותגים וחברות מכל הסוגים. פורמט התוכן היעיל ביותר וגם … [קרא עוד ...]
משרדי פרסום בעולם עוברים מהפכה מיבנית. האם הטרנד יגיע לישראל ?
מקומם של משרדי הפרסום המסורתיים בשרשרת הערך, הולך ומאבד גובה ומשמעות. משרדי פרסום צריכים להמציא את עצמם מחדש או למצוא להם תחום עיסוק אחר. סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם מתחילות להיערך לקראת השינוי המיבני המתבקש שאולי יציל אותם מהיעלמות אלגנטית מהשטח. סוכנויות הפרסום בונות את עצמן על שלושה בסיסי כוח : Digital Centric Structure - משרדי פרסום ישראליים רבים עדיין מתייחסים לפעילות … [קרא עוד ...]
Passionate Segment – ההצלחה שלכם תלויה ביכולת שלכם להגיע לתשוקתיים
במשך שנים של פעילות דיגיטלית עסקו אנשי שווק בשאלת הטירגוט . השאלה הראשונה והבסיסית היתה - לאיזה קהל כדאי לפנות בכדי לשמר ביצועים טובים של Return On Marketing Investment - ROMI . אנשים מהתעשייה ,איתם נפגשנו במהלך השנים האחרונות, הביעו חשש לגבי העובדה שגם בעידן הדיגיטלי - לכאורה המדיד והמדוייק, הם אינם בטוחים שההשקעה בשווק נעשית בצורה יעילה וכלכלית. גישה חדשה מנסה להתמודד עם נושא זה על ידי … [קרא עוד ...]
מה עושים פרסומאים כאשר הם מגיעים לגיל 50-45 ?
מי שמסתובב בסוכנויות הפרסום בארץ , יתקשה למצוא בין הפרקט ומכונת האספרסו , גברים או נשים מעל גיל 40. פרסומאים רבים שהיו (ועודם) מוכשרים, מוערכים ופרודוקטיביים פועלים כיום בפורמט שונה , לפעמים יורדים ל"שוליים" של התעשייה . למה זה קורה ? בחלק מהמקרים, אנשים "מבוגרים" כבר לא מבוקשים ורצויים בתעשייה ומוצאים את דרכם החוצה. בחלק אחר מהמקרים, אנשי פרסום בכירים (לשעבר) , תופסים את משרדי הפרסום כמקום … [קרא עוד ...]
טריגרים פסיכולוגיים ששינו את תעשיית השווק והמדיה
מחוללי השינוי המהותי ביותר בתעשיית השווק , הם כמו תמיד טריגרים פסיכולוגיים המבוססים על שינוי תפיסתי שעובר על כולם. תעשיית השווק מיישרת קו עם הדברים שחשובים לנו באמת. דברים עליהם נשמור ברמה האישית באדיקות . שלושה דברים חשובים לנו בהקשר זה ומחסלים חלק מערוצי השווק שהיו בעבר יעילים : הזמן שלנו , תחושת הקונטרול האישי של כל אחד מאיתנו והפרטיות שלנו. על זה אנחנו שומרים. הדברים האלו מייבשים את מקורות … [קרא עוד ...]
מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?
אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס. אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו. העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת - … [קרא עוד ...]
פרסום בטלוויזיה – החגיגה הסתיימה.
מחקר שהתפרסם בארצות הברית בחודש שעבר מצביע על שינוי מהותי בערך הנתפס של פרסום בטלוויזיה הלינארית : צעירי דור ה Z תופסים מותגים המפרסמים בטלוויזיה "הישנה" כמותגים מיושנים. זו תופעה שולית עדיין , אבל טבעם של מקרי שוליים להזדחל למרכז. צריך לשים לב לתופעות מסוג זה. זה קצת דומה למקרים בהם מותג ינסה לקבל את תשומת ליבנו על ידי פנייה באמצעות הטלפון הנייח..... המדיום צובע את המותג בהתאם לתפיסות בסיסיות של … [קרא עוד ...]
The come back of Testimonials
טסטמוניאלס – עדות אישית של משתמשים ולקוחות – הוא פורמט יצרתי שראה ימים יפים בהסטוריה של תעשיית הפרסום . אנשים שהתנסו במוצר מסויים, שמדברים לאנשים שעדיין לא חוו את אותה חוויה נחשב לטריק פרסומי שעבד לא רע במשך הרבה מאוד זמן בקטגוריות מסויימות. עם הזמן עלו שאלות לגבי האפקטיביות של כלי פרסומי זה ובעקר לגבי תפיסת האמינות של מהלך מסוג זה . השאלה הגדולה היא האם הקהל נוטה להאמין שהדמות הממליצה אכן … [קרא עוד ...]
האם אתם ערוכים להשתלטותם של אנשי המחר ?
אומרים ששנת 2019 היא השנה של אנשי המחר - שני דורות שמעצבים את איך המחר שלנו ייראה - כלומר המשקל הסגולי של הילידים הדיגיטליים (Y$Z) הופך השנה להיות גדול יותר ממשקלם של דור הבייבי בום (אלו שנולדו בין השנים 1946-1964 ) ושל דור ה X ( שנולדו עד סוף שנות ה - 70) . משקל סגולי במובן של השפעה על הרגלי צריכה, יצירת תוכן, צריכת תוכן, השפעה על התרבות הפופולרית ועיצובה של מערכת היחסים שבין צרכנים למותגים … [קרא עוד ...]