שיווק המבוסס AI הוא סוג של שיווק העושה שימוש בבינה מלאכותית כגון למידת מכונה להשגת יעדי שיווק. אלגוריתמים של בינה מלאכותית יכולים לסייע לעסקים קטנים ופרילנסרים שאין להם תקציבי שיווק משמעותיים , ליצור פעילויות אוטומטיות ולייצר נוכחות מותג משמעותית ומקצועית של העסק – גם ללא השקעות תקציביות משמעותיות הנה כמה דוגמאות : זיהוי ותגובה ללקוחות בזמן אמיתי - https://www.xineoh.com/ יצירה … [קרא עוד ...]
הדפדפנים החדשים – נגד פרסומות. בעד המשתמשים.
דפדפן חדש יחסית בשם https://brave.com/ מייצג את התפיסה החדשה המאפיינת את היחסים שבין מוצרים טכנולוגיים לבין המשמשים . מדובר בדפדפן ממוקד פרטיות לקוח, המייצג את התפיסה העדכנית של מוצרים בקטגוריה - חסימת פרסומות אוטומטית, המערכת מאפשרת למשתמשים לצפות בפרסומות אישיות ולהיות מתוגמלים על כך שנתנו אישור להיחשף לפרסומות , בנוסף יש למשתמשים אפשרות לתגמל יצרני תוכן ואתרים אותם הם מערכיכים והכי חשוב - … [קרא עוד ...]
איך עובדת שיטת דף המסרים בפוליטיקה ?
בתקופה האחרונה מדובר רבות על דפי המסרים שמופצים בקרב תומכי נתניהו ברשתות ( פייסבוק וטוויטר מובילות את הטרנד הזה) ובתקשורת ( ערוץ 13 ו ערוץ 14 מתוייגים כערוצים תומכי נתניהו ) . גישת דף המסרים מבוססת על אסטרטגיה הנקראת One Message Marketing - OMM - שבה מאמצים מסר אחד איתו רצים בכל הפלטפורמות לתקופה יעילה . המסר הזה צריך להיות מותאם לפלטפורמה בו הוא משודר וללבוש צורות שונות מידי פעם אבל לשמור על … [קרא עוד ...]
מה זה NFT ולמי זה רלוונטי ?
המושג הזה פרץ לחיינו לפני זמן קצר יחסית וכבר עושה הרבה רעש.... אז מה זה בפשטות NFT- Non Fungible Tokens ? התשובה הכי מדויקת לדעתי היא שמדובר בסוג של שכבה טכנולוגית שמאפשרת לסחור בתוכן דיגיטלי . הטכנולוגיה מייחסת ומשייכת תוכן מסוים לאדם מסוים - באופן אקסקלוסיבי ושאינו ניתן לשכפול. המונח הזה משוייך לעולמות המטבעות הדיגיטליים , אבל בניגוד למטבעות קריפטו אחרים או לכסף מסורתי, ה-NFT הוא חד-פעמי … [קרא עוד ...]
למה תומכי הימין בישראל לא נוהרים לערוץ 14 ?
ערוץ 20 נולד באמצע שנת 2014 והפך לערוץ 14 בשנת 2021. כבר ילד גדול עם מאפיינים מאוד ברורים של ערוץ ימני ,תומך נתניהו. אני מדלג בכדי לצפות בו לפעמים ואף התארחתי באחת מתכניות האקטואליה של הערוץ. לדעתי מדובר ,בסך הכל בערוץ טוב ואיכותי . ומה עם הרייטינג אתם שואלים ? ובכן - לא משהו. בדרך כלל מרבית התכניות אינן מגרדות את הסף התחתון שעשוי לעניין מישהו בתעשייה. מדובר בערוץ ימני, דעתני, מקצועי , המחזיק … [קרא עוד ...]
מנוע חיפוש נטול פרסומות ? יש דבר כזה. וזה כדאי לכם
הצוות של גוגל העוסק בפיתוח מוצרי פרסום ומכירתם גדול פי ארבעה מסך הצוותים של החברה העוסקים בפיתוח יכולות חיפוש. בתחום הרווחי והצומח של מנועי חיפוש מבוססי פרסום יש משולש הסטורי : צרכנים - מפרסמים - יצרנים ( תוכן) . גוגל אוגרת על הצרכנים מידע לצורכי טירגוט. הצרכנים ״ בתמורה״ מקבלים תוצאות חיפוש המבוססות בהרבה מקרים על כדאיות כלכלית למנוע החיפוש. תארו לעצמכם שהמשולש מפורק … [קרא עוד ...]
נתניהו חזק מבחינת תמיכת העם. מדוע אמצעי התקשורת שלו חלשים בביצועים?
נהוג לחשוב שלביבי יש שני ערוצי טלוויזיה שתומכים בו ( 13 ו 14) עתון אחד חזק (ישראל היום) ותחנת רדיו ( גלי ישראל). למרות זאת , מסתבר שקהל ימני לא נוהר לכוון אמצעי המדיה האלו. הרייטינג הממוצע של ערוץ 14 עומד סביב 2 אחוזים. הרייטינג של ערוץ 13 לא מאוד מרשים ( בלשון המעטה) למרות הקריצה לתומכי נתניהו. מתנגדי ביבי מעדיפים לצפות בערוץ 12 או 11 , לקרוא ידיעות אחרונות ולהאזין לגל"ץ או רשת ב' … [קרא עוד ...]
מטהוורס ? מציאות מדומה ? האם הגיע הזמן לשלב את זה בתכניות העבודה שלכם ?
המונח מטהוורס המבוסס על טכנולוגיית מציאות מדומה VR שהיא המונח הכולל למגוון חוויות שנוצרו על ידי מחשב המתרחשות בסביבה מדומה, נמצאים אתנו כבר שנים אבל רק עכשיו מתחילים מותגים וארגונים לשלב את הטכנולוגיה הזו בתכניות העבודה. אם כי גם עכשיו בחלק מהמקרים מדובר בשכבה של גימיק ולא בפעילות עסקית אמיתית. למה אין פריצה משמעותית לעולמות של שווק ופעילות עסקית מהותית ? 27% מהמומחים בתעשיית ה-VR טוענים … [קרא עוד ...]
וואלה, ווינט, מאקו – חייבים לשנות מודל עיסקי
השוק האמריקאי הופך להיות ריכוזי בצורה קיצונית . 80 אחוז מסך ההוצאה על פרסום דיגיטלי הולך לפייסבוק וגוגל. זה משאיר שוליים מזעריים לאמצעי מדיה אחרים. ההתפלגות הזו תאפיין את כל העולם , גם המספרים בישראל יהיו דומים וזה אומר ששחקני תוכן כמו ווינט, מאקו וגם אתרים כמו וואלה ואחרים צריכים לשנות מודל עיסקי - פחות פרסום. יותר תשלום משתמשים . על מה הגולשים ישלמו : שחקנים אלו חייבים להכנס בצורה … [קרא עוד ...]
סוף עידן הקוקיס…. אז מה נעשה עכשיו ?
כללי הפרסום הדיגיטלי נכתבים מחדש. כבר שנים שדפדפנים ורגולטורים שונים עובדים על סיומה של תופעת הקוקיס. קובצי Cookie של צד שלישי הן חתיכות קוד קטנות המותקנות על המכשיר של משתמש כדי לעקוב אחר התנהגות באתרי אינטרנט. כולנו מכירים את זה - אנחנו מחפשים מלון בלונדון ומאותו רגע מודעות מתחום הנופש עוקבות אחרינו לכל מקום ..... גם אחרי שכבר חזרנו מהחופשה המדהימה בממלכה הבריטית. בשנת 2017, אפל הטמיעה … [קרא עוד ...]