אסטרטגיית שווק המבוססת כולה על מחיר נמוך מבטיחה כשלון בטווח הבינוני והארוך בעידן הדיגיטלי מובטח לכם שתמיד יהיה מישהו שיציע מחיר נמוך יותר משלכם. במידה והחברה שלכם לא השכילה לייצר ערך אחר, מהותי ורלוונטי לקהל היעד שלכם, לא יהיו בידיכם הכלים להצליח בשוק התחרותי בו אתם פעילים. אחת המטלות המורכבות וההכרחיות של חברות מכל קטגוריה ומכל סוג , היא לייצר מהלכים התומכים בנאמנות צרכנים. ניתן למדוד … [קרא עוד ...]
האם רשתות חברתיות הולכות לכוון פחות חברתי…. ?
הרשתות החברתיות מיצבו את עצמן בתחילה כמקום שבו אתם יכולים לפגוש את חבריכם ולרכוש חברים חדשים. בשלב השני הרשתות סיפקו לנו את הפן החברתי והוסיפו עליו שכבת תוכן - גם של חברינו וגם של גורמי מדיה וחדשות בשלב הנוכחי עושה רושם שחלק מהרשתות נוטשות את הפן החברתי. הן מזמינות אתכם לצרוך תוכן. נקודה. לא דווקא תוכן של החברים שלכם . פשוט תוכן שמתאים לכם. טיקטוק מנצלת את האלגוריתם המשובח שלה כדי להציג … [קרא עוד ...]
איך תשפיע בינה מלאכותית על הקריירה שלך ?
Caht GPT של חברת OpenAI העצים את מה שהתחיל כבר לפני מספר שנים - בינה מלאכותית שעושה חלק משמעותי מתפקידים שעד כה נעשו על ידי בני אדם - יצירת טקסט, יצירת כותרות, יצירת תמונות לפי נושא, יצירת סיסמאות , לוגואים וכדומה - אז מה זה אומר לגבי אנשי מקצוע בתחומים אלו ? התשובה הקצרה היא שהמכונה לא תוכל להיות תחליף מושלם לאנשים יצירתיים . המכונה עושה סינטזה מאוקיאנוס אינסופי של דאטה קיים ( גם מההסטוריה … [קרא עוד ...]
האם פרסום בטלוויזיה פוגע בתדמית המותג ?
במשך שנים התבססה ההצלחה של תעשיית הפרסום על חוסר היכולת של מותגים לשייך ביצועים עיסקיים לקמפיין פרסום כזה או אחר. נכון שהיו ניסיונות לייצר חיבור בין קמפיינים לבין תוצאה בקופה - אבל אלו היו ניסיונות מאולצים . כניסתן של מערכות שווק מדידות עד הקצה ( till the last mile ) האירו באור בלתי מקצועי את תעשיית הפרסום המסורתי . הילידים הדיגיטליים משנים את מפת התפיסות כלפי תחום הפרסום - קיימים כבר … [קרא עוד ...]
דמותה של סוכנות הפרסום העתידית
שוק הפרסום חייב להשתנות באופן מהותי וזה יקרה בשנים הקרובות. סוכנויות הפרסום שנצמדות לאופי והמבנה המסורתי שלהן מאבדות מהרלוונטיות ואינן מייצרות ערך עבור הלקוחות. העידן הדיגיטלי משנה את מערכת היחסים בין לקוחות לחברות הפרסום ובעקר את יסודות המקצוע : שווק שאינו מדיד – ייעלםמותגים שלא יביאו ערך ( תוכן ) לצרכן – ייחלשועקר ההשפעה עוברת לתיבת התהודה – בעקר שווק מבוסס קהילות כבר לא … [קרא עוד ...]
האם הפרסום המסורתי עדיין אפקטיבי ?
יותר ויותר מפרסמים ועסקים שואלים את השאלה הזו. השנים הקרובות מביאות איתן שינויים מהותיים בתחום השווק והפרסום. הדו"ח המצורף מספק לכם תשובות לכמה מהשאלות המהותיות העומדות לפיתחם של כל עסק, חברה וארגון לקראת שנת 2022 lhttps://heyzine.com/flip-book/8dfd60c8a4.html … [קרא עוד ...]
Metaverse – איום או הזדמנות ?
תאגידי המדיה / רשת הגדולים מכוונים את הפעילות האסטרטגית שלהם לכוון "השלב הבא בהתפתחות הרשת " - האינטרנט יהפוך למה שקרוי -Metaverse, מדובר ביקום וירטואלי שבו נקיים את חיי היום יום שלנו . ביקום וירטואלי זה אנחנו נעבוד, נבלה, נתאהב , נשחק, נפגוש חברים וקרובי משפחה, נרכוש מוצרים דיגיטליים ופיזיים, נצפה בהופעות ונטייל. מה שצפוי הוא לא פחות ממדהים ( וגם מאיים ) אנחנו לא רק נקנה בחנות דיגיטלית - … [קרא עוד ...]
האם צוקרברג איבד את מגע הקסם ?
קיימים ארבעה סימנים להיחלשותו של עסק בתחום של רשת חברתית : - צעירים עוברים לרשת אחרת. נדידת העמים של genrations Y&Z - יש פחות תוכן של חברים שלכם ויותר תוכן מסחרי. - ביצועים עיסקיים / מצב המניה - לפייסבוק יש הכנסות של יותר מ 100 מיליארד עם 3 מיליארד משתמשים - זה לא רע אבל נמצא בירידה בפרמטרים מהותיים כמו engagement . מאידך - הרווח של פייסבוק נחתך בחצי בשנה … [קרא עוד ...]
איך תנהלו את התוכן שלכם ברשתות החברתיות ?
השנים האחרונות מאופיינות, בין השאר, בשינויים בצורה שבה כולנו צורכים תוכן. תחום זה ,של צריכת תוכן , מחולק לשלושה דורות מרכזיים : The Programmed Age - התקופה שבה כמעט כל מה שידענו, למדנו מאמצעי המדיה המסורתיים ( One To Many ) The age of Search - גוגל שינה את מערכת היחסים ואת האופן בו אנחנו מושכים תוכן ומידע. ההבטחה היתה מבוססת על כך שאנחנו מגדירים חיפוש והמנוע של גוגל מספק לנו מענה תוך … [קרא עוד ...]
גורמי המדיה הצומחים ביותר בארצות הברית – משפיענים בתחום איכות חיים וטיפוח בריאות.
במשך השנים האחרונות צמחו כוכבי תוכן/ משפיענים בתחום האופנה והובילו את תחום השווק המדוייק המבוסס על Influencers. השנה מסתמנת צמיחה מהירה ומשמעותית של משפיענים בתחום של איכות חיים וטיפוח בריאות אישית. עלות ממוצעת של פוסט אינסטגרם אצל המשפיענים הטובים בתחום זה בארצות הברית , עומדת על 26000 דולר. הטרנד הזה מביא איתו פריחה של קטגוריות עיסקיות חדשות . חברת אקווינוקס … [קרא עוד ...]