למי שיש ילדים בגילאים "הדיגיטליים" - אלו שנולדו ל 4-5 מסכים, וודאי שואל את עצמו מידי פעם - האם הם חכמים יותר מאיתנו ? או אולי סתם יותר מהירים ? או יותר יעילים ? יודעים יותר או אולי רדודים ? הם לא צופים בטלוויזיה לינארית, לא קוראים עתונים, לא עושה רושם שהם מתעניינים בפוליטיקה , את המידע הנחוץ להם את מושכים תוך כדי תנועה ברשתות החברתיות, אין להם נאמנות למותגים, הם מושפעים (ומשפיעים) מחבריהם לרשת … [קרא עוד ...]
ארכיון של ספטמבר 2020
חברות תוכן מסורתיות וגופי שידור חייבים להיות שחקנים משמעותיים ביוטיוב. איך עושים זאת נכון?
שחקני תוכן וגופי שידור - כאן 11, רשת, קשת , ודומיהם - הבינו את כוחן של רשתות חברתיות ובעקר של יוטיוב ככלי מרכזי בפעילות השווק שלהם כמו גם ככלי לצורך שמירה על רלוונטיות והגעה לקהל צעיר , שכבר אינו צורך טלוויזיה לינארית או רדיו מסורתי. מרבית ערוצי היוטיוב של שחקני התוכן האלו נראים דומים - עם מכנה משותף בעייתי אחד לכולם - הם שופכים את תכני הטלוויזיה ליוטיוב באופן ספורדי בתקווה שזה יתמוך בערוצי … [קרא עוד ...]
DPQ – Digital Presence Quality – כלי למעקב אחרי איכות הנוכחות הדיגיטלית שלכם
בעידן השווק הדיגיטלי , נוכחות דיגיטלית של מותגים וחברות, היא תנאי ליצירת מערכות יחסים שהן תנאי לקיומו של שווק אפקטיבי. נוכחות דיגיטלית חוצת פלטפורמות מאפשרת למותג להיות נוכח בחייו של הצרכן ולייצר איתו דיאלוג רציף על בסיס היכרות והנגשת ערך רלוונטי ללקוחות פוטנציאליים. שלב זה בפעילות השווקית , הוא חשוב ויעיל הרבה יותר מאשר הבלחות קמפייניות. לצורך השבחה של שלב אסטרטגי זה ,רצוי להשתמש בכלים פשוטים … [קרא עוד ...]
תפקידו של מנהל השווק בעידן הדיגיטלי
עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
שינוי מימד הזמן בעידן הדיגיטלי
טכנולוגיות פשוטות ונגישות הפכו את הקשר בין פעולות לבין זמן הביצוע למכווץ ומהיר במיוחד . מדובר בתהליך קפסוליזציה העובר על מרבית הקטגוריות . עד לפני מספר שנים , תוצרי צילום אומנותי או מסחרי נוצרו על ידי מספר אנשים על פני מספר ימים או שבועות -הצלם הגיע עם מצלמה מקצועית, מעביר את החומר לעורך שעובד על השבחת התמונה במשך מספר שעות או ימים ומשם החלה עבודתם של אנשי השווק בכדי להגיע עם היצירה לכמה שיותר … [קרא עוד ...]