תעשיית הפרסום הדיגיטלי פורחת .
כפי שהזכרנו בעבר הפרסום הדיגיטלי בארצות הברית צמח השנה ב 26 אחוז . הסגמנט הצומח והמצליח ביותר הוא פרסום מובייל , אשר חצה את קו 50 האחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי – עם 46 אחוז צמיחה בשנה האחרונה
בהחלט מדהים אבל נכון לעכשיו מסתמן איום משמעותי על המשך מגמה זו. גוגל כרום מאפשר למשתמשים להשתמש בחוסמי פרסומות Ad Blockers במובייל . כזכור, תופעת החוסמים במחשב אישי הגיעה למימדים מדאיגים – 26% ממשתמשי מחשב אישי התקינו חוסם פרסומות ( IAB ) .
התופעה הזו משמעותית מן הסתם, בעקר בקרב דור Y&Z ובשנה האחרונה רואים יותר ויותר צעירים ישראליים מחקים את הצעירים הדיגיטליים האמריקאים ומורידים פתרונות חוסמי פרסומות. במידה וההתפתחות החדשה הזו, תביא מספרים דומים גם בפרסום במובייל , התחזית היא שבקרב הסגמנט הצעיר ,בסביבות 50% יהיו "אטומי פרסומות". זה כבר שלב שבו התעשייה צריכה לחשב מסלול מחדש.
מה מפריע לצעירים במיוחד כאשר מדובר בפרסומות מובייל ?
ניתן לראות שפרסומות אודיו פחות מטרידות ועוד פחות פרסומות וידאו הניתנות לדילוג. כל השאר – מחייבות חשיבה מחודשת.
אתם וודאי מכירים את התופעה שבה אתם גולשים בוואלה למשל ופתאום קופצת עליכם פרסומת וידאו עם סאונד פעיל בצעקות וללא יכולת לדלג ( רק אחרי שתיים – שלוש שניות וגם אז עם X מזערי וחמקן) . אנשי האתר חושבים שהם עושים נכון . אחרי הכל עוד כמה גרושים לקופה…… אז זהו, שלא – קהל צעיר בורח מאתרים ואפליקציות בדיוק בגלל התנפלויות מסוג זה. בורחים ולא חוזרים.
אז מה התמהיל הנכון ?
פרסומות נורמליות, מעודנות, מטורגטות , המבוססות על Social Intelligence – היכרות מעמיקה עם הגולש וצרכיו + הרבה חשיבת תוכן וערך יעודי ללקוח. זיכרו – בסופו של דבר – הכוח עבר לצרכנים. הם לא אוהבים פרסומות ולכן יעדיפו תמיד דיאלוג עם מותג מלווה בערך יחודי (=תוכן). פרסומות צעקניות לא יהיו כאן לאורך זמן. הגיע הזמן להיערך לכך.
כתיבת תגובה