וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית - פרסומית שלה הביתה. ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ - 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית … [קרא עוד ...]
חנות דיגיטלית – צ'טבוט במקום אנשי מכירות
Chat bot - בוט - הוא למעשה תוכנת מחשב, המבצעת מטלה מוגדרת באופן אוטומטי.בוטים יכולים לאסוף עבורכם מידע ממקורות שונים, יכולים לענות לכם על שאלות, לייעץ לכם וכמובן - גם לעזור לכם בתהליך רכישה אוןליין יעיל וזריז. תחום המסחר האלקטרוני התפתח בשנים האחרונות מבחינת היצע , קלות שימוש ונכונות צרכנים להיות חלק מהמהפכה הזו. נהוג לומר שבכדי להצליח בעסקים דיגיטליים מסוג זה יש לעמוד בשני יעדים הקשורים … [קרא עוד ...]
פספוס דיגיטלי של המותגים הישראליים
סנאפצ'אט היא רשת חברתית אפליקטיבית המאפשרת למשתמשיה לתקשר באמצעות תמונות, וידאו, ציורים ואנימציות . ייחודה העקרי של אפליקציית סנאפצ'ט, ביכולת לשלוח תמונות או מסרים שיוצגו בפני הנמען לזמן קצר בלבד, ואחר כך ייעלמו וימחקו. השולח של התמונות או הקטעים יכול לקבוע לכמה זמן יוכל מקבל ההודעה לראות את התמונה ולאחר זמן זה ההודעה תיעלם ממכשיר מקבל ההודעה. לסנפצ'אט יש כיום 187 מיליון משתמשים . 18 אחוזים … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]
שווק משפיענים – עדיין לא עשה עלייה לארץ הקודש
שווק באמצעות משפיענים הפך בשנתיים האחרונות לתת תעשייה אמריקאית מסודרת, מאורגנת ובעקר אפקטיבית . מעצבת אופנה עצמאית ונטולת משאבים אדירים כמו מתחרותיה החברות הגדולות, כבר לא נמצאת בעמדת נחיתות מבחינת ההליכה לשוק. היא יכולה וצריכה להטמיע אסטרטגיית go to market המבוססת על משולש השווק הדיגיטלי : Micro clusters/ Micro publishers/ Micro budget. משולש מתודולוגי זה , מגדיר את ההזדמנויות והדרך הנכונה … [קרא עוד ...]
מדוע חברת מוזיקה קונה חברת פרסום ?
חברת המוזיקה פנדורה השלימה את רכישתה של חברת הפרסום AdsWizz במחיר של 145 מיליון דולר. פנדורה מספקת שירותי מוזיקה לעשרות מיליוני משתמשים. החברה מציעה ללקוחותיה פרסונליזציה של רשימת שירים ואומנים כמו גם אפשרויות המלצות ואופטימיזצית תוכן. במסגרת השירות, משתמשים יכולים לבחור אומן או שיר אותו הם רוצים לשמוע . המערכת לומדת את פרופיל הצריכה של המשתמש ומייצרת עבורו פליי ליסט על בסיס טעמו … [קרא עוד ...]
מייסד WPP מקים חברת פרסום חדשה. האם זה הגיוני להכנס לתעשייה עכשיו ?
לפני למעלה משלושים שנים, הקים מרטין סורל את קבוצת הפרסום הגדולה בעולם WPP. במשך שנים רבות הוא הוביל מהלכים עיסקיים ואסטרטגיים בקבוצה והוביל אותה לשפיץ של התעשייה. הסיום היה קצת פחות אלגנטי - הצדדים נפרדו בצורה לא ידידותית ומקורות בענף העריכו שמרטין סורל סיים את תפקידו בתעשיית הפרסום. השבוע חזר סורל עם הכרזה על הקמת משרד פרסום חדש - S4Capital - לנוכח מצב התעשייה הורמו לא מעט גבות. האם זה הגיוני … [קרא עוד ...]
רעיון לסטאראפ (1) או : גם אני רוצה להיות מיליונר
בשנת 1996 הקימו ארבעה חברים את חברת מיראביליס שפיתחה את תוכנת המסרים המיידיים הראשונה בעולם - ICQ. בשנת 1998 נמכרה החברה לתאגיד המדיה האמריקאי AOL, שבינתיים נמכר גם הוא לוורייזון. האמריקאים שילמו למייסדי החברה 420 מיליון דולר למרות שהמודל העיסקי לא היה ברור והכנסות החברה היו לא משמעותיות. מעבר לעובדה שארבעת מחוללי ICQ הפכו למיליונרים ויכלו לקנות לעצמם סוברו, היתה למכירה זו השלכות משמעותיות על … [קרא עוד ...]
היחלשותה של פייסבוק תעשה טוב לתעשיית המדיה והפרסום בישראל
סוד גלוי הוא שכמעט כל שחקני המדיה בישראל מפסידים כסף. במילים אחרות - הבעלים מביאים כל חודש הרבה כסף מהבית.... והרבה. במילים אחרות - לא נעים. מדובר בשחקני טלוויזיה מסורתיים - רשת, קשת , ערוץ 10 ושחקנים הנמצאים בקטגוריית Digital Publishers - וואלה, ווינט וכל שאר מותגי המדיה . יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לפלטפורמות עם יכולות טירגוט מדוייקות : פייסבוק וגוגל. למה זה קורה : 1. יכולות טירגוט. … [קרא עוד ...]
רעשי נפילה בפייסבוק
עננים אפרפרים נעים מעל פיילותה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. תופעה של זליגה מאסיבית של מידע אודות לקוחות, היתה ידועה אבל עכשיו מקבלת משנה תוקף. עכשיו זה ברור - אנשים בורחים מפייסבוק גם על רקע ענייני פרטיות ושמירת מידע אישי אבל סימני ההיחלשות של הרשת הזו התחילו כבר לפני כשנתיים : 1. צעירים - דור המילניום ודור המסכים , נוטשים בהמוניהם כבר תקופה לא קצרה, את הרשת החברתית ועוברים לאלטרנטיבות … [קרא עוד ...]