האינטרנט הוא לא איזור דמוקרטי מידי גם בגלל העובדה שיש שווים ויש שווים יותר - בעקר אלו שיש להם יותר קוראים, יותר עוקבים, יותר השפעה ויותר נגישות לקהלים משמעותיים. אלו שנמצאים בקשר רציף ומהותי עם מספר רב (יחסית) של משתמשים , נקראים לפעמים Gate keepers ולפעמים משפיענים (Influencers ) . מה מאפיין את הקשר בין משפיענים לבין קהליהם ? בעקר הקשבה. בעולם הדיגיטלי , בכדי לספר סיפור, להעביר מסר או … [קרא עוד ...]
האם יוטיוב משנה כוון עיסקי ?
יוטיוב עושה כסף מפרסום. הרבה כסף כבר לא מעט שנים. מרבית הפרסומות שייכות לפורמט skippable ad - פרסומות המאפשרות למשתמש לדלג על הפרסומות אחרי מספר שניות. יוטיוב מתכננת שינוי הדרגתי באסטרטגיית מוצרי הפרסום שלה - יותר ויותר פרסומות יהיו כאלו שלא ניתנות לדילוג . מדובר בפרסומות קצרות יחסית 10-20 שניות שיופיעו לפני התוכן ויחייבו את המשתמש לצפות בפרסומת במלואה. במקביל מתוכנן להשקיע מאמץ בקידום יוטיוב … [קרא עוד ...]
למה סופר פארם וניו פארם לא הופכות לשחקניות דיגיטליות אמיתיות ?
תחום הפארמה הוא תחום קלאסי של פעילות דיגיטלית. מתקיימות בו כל האפשרויות לפלטפורמה דיגיטלית מנצחת: מיקרו סגמנטציה מסחר אלקטרוני ייעוץ אוןליין מדפים פרסונליים שירותי קהילה מבצעים פרסונליים ( קופונים דיגיטליים עובדים מצויין בתחום זה) חוויית קנייה מתחלפת עבודה מעמיקה עם משפיענים שווק מבוסס תוכן ( מיקרו סגמנטלי) בניית מערכת יחסים עם לקוחות שווק מבוסס ביג דאטה כניסה … [קרא עוד ...]
איך ישפיע מיזוג הערוצים 10 ורשת על השוק ?
המיזוג בין ערוץ 10 לבין חברת רשת יוצא לדרך ( כנראה). מהלך מסוג זה מייצר אי ודאות בקרב העובדים כמובן, אבל גם מעלה סימני שאלה לגבי השפעתו על השוק ומצב הביקושים בתעשיית . ההערכה שלי היא שלמיזוג תהיה השפעה מסויימת על רמת ביקושים ומחירי הפרסום , אבל רק לטווח המיידי - קצר. ההערכה היא שבשנה הקרובה תהיה עלייה במחירי הפרסום בטלוויזיה ולאחריה ( 2020) תהיה צניחה של מחירים הנובעת בעקר מתגובה של מפרסמים … [קרא עוד ...]
Mobile Video ישנה את ענף הפרסום
מחקר חדש קובע כי יותר מ 58% מהוידאו בעולם , מנוגן על ידי טלפונים ניידים. ההערכות הן שעד סוף 2018 המספר הזה יהיה יותר קרוב ל 65%. הנתון הזה תקף לטלפונים חכמים, פחות לטאבלטים - שם יש פחות צפיות אבל יש יותר engagement , משמע , משך הצפייה ארוך יותר. כאשר בוחנים את סוג תכני הוידאו המועדף על ידי המשתמשים , רואים בבירור שמדובר בתכנים השייכים לטיפולוגיית Snackable Content - תכנים קצרים יחסית שמאוד … [קרא עוד ...]
לקוחות ממשיכים לנטוש את שירותי הטלוויזיה של יס והוט
נמשכת נדידת הלקוחות משירותי הטלוויזיה בכבלים ולווין לעבר אופציות OTT זולות ואטרקטיביות יותר. הקרב המשמעותי בשנים אלה והשנים הבאות עלינו לטובה , הוא הקרב על צריכת תכני הוידאו של כולנו. עכשיו כבר ברור שפחות ופחות אנשים צורכים טלוויזיה לינארית ויחד עם זאת צריכת וידאו מתעצמת. השאלה איזה שחקן יזכה בכספינו בתחום זה. אם מנסים ללמוד ממה שקורה בארצות הברית , הכוון ברור : נטפליקס ממשיכה להשתלט על … [קרא עוד ...]
אינדיקציות להיחלשות מהותית קרובה של פייסבוק
כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
הטרנד המשמעותי ביותר בתחום ניהול מדיה – בדרכו לישראל
נתחיל עם מספר נתונים מחקריים הרלוונטיים למנהלי מדיה ומשרדי פרסום : בשנת 2019 כ 70 אחוזים מפעילות רכש המדיה הדיגיטלית תהיה פרוגרמטית ( אוטומטית) 49% מסוכנויות הפרסום בארצות הברית, הכניסו הביתה טכנולגיות המאפשרות להן לנהל את הקמפיינים הפרוגרמטיים ללא צורך בהישענות על חברות טכנולוגיה חיצונית. (ExchangeWire research 2018) . 34% מהסוכנויות הטמיעו גישה היברידית המשלבת טכנולוגיות חיצוניות עם … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום המקומית הורסת את עצמה בנחישות וביעילות
יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לדיגיטל. זה טרנד ברור שיילך ויעמיק. העולם הזה , שנקרא דיגיטל , מורכב מפלטפורמות שונות וברור שהכסף הגדול זורם לגוגל ולרשתות החברתיות. מי שנפגע הוא הסקטור הוותיק של אתרים ופאבלישרס שאינם יכולים להבטיח למפרסמים יכולות טירגוט כמו אלו של שחקנים כמו פייסבוק, גוגל , אינסטגרם ואמזון. המצוקה של חברות המדיה והאתרים המתקיימים מפרסום, מייצרת ספירלה של טירלול הפוגע בחוויית … [קרא עוד ...]
וודאפון אירופה מתנתקת ממשרד הפרסום שלה ועוברת לניהול עצמאי. האם הטרנד יגיע לישראל ?
וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית - פרסומית שלה הביתה. ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ - 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית … [קרא עוד ...]