תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה המסחרית בישראל הרימה ידיים…..
כל מי שעוסק ביצירה עיסקית, מכיר את התחושה שהעסק לא זז. אחרי תקופה ארוכה שבה נדמה שבעלי העסק עשו הכל , ואולי רגע לפני שסוגרים את האופק, זורקים לשולחן שלל פתרונות - חלקם הזויים - בידיעה שאין כבר מה להפסיד. אין אסטרטגיה , אין כוון, אין חשיבה יצירתית אמיתית . יש התפרעות מחשבתית שבדרך כלל מייצרת תוצרים מטורללים. ואחר כך מגיעה הדעיכה . מי שצופה (למרות השיעמום) בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל לא יכול … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
שווק מבוסס משפיענים. קטגוריה מתבגרת ויעילה במיוחד לכל מותג.
שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]
פייסבוק רוצה להיות שחקנית מרכזית בתחום המוזיקה
הקרב בין גוגל/יוטיוב לבין פייסבוק מגיע לשלב האמיתי שלו . פייסבוק נכנסת לתחום המוזיקה בצורה מעמיקה ומסודרת. העיסקה הראשונה המסמנת את השינוי נחתמה - פייסבוק חתמה עם יוניברל מיוזיק על הסכם לפיו , קטלוג המוסיקה של החברה יהיה נגיש ללקוחות פייסבוק, אינסטגרם וחברת Oculus - חברת Virtual Reality אותה רכשה פייסבוק. להזכירכם, פייסבוק היא חברת המדיה הגדולה בעולם - וזאת , למרות שלא השקיעה מעולם ביצירת/ … [קרא עוד ...]
למה סופר פארם וניו פארם לא הופכות לשחקניות דיגיטליות אמיתיות ?
תחום הפארמה הוא תחום קלאסי של פעילות דיגיטלית. מתקיימות בו כל האפשרויות לפלטפורמה דיגיטלית מנצחת: מיקרו סגמנטציה מסחר אלקטרוני ייעוץ אוןליין מדפים פרסונליים שירותי קהילה מבצעים פרסונליים ( קופונים דיגיטליים עובדים מצויין בתחום זה) חוויית קנייה מתחלפת עבודה מעמיקה עם משפיענים שווק מבוסס תוכן ( מיקרו סגמנטלי) בניית מערכת יחסים עם לקוחות שווק מבוסס ביג דאטה כניסה … [קרא עוד ...]
איך ישפיע מיזוג הערוצים 10 ורשת על השוק ?
המיזוג בין ערוץ 10 לבין חברת רשת יוצא לדרך ( כנראה). מהלך מסוג זה מייצר אי ודאות בקרב העובדים כמובן, אבל גם מעלה סימני שאלה לגבי השפעתו על השוק ומצב הביקושים בתעשיית . ההערכה שלי היא שלמיזוג תהיה השפעה מסויימת על רמת ביקושים ומחירי הפרסום , אבל רק לטווח המיידי - קצר. ההערכה היא שבשנה הקרובה תהיה עלייה במחירי הפרסום בטלוויזיה ולאחריה ( 2020) תהיה צניחה של מחירים הנובעת בעקר מתגובה של מפרסמים … [קרא עוד ...]
אינדיקציות להיחלשות מהותית קרובה של פייסבוק
כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]
יוטיוב מתקרבת לכיס שלנו
יוטיוב משיקה ( שוב ? ) שירות מוזיקה בתשלום . ההשקה של השירות מתוכננת ל 26 ינואר 2018. תחום המוסיקה ביוטיוב ומחוץ לו, נחשב לאחד הפופולריים והמבוקשים ביותר וכולל שירותים המבוססים על הכנסות מפרסום ( VEVO , Youtube וכדומה) ושירותים הכוללים מרכיבים של תשלום דמי עבור התוכן ( דוגמת ספוטיפיי) . יוטיוב מבינה שתחום המוסיקה הולך לכוון של תשלום משתמשים ופחות הכנסות מפרסום. אמזון העלתה הילוך בכל מה שקשור … [קרא עוד ...]