כל מותג או בית עסק המכבד את עצמו, מייצר לעצמו אפליקציית מובייל. פלטפורמה זו הפכה להיות חלק משמעותי מתמהיל הנוכחות הדיגיטלית של כולנו. יש בזה הגיון - אם מותג הצליח לשכנע אתכם להוריד את אפליקציית המובייל שלו ולהשתמש בה באופן קבוע פחות או יותר, הוא הופך להיות חלק מחיי היומיום שלכם. זהו חלומו הרטוב של כל איש שווק - הוא מכיר אתכם, יודע איפה אתם נמצאים, יכול להיות איתכם בקשר ( notifications ), … [קרא עוד ...]
איך חנויות דיגיטליות מקומיות יכולות להלחם בענקיות כמו אמזון ?
ענקית האינטרנט אמזון התחילה במהלכים משמעותיים לכניסה לשוק הישראלי בצורה מסודרת. מעבר להשקעתה במרכז הפיתוח המקומי, יש לחברה כוונה לחבור גם לגורמי הפצה מקומיים ולהיות שחקן "מקומי" מרכזי בתחום הקמעונאות המקוונת בישראל. מהלך זה יכול להוות מכה משמעותית לשחקניות המקומיות שכבר עכשיו מתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת עם אלטרנטיבות גלובליות בתחום הקניות ברשת. השחקנים המאויימים הם אלה השייכים לקטגוריות היותר … [קרא עוד ...]
אמזון זה לא רק תאגיד . זו תרבות של שינוי
אמזון השיקה את פעילותה בישראל וכנראה תשנה את תעשיית המסחר המקומית באופן קיצוני. יהיו שחקנים שיצליחו להתמודד עם ענק המסחר ויהיו שחקנים ישראליים שפשוט ידממו את עצמם לדעת עד שייעלמו. צריך לדעת להערך לכניסה של אמזון לשוק מקומי . יש דרכים להיערך ולנצח במערכה הזו. בכל מקרה , זו הזדמנות להעלות כמה תובנות לגבי תרומתו של תאגיד זה לחיינו. לדעתי, הכוח המשמעותי ביותר של אמזון , הוא ביכולת שלו לחבר בין … [קרא עוד ...]
עתיד הבנקאות הדיגיטלית
כמו בתחומים אחרים , גם בתחום הבנקאות אנחנו עומדים בפני פרידה . אנחנו נפרדים בהדרגה מהפורמט המוכר של בנקאות , זו המגדירה יחסי כוחות לא מאוזנים בין בעלי הכסף (אנחנו) לבין שומרי הכסף (הבנק). הבנקאות הדיגיטלית החדשה ( לא היצורים המאולצים שהבנקים מנסים למכור לנו היום) , תייצר עבורנו שתי אופציות . שני פורמטים לבחירתנו : בנקאות דיגיטלית עצמאית - מבוססת מטבעות מבוזרים Cryptocurrency … [קרא עוד ...]
איך מחברים בין שווק דיגיטלי לשווק אופליין ?
יש אנשים שחיים בעולם הפיזי וקופצים לביקורים טקטיים בעולם הדיגיטלי. ישנם כאלה שחיים בעולם הדיגיטלי ויוצאים לעולם הפיזי באופן מדוד. העולם הדיגיטלי לא חיסל את העולם החווייתי - פיזי/ אופליין ומצד שני הפלטפורמות הדיגיטליות המגוונות השפיעו על חיי האנושות והרגלי הצריכה שלנו. יש קטגוריות ומותגים היכולים לחיות לגמרי בעולם הדיגיטלי ( עולם התוכן, מדיה, גיימינג, קניות, היכרויות, ייעוץ, וכו) אבל לגבי חלק … [קרא עוד ...]
פריחתה של תעשיית הקופונים הדיגיטליים
46% מהצרכנים האמריקאים הבוגרים משתמשים בקופונים אישיים באופן קבוע או לעיתים קרובות. 22% מהם מעדיפים לקבל את הקופונים בצורת App Push Notification . תעשיית הקופונים בארצות הברית היתה תמיד חזקה ויעילה . בשנים האחרונות היא עברה טרנספורמציה דיגיטלית שאיפשרה למותגים וחברות להנגיש לצרכנים קופונים אישיים המבוססים על מידע רב הנאגר אודות אותם צרכנים. כפי שכתבתי כאן לא פעם , אחד השלבים בפעילות השווקית הוא … [קרא עוד ...]
איך הופכים גולש/משתמש מזדמן ללקוח אמיתי שמוציא אצלכם כסף ?
בעידן הדיגיטלי יש לפעמים קיצורי דרך אבל צריך לקחת בחשבון שבאינטראקציה שווקית - עיסקית תצטרכו לקחת בחשבון לעבוד בצורה מסודרת בכדי לעבור עם הלקוח (הפוטנציאלי) שלכם שלוש או ארבע תחנות הכרחיות של המרה ושינוע : From People to Visitors יצירת תנועה ראשונית של גולשים או משתמשים לעבר הנכסים הדיגיטליים שלנו. בשלב זה עדיין אין מעורבות עמוקה או היכרות שלנו עם קהל המבקרים. בשלב זה נשקיע בפעילויות … [קרא עוד ...]
ההצלחה העסקית שלכם תלויה בגוגל. איך כדאי להיערך ?
כמו כל תחומי המדיה והמסחר, גם תחום החיפוש עובר שינויים שעשויים להשפיע כל חברה ועסק . אמזון נוגסת נתחים משמעותיים מפעילות החיפוש של מוצרים. גוגל עדיין מובילה באופן מובהק בחיפוש של צרכנים אחר מידע ושירותים. כך או אחרת , כמעט כל החלטה שלנו מתחילה בחיפוש. כאשר חברה מייצרת תוכן אינפורמטיבי או מוצרי , חייבת לקחת בחשבון את משולש יצירת תוכן בעידן הדיגיטלי : תוכן חייב להיות Searchable - Snackable - … [קרא עוד ...]
לאן הולכת תעשיית המדיה ?
חברות מדיה / פאבלישרס דיגיטליים מאבדים משתמשים לטובת הרשתות החברתיות ובאופן טבעי , לשם גם נשאבים תקציבי הפרסום המהווים את הבסיס לקיומם של אותם פאבלישרס. חברות המדיה המסודרות - CNBC, Future , Forbes, The Telegraph וכדומה, מתארגנות לתכניות עבודה ארוכות טווח המבוססות על מספר עוגנים : Users Protection - כולם הגיעו למסקנה שתחום הפרסום הפרוגרמטי חשף את המשתמשים של חברות המדיה האלו להרבה זבל … [קרא עוד ...]
איך משתמשים במובייל לצורך קידום בנקודות מכירה ?
מרבית המותגים משקיעים משאבים רבים בתחילתה של שרשרת השווק - יצירת מודעות, שכנוע, העדפה למותג, יצירת אינסנטיב לקנייה וכדומה. מבין המותגים - גם אלה הדיגיטליים - יש מעטים שמשקיעים במייל האחרון - או במילים אחרות בפעילות ענפה וחשובה הנקראת גם - NFM - פעילות דיגיטלית בשטח עצמו - בסביבה הרלוונטית לנקודת המכירה. מרבית הפעילויות הקשורות לענף חשוב זה, מתנקזות לטלפון החכם שלנו ומי שמוביל את התחום הזה הוא דור … [קרא עוד ...]