תחום המסחר האלקטרוני הוא אולי התחום הצומח ביותר בעידן הדיגיטלי . מובילות אותו ענקיות כמו אמזון ועלי אקספרס אבל הוא מושך אליו שחקנים מכל סוג וגודל. מרבית מותגי העל והיצרנים הקטנים יצטרכו להתמקצע בתחום ולהשקיע בו משאבי פיתוח ושווק משמעותיים. מעבר לכך,צריכות חברות בתחום זה לפתח יצירתיות גם בכל הקשור למודלים עיסקיים העשויים לעזור להן להיות שחקנים רווחיים ויציבים ( התחרות בתחום זה היא … [קרא עוד ...]
Social Proof Of Quality- SPOQ – הכרחי לצורך הצלחת מסחר דיגיטלי
תארו לכם שאתם נוסעים לחופשה במדינה בה עדיין לא ביקרתם ואתם מחפשים מלון ראוי במרכז העיר. האופציות ,קרוב לוודאי , רבות ואתם מתלבטים בין מספר בתי מלון. אחת הפעולות הראשונות שתעשו תהיה לגלול לתחתית העמוד בכדי להתרשם מתגובות והמלצות המבקרים. במידה וההמלצות רעות והציון הכללי נמוך מ - 8 , סביר להניח שתזנחו את האופציה הזו. גם אם הציון סביר אבל מספר המגיבים נמוך מאוד , זה לא יתן לכם תחושה שכדאי להמשיך … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]
סימנים לקריסה של חברות מדיה. מי יעלם ? מי ישרוד ?
במהלך השנים האחרונות , עוברות חברות המדיה ברחבי העולם גלי פיטורים וקיצוצים. הצונמי הזה , התחיל עם העתונות הכתובה ( בשנה האחרונה נסגרו 40 עתונים באנגליה ) ולא פסח גם על חברות מדיה דיגיטליות שחלקן קורסות לנוכח התחרות הקשה עם הרשתות החברתיות. מה הסיבות לקריסה של התעשייה ? קהל צרכנים הולך ומתמעט. הילידים הדיגיטליים לא צורכים כמעט תוכן בפורמט המסורתי . הכוונה היא לא רק לעובדה שהם לא צורכים עתונות … [קרא עוד ...]
ההזדמנויות העיסקיות לעסקים קטנים בעידן הדיגיטלי
לאחרונה יש תחושה שמאז שהשמאל הסיעו ערבים לקלפיות , לא היתה נהירה בסדר גודל כזה. האם זה נכון ? האם באמת עסקים קטנים ובינוניים התגברו על כל החסמים והתחילו ליישם אסטרטגיית שווק דיגיטלי מעמיקה ורחבה ? התשובה היא : לא. מרבית העסקים הקטנים עדיין לא הפנימו את נפלאות הדיגיטל והאפשרויות העומדות לרשותם לסגירת פערים בהשוואה לשחקנים גדולים מהם, ולא פחות חשוב - לפרוץ אל מערב לגבולות השוק המקומי. התכניות … [קרא עוד ...]
המדריך הקצר לקידום החנות הדיגיטלית שלך
העידן הדיגיטלי מאופיין בקיצור המרחק בין חלום והגשמה עיסקית. יותר ויותר אנשים לוקחים את גורלם העיסקי בידיהם ויוצאים לעצמאות . זה בא לידי ביטוי בצמיחה המטורפת באחוז האנשים המתפרנסים מעבודות פרילאנס ( כ - 60 מיליון אמריקאים כבר נמצאים בסטטוס זה) וזה גם ניכר בצמיחה הקיצונית של תחום החנויות הדיגיטליות ( על פלטפורמת שופיפיי בלבד מתנהלות כיום קרוב למיליון חנויות מסוגים שונים). פלטפורמות מסוג זה מאפשרות … [קרא עוד ...]
צ'אט בוט – הכלי הכי פשוט ויעיל לעסק שלך
כל מותג או בית עסק המכבד את עצמו, מייצר לעצמו אפליקציית מובייל. פלטפורמה זו הפכה להיות חלק משמעותי מתמהיל הנוכחות הדיגיטלית של כולנו. יש בזה הגיון - אם מותג הצליח לשכנע אתכם להוריד את אפליקציית המובייל שלו ולהשתמש בה באופן קבוע פחות או יותר, הוא הופך להיות חלק מחיי היומיום שלכם. זהו חלומו הרטוב של כל איש שווק - הוא מכיר אתכם, יודע איפה אתם נמצאים, יכול להיות איתכם בקשר ( notifications ), … [קרא עוד ...]
איך חנויות דיגיטליות מקומיות יכולות להלחם בענקיות כמו אמזון ?
ענקית האינטרנט אמזון התחילה במהלכים משמעותיים לכניסה לשוק הישראלי בצורה מסודרת. מעבר להשקעתה במרכז הפיתוח המקומי, יש לחברה כוונה לחבור גם לגורמי הפצה מקומיים ולהיות שחקן "מקומי" מרכזי בתחום הקמעונאות המקוונת בישראל. מהלך זה יכול להוות מכה משמעותית לשחקניות המקומיות שכבר עכשיו מתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת עם אלטרנטיבות גלובליות בתחום הקניות ברשת. השחקנים המאויימים הם אלה השייכים לקטגוריות היותר … [קרא עוד ...]
אמזון זה לא רק תאגיד . זו תרבות של שינוי
אמזון השיקה את פעילותה בישראל וכנראה תשנה את תעשיית המסחר המקומית באופן קיצוני. יהיו שחקנים שיצליחו להתמודד עם ענק המסחר ויהיו שחקנים ישראליים שפשוט ידממו את עצמם לדעת עד שייעלמו. צריך לדעת להערך לכניסה של אמזון לשוק מקומי . יש דרכים להיערך ולנצח במערכה הזו. בכל מקרה , זו הזדמנות להעלות כמה תובנות לגבי תרומתו של תאגיד זה לחיינו. לדעתי, הכוח המשמעותי ביותר של אמזון , הוא ביכולת שלו לחבר בין … [קרא עוד ...]
עתיד הבנקאות הדיגיטלית
כמו בתחומים אחרים , גם בתחום הבנקאות אנחנו עומדים בפני פרידה . אנחנו נפרדים בהדרגה מהפורמט המוכר של בנקאות , זו המגדירה יחסי כוחות לא מאוזנים בין בעלי הכסף (אנחנו) לבין שומרי הכסף (הבנק). הבנקאות הדיגיטלית החדשה ( לא היצורים המאולצים שהבנקים מנסים למכור לנו היום) , תייצר עבורנו שתי אופציות . שני פורמטים לבחירתנו : בנקאות דיגיטלית עצמאית - מבוססת מטבעות מבוזרים Cryptocurrency … [קרא עוד ...]