מרבית המותגים משקיעים משאבים רבים בתחילתה של שרשרת השווק - יצירת מודעות, שכנוע, העדפה למותג, יצירת אינסנטיב לקנייה וכדומה. מבין המותגים - גם אלה הדיגיטליים - יש מעטים שמשקיעים במייל האחרון - או במילים אחרות בפעילות ענפה וחשובה הנקראת גם - NFM - פעילות דיגיטלית בשטח עצמו - בסביבה הרלוונטית לנקודת המכירה. מרבית הפעילויות הקשורות לענף חשוב זה, מתנקזות לטלפון החכם שלנו ומי שמוביל את התחום הזה הוא דור … [קרא עוד ...]
המרדף אחרי דור ה Y
בתחומי המדיה והמותגים נהוג לומר שהאנשים שאתה הכי צריך, יעזבו אותך קודם, ואחר כך ילכו בעקבותיהם כל השאר. אני משער שהראשונים שעוזבים/ יעזבו את אמצעי המדיה המסורתיים - גם את הפאבלישרס הדיגיטליים - הם דור המילניום ( Y ) ודור המסכים (Z). בתקופה זו מציינת התעשייה בארצות הברית סוג של מהפך - לראשונה - הפך דור המליניום לסגמנט הדמוגרפי הגדול והמשמעותי ביותר. באופן רשמי עקף את דור הבייבי בום ודור ה X שהיו … [קרא עוד ...]
בחן את עצמך. האם האסטרטגיה הארגונית שלך מתאימה לעידן הדיגיטלי
תחום השווק הדיגיטלי כבר לא בחיתוליו. מרבית החברות פעילות בתחום זה בצורה מסודרת כבר שנים לא מעטות. אנחנו עדים למקרים בהם ארגונים ומותגים יצאו לדרך עם תכנית שווק דגיטלית מסודרת אבל התעלמו מהתנודתיות המשמעותית המאפיינת את הקטגוריה הזו . שינויים תרבותיים, פיתוחים טכנולוגיים מתחדשים וטרנדים קצרי טווח , מחייבים את מנהלי השווק לעדכן את אסטרטגיית השווק שלהם באופן תדיר הרבה יותר בהשוואה למה שהורגלנו לו … [קרא עוד ...]
איך מחברים בין שווק דיגיטלי לשווק אופליין ?
יש אנשים שחיים בעולם הפיזי וקופצים לביקורים טקטיים בעולם הדיגיטלי. ישנם כאלה שחיים בעולם הדיגיטלי ויוצאים לעולם הפיזי באופן מדוד. העולם הדיגיטלי לא חיסל את העולם החווייתי - פיזי/ אופליין ומצד שני הפלטפורמות הדיגיטליות המגוונות השפיעו על חיי האנושות והרגלי הצריכה שלנו. יש קטגוריות ומותגים היכולים לחיות לגמרי בעולם הדיגיטלי ( עולם התוכן, מדיה, גיימינג, קניות, היכרויות, ייעוץ, וכו) אבל לגבי חלק … [קרא עוד ...]
האסטרטגיה המשולשת לניהול תוכן שווקי
על בסיס הידיעה שהכוח עובר לצרכן ושמותגים צריכים לייצר ערך עבורו בכדי להגיע איתו למערכת יחסים שתוביל לדיאלוג עיסקי , מותגים נעים בזריזות (לא תמיד במקצועיות) לכוון השקעה בתחום של תוכן שווקי או בשמו האחר : Inbound Marketing מה זה תוכן שווקי או שווק מבוסס תוכן ? תוכן שווקי ממוקד ביצירה והפצה של תוכן רלוונטי ובעל ערך עבור קהל יעד מוגדר עם מטרה ברורה – למשוך, לקבל קשב מקהל היעד ולבנות איתו … [קרא עוד ...]
Mobile Marketing – שלוש פעילויות עוגן שחייבות להשתלב בתכנית השווק שלכם.
מכשירי הטלפון החכמים של כולנו הפכו כבר מזמן ליעד ברור עבור כל מי שעוסק בשווק ומיתוג. מה הופך את התחום של שווק מובייל להכרחי ואסטרטגי עבור חברות , עסקים ומותגים ? - המכשירים הקטנים האלו הם מחשבים חזקים לכל דבר ומאפשרים לנו לעשות באמצעותם כל פעילות. - מכשיר אישי עם מידה מסויימת של אינטימיות גם כאשר מדובר בדיאלוג שווקי - מסך קטן הנמצא במרחק של 20 סנטימטר מאיתנו, מבטיח רמת קשב טובה יותר מכל מכשיר … [קרא עוד ...]
הדור הבא של מוצרי הפרסום
התפתחויות טכנולוגיות ושינויים בהרגלי צריכת תוכן, משפיעים באופן דרמטי על תחום הפרסום. באנרים לא מטורגטים , פרסומות בטלוויזיה לא חכמה, פרסום בעתונות ופרסומות וידאו שמפריעות לחוויית השימוש שלנו, כל אלו יפנו את מקומם למוצרי פרסום חכמים שיאפשרו למותגים לייצר דיאלוג שווקי אפקטיבי עם קהל יעד רלוונטי. מוצרי הפרסום של הדור החדש עושים שימוש בפלטפורמות פופולריות שהופכות לחלק מחיי היום יום שלנו : Personal … [קרא עוד ...]
MFS – Mobile First Strategy . מה זה ? האם אסטרטגיה זו מתאימה לחברה שלכם ?
מכשיר המובייל הפך למסך המרכזי של כולנו והפך בשנים האחרונות שדה הגיוני ליצירת מהלכים שווקיים. השאלה היא איך משתמשים נכון במדיום האישי הזה בכדי לעשות פעילות שווקית אפקטיבית .לצורך זה יש לחלק את השוק לשלוש קטגוריות עקריות . המדיום הנפלא הזה לא מתאים לכל חברה באותה מידה : Mobile First Category לקטגוריה זו שייכות חברות ומוצרים להם כדאי להטמיע אסטרטגיית שווק ממוקדת מובייל . הפורמולה … [קרא עוד ...]
מצעד אפליקציות המובייל – סיכום 2020
חברת המובייל אנאליטיקס https://www.appannie.com/ פרסמה לאחרונה את סיכומי השימושים בקטגוריית אפליקציות מובייל . מספר נתונים מעניינים ( אם כי לא ממש מפתיעים ) טיקטוק מובילה את טבלת ההורדות . אפליקציה זו גם השתפרה מאוד בכל מה שקשור להכנסות ( החברה משקיעה הרבה אנרגיה ומשאבים בחיבור בין האפליקציה ליישומי מסחר אלקטרוני) . בצמרת קטגוריה זו - של מספר הורדות - ניתן לראות מטבע הדברים שחקנים כמן Zoom … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]