עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
עולם השווק מתמקד במרדף אחרי תשומת לב והקשבה
שווק מסורתי התמקד במשך שנים במונחים כמו הגעה ( Reach ) , תדירות, מודעות וכדומה. ההתפתחות הדיגיטלית של השנים האחרונות שינתה את מטרות המיקוד של מותגים ועסקים. הקרב הנוכחי הוא על רמת הקשבה ותשומת לב של קהל היעד שלכם. High attention Media הוא המונח המרכזי והחשוב ביותר שצריך להנחות אתכם כאשר אתם מייצרים את תכניות השווק שלכם. באופן פרדוקסלי - אמצעי המדיה היקרים יותר הם גם אלו המאופייים … [קרא עוד ...]
הדרך להצלחה עוברת דרך שווק מבוסס סיגנלים
שיווק מבוסס סיגנלים - אותות – היא מתודולוגיה פורצת דרך המשנה באופן יסודי את האופן שבו מותגים מבינים ומתקשרים עם לקוחותיהם. הרעיון המרכזי: לפני כל מהלך -אם זה יצירת קמפיין, תוכן או השקת יישום חדש – אתם חייבים ללקט סיגנלים מדוייקים אודות קהל היעד שלכם . כל זה מבוס על מתודולוגיית שווק חדשה שגם הולידה מערכת חכמה מבוססת בינה מלאכותית ומיועדת למותגם, עסקים ויוצרי תוכן. בליבו של שיווק אותות עומד … [קרא עוד ...]
למה כדאי לכם ״להאזין״ לקבוצות טלגרם ?
במשפט אחד? כי אתם יכולים לאסוף שם המון תובנות, וכי אתם לא יכולים להרשות לעצמכם לוותר על כלי שכזה. בתור התחלה חשוב להבין שפלטפורמת הטלגרם מציעה המון ערוצים ציבוריים שניתן לנטר בדיוק כמו שקורה עם פלטפורמות סושיאל אחרות. העניין עם טלגרם הוא שניטור חכם של הפלטפורמה מספקת הצצה לשיחות אמיתיות – כאלה שמגלות מהם הנושאים המובילים בשיח, רמת המעורבות שהם מייצרים ועד כמה חזק הסנטימנט שהם מעוררים בקרב קבוצות … [קרא עוד ...]
חשיבה מהירה וחשיבה איטית: כיצד אנשים מעבדים מידע ומקבלים החלטות
דניאל כהנמן, פסיכולוג ישראלי שזכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002, חוקר בספרו "לחשוב מהר, לחשוב לאט" כיצד צרכנים מתייחסים למידע ומתרגמים אותו לתהליכי קבלת החלטות. התובנות שלו בפסיכולוגיה התנהגותית משמעותיות מאוד לשיווק ולהבנת התנהגות אנושית. יש שתי מערכות חשיבה לפי כהנמן, לאנשים יש שתי מערכות חשיבה נפרדות. כאנשי שיווק, עלינו להבין את שתי המערכות ולהפעיל אותן בצורה מושכלת ויעילה: מערכת 1 - … [קרא עוד ...]
מה משך הקדנציה הממוצע של מנהלי שווק ?
מחקר של חברת ספנסר סטיוארט עקב אחרי משך הזמן הממוצע של קדנציית מנהל שווק בכיר בארצות הברית ( CMO ) . מסתבר שאורך הקדנציה הממוצע נמצא בירידה מתמדת והגיע לנקודה הנמוכה ביותר - מתחת לארבעים חודשים בממוצע. רק לצורך השוואה לפני חמש שנים היה הממוצע 48 חודשים . הסיבה המרכזית היא אי התאמה של חלק גדול ממנהלי השווק , למודל העכשווי של מנהלים בכירים בתחום השווק. הפורטפוליו הנדרש ממנהלי שווק השתנה מאוד … [קרא עוד ...]