מהפכת היחס ההפוך ככל שמספר העוקבים של משפיעני רשת גדולים עולה, התפיסה של אותנטיות ואמינות לעיתים קרובות יורדת היחס ההפוך הזה בין הגעה/חשיפה/ רייטינג לאמון מייצג שינוי באופן שבו צרכנים מעריכים ומגיבים למסרים שווקיים. בעוד שמותגים רדפו היסטורית אחרי מאקרו-משפיענים עם מיליוני עוקבים, האסטרטגיות השיווקיות היעילות יותר מבוססות על לקוחות אמיתיים החולקים המלצות אמיתיות ( גם הם מייצרים תוכן … [קרא עוד ...]

השנים האחרונות חיזקו מאוד את התחושה הרווחת בקרב אנשי שווק רבים : הפרסום המסורתי - many to many כבר לא יעיל. הפורמט הזה שבו מותג צועק עלינו את רשימת תכונותיו הנעלות כבר לא עובד. לפחות הרבה פחות יעיל מלפני עשר שנים. למה הפרסום כבר פחות יעיל ? הילידים הדיגיטליים ( Y&Z generations ) לא צורכים אמצעי מדיה מסורתיים המבוססים בעקר על פרסומות - רדיו, טלוויזיה, עתונות, אתרים מסורתיים. אם הם לא … [קרא עוד ...]

בחלק גדול מהשימושים והתחומים –יכולות AI – מביאות אותך ליעד אבל מבטלות לגמרי את המסע עצמו. את החיפוש. את הדרך להגיע לדיוק . פספוס אינהרנטי של תהליך הלמידה והשיפור. בואו ניקח את תחום פיתוח המוצר כדוגמא – תארו לכם יצירת איפיון מוצר אינסטנט – באמצעות מכונה חכמה. ללא התלבטות, לא תהליך שיפור , ללא "משחקי יישומים" ולמידה של מה לקחת איתנו לגרסה הבאה או למוצר הבא. יש לכם ספק שהתצורה המהירה והאוטומטית … [קרא עוד ...]

דור אלפא — אלה שנולדו החל משנת 2010 — הוא הדור הראשון שגדל כולו בעידן הסמארטפון. הם מעולם לא הכירו עולם ללא מסכי מגע, עוזרים קוליים או סטרימינג. החברים הבוגרים ביותר הם כיום בני 15-16, ובעוד הצעירים שבהם עדיין ילדים קטנים, החוד המוביל של הדור כבר מעצב מחדש את התרבות המקוונת. מה מאפיין אותם ? בינה מלאכותית כשותפה יצירתית דור אלפא הוא הדור הראשון שגדל עם הרגשה שבינה מלאכותית היא כלי רגיל … [קרא עוד ...]