אנחנו צועדים לעידן שבו הצרכן לא מתעניין במה שהמותג אומר על עצמו. הוא מתעניין במה שאנשים אחרים אומרים על המותג ( ובערך שהמותג מביא לו באופן התנדבותי....) . אם זה נכון - תחשבו מה זה יעשה לתעשיית הפרסום ..... ולכן - אל תייצרו מוצר שאנשים רק מתעניינים בו אל תייצרו מוצר שאנשים רק קונים אותו תייצרו מוצר שאנשים גם מדברים עליו השווק המסורתי שבו המותג מדבר על עצמו כבר לא יעיל. קהל היעד … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]
2025 – בינה מלאכותית מובילה מהפכה בתחום השווק
העולם נמצא במהלכה של מהפכת הבינה המלאכותית. הטכנולוגיה הזו היא באמת game changer ובעתיד הלא רחוק היא תחרוש את כל השדות שבהם אנחנו חיים. ומה לגבי תחום השווק בטווח המיידי ? כבר בשנה הזו תעשיית השווק תתחיל את השינוי הגדול עליו מדברים כבר מספר שנים. אלו הם ארבעת השינויים המידיים והמהותיים ביותר : ירידת התעבורה הישירה באתרים בעולם מונע בינה מלאכותית, משתמשים לא יצטרכו לבקר באתרים כדי לקבל מידע. … [קרא עוד ...]
שלושה טרנדים שיקבעו את גורל החנות הדיגיטלית שלך
מסחר אלקטרוני הופך להיות ערוץ מרכזי של כל עסק , בכל תחום ובכל גודל. המכירה הישירה לצרכן הגיונית והכרחית עבור כולנו, עובדה שמצופפת את המגרש הזה מאוד והופכת את התחרות לקשה יותר. אם רוצים לזקק את המיקוד שלכם לשלושה טרנדים מרכזיים בהם כדאי לכם להתמקד - אני ממליץ על הטופ ליסט הבא : צרכנים לא רוצים קטלוג עשיר. הם מעדיפים קטלוג אישי ומצומצם. אל תעמיסו עליהם עושר. אל תעמיסו עליהם את מטלת הבחירה … [קרא עוד ...]
איך משביחים גיוס ושימור לקוחות במהלך אחד ? מאכילים את תיבת התהודה שלכם
הרשתות החברתיות מתפקדות כתיבת תהודה למהלכים שווקיים , מוצרים ושירותים . זה השריר המרכזי של עידן השווק הדיגיטלי – הלקוחות שלכם הם ערוץ השווק היעיל ביותר . במקרים מסויימים זהו ערוץ השווק היחיד שלכם. בכדי להטמיע מהלך מיתוג או שווק המבוסס על השריר הזה – אתם צריכים להאכיל את תיבת התהודה הזו בחומרים וירליים המבוססים על הבאת ערך לקהל מדוייק . רצוי קהל מצומצם המאופיין בתשוקה לקטגוריה שלכם. … [קרא עוד ...]
דור ה Z. נמנעים מטלוויזיה לינארית. שונאים פרסומות
דור המסכים ( Z ) הם אלו שנולדו אחרי שנת 1995 ומאופיינים בכך שהם נולדות לעידן של ריבוי מסכים ( 13 אחוז יותר הפרעות קשב בהשוואה לדור שלפניהם) . הם יצרני תוכן טבעיים ( מרבית הוולוגרים והיוטיוברים שייכים לדור הזה ) , הם הקהל המוביל בכל מה שקשור למובייל שופינג והם בעקר – נמנעים מטלוויזיה לינארית ושונאים פרסומות. 69% מבני דור ה-Z חושבים שפרסומות מפריעות, ומכיוון שהם … [קרא עוד ...]