אמזון מעלה הילוך בכל מה שקשור לכיבוש הפסגה של תחום שירותי המוזיקה. עשרות מיליונים כבר משלמים עבור השירות אמזון מציעה קטלוג של עשרות מיליוני שירים (שני מיליון שירים בקטלוג המוגבל שהיא מציעה ללקוחות) שירות המוזיקה של החברה נגיש ב 35 מדינות ברחבי העולם אמזון מציעה חבילה הכוללת תוכן מוזיקלי עם רמקולים חכמים בשלב זה - אמזון מבדלת את השירות שלה בהשוואה לספוטיפיי ואפל המפוקסות בעקר על … [קרא עוד ...]
"אריקה" – כך עושים בנקאות אישית בעידן הדיגיטלי
בנק אוף אמריקה השיק לפני יותר משנה עוזרת פיננסית אישית העומדת לרשותם של 25 מיליון לקוחות המשתמשים באפליקציית המובייל של הבנק. נכון להיום ,יותר ממיליון משתמשים מייצרים דיאלוג כמעט יומי עם הבוט היעיל הזה לצורך שירותים כמו : מצב חשבון, העברת כסף לחשבונות אחרים, העברת כסף לחברים שאינם לקוחות הבנק, קביעת פגישות, משיכת מידע פיננסי, אינטראקציה פיננסית עם פלטפורמות כמו אמזון (" אריקה תראי לי את כל … [קרא עוד ...]
ערוץ 11 מנצח בנוקאאוט
עידן הטלוויזיה הלינארית הגיע למעשה לסיומו . יש שני דורות ( Y & Z ) שאינם יכולים כבר להיחשב ללקוחות קבועים של הפורמט הזה . מבחינה עיסקית שווקית, אלו שני הדורות המשמעותיים ביותר עבור מרבית המותגים בעולם. הילידים הדיגיטליים חיים במרובע של נטפליקס- יוטיוב- אינסטגרם- ווטסאפ. זו ככר ההתייחסות שלהם, שם הם מלקטים את המידע אודות העולם, שם הם גם מבלים עם חברים ושם הם צורכים תוכן. כל השחקנים שמחוץ למרובע … [קרא עוד ...]
מטבעות דיגיטליים – כלי שיווקי יעיל שישפיע על התעשייה בשנים הקרובות
לפעמים נדמה שדרכי השיווק הדיגיטלי הגיעו לרוויה וקשה למצוא את את הקלף הבא שיעניק יתרון יחסי בתעשיות צפופות. בנוסף לעבודה קשה, יש להישאר תמיד מעודכנים ולבחון טכנולוגיות חדשות שיכולות לעזור במאמצי השיווק ברשת. אחת הדרכים החדשות לשווק עסק דיגיטלי, היא באמצעות מטבעות דיגיטליים. איך זה עובד? יותר ויותר אנשים משלמים על מוצרים באמצעות מטבעות דיגיטליים וארנקים חדשים כדוגמת פפר ביט … [קרא עוד ...]
שאלות שאנשי שווק צריכים לשאול את עצמם פעם בשנה
לפני שנים , כאשר היינו צעירים ושעירים, היתה הפרדה מאוד ברורה בין מוצר לשווק. גם מבחינת הפעילות וגם מבחינה ארגונית. אחת מההשלכות הארגוניות - מבניות של עידן ההייטק, הוא שינוי תפיסתי גם במפגש בין מוצר לבין שווק. רגע לפני שמנהלי שווק ומנכלים משרטטים את תכניות ה Go To Market של החברה , הם צריכים לשאול את עצמם שאלה שנמצאת על התפר שבין מוצר לשווק : האם רצוי לנו ללכת עם המוצר שלנו לקהל הנוכחי ? האם … [קרא עוד ...]
מותגים צריכים להכניס הביתה חלק ניכר מהפעילות השווקית
זה התחיל עם העברת חלק מהיכולות של פרסום פרוגרמטי מידיהם של גורמים חיצוניים לידיהם של צוותי המדיה והתכנון של המותגים , אבל זה לא אמור להיעצר שם. מותגים צריכים לקחת בעלות ושליטה על עוגנים אסטרטגיים של הפעילות השווקית שלהם. המחקר האחרון בתחום, מראה תנועה של מותגים הלוקחים קונטרול על פעילות הפרסום שלהם, המחקר נערך על ידי World Federation of Advertisers- WFA. המחקר קובע שהמניע העקרי של … [קרא עוד ...]
המהפך הושלם . מובייל הופך למסך המרכזי שלנו.
הנתונים האחרונים שפורסמו על ידי אימארקטר מקבעים את הטרנד המשמעותי ביותר בתחום המדיה : אחרי שהבנו שצעירים נטשו את מסך הטלוויזיה הלינארית, עכשיו גם המבוגרים יותר ( 18 ומעלה) בארצות הברית משקיעים יותר זמן בצריכת תוכן במובייל. המהפך יושלם בשנה הבאה . מה זה אומר מבחינת היערכות התעשייה ? חברות מדיה צריכות לפתח תכנים מיועדים למובייל. אין טעם יותר להמיר תכנים ממדיום למדיום. מובייל הוא המדיום המוביל … [קרא עוד ...]
סימני מצוקה באתר וואלה ?
כל מי שעבד בגוף תקשורת או מדיה מכיר את יחסי הכוחות בין מחלקות התוכן ושימור לקוחות ( האנשים שאחראים על חוויית משתמש והערך שהוא מקבל) לבין מחלקות העסקים והמכירות ( אחראים על ההכנסות והביצועים העיסקיים של החברה ) .יחסי כוחות אלו גולשים מידי פעם ממצב של חילוקי דעות למצב מלחמתי המגיע לשולחנו של המנכ"ל האמור לקבל החלטה בהתאם למצב החברה , הביצועים העיסקיים שלה ומצב החברה בכל הקשור למשתמשים, לקוחות, … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום בבריטניה מתגייסת לטובת עסקים קטנים. רעיון לא רע גם לתעשייה בישראל.
אגוד הפרסום הבריטי פרסם נתונים המראים ש 43 אחוזים מהעסקים הקטנים והבינוניים ( SME ) משקיעים סכום כזה או אחר בפרסום אבל התרומה שלהם לסך ההוצאה על פרסום עומדת על 18 אחוזים. ברור לכולם שמנוע הצמיחה של התעשייה כולה - כולל מותגים, מפרסמים, חברות פרסום ופאבלישרס - יגיע בשנים הקרובות מעסקים קטנים ובינוניים. ברגע שמיגזר זה יאמץ תרבות רציפה של שימוש בערוצי שווק דיגיטליים , כל התעשייה תהנה מכך. תובנה זו … [קרא עוד ...]
מדוע מרבית חברות הסטארט אפ נכשלות ?
96% מהמיזמים הטכנולוגיים נכשלים. כלומר - המשקיעים אינם מקבלים את כספם בחזרה. ובכל זאת אנשים צעירים מכל העולם ומשקיעים מיוזעים ממשיכים לנסות את מזלם לנוכח מעט סיפורי הצלחה עליהם אנחנו שומעים מידי פעם. כאמור , מרבית החברות אינן צולחות את השלב הנקרא "עמק המוות" - השלב שבו החברה מדממת מזומנים אך אינה מצליחה לטפס ולפגוש את השוק והלקוחות עם מודל עיסקי אפקטיבי. תשאלו כל יזם לגבי החוויות שלו … [קרא עוד ...]