שווק מסורתי התמקד במשך שנים במונחים כמו הגעה ( Reach ) , תדירות, מודעות וכדומה. ההתפתחות הדיגיטלית של השנים האחרונות שינתה את מטרות המיקוד של מותגים ועסקים. הקרב הנוכחי הוא על רמת הקשב ותשומת לב של קהל היעד שלכם. High attention Media הוא המונח המרכזי והחשוב ביותר שצריך להנחות אתכם כאשר אתם מייצרים את תכניות השווק שלכם. באופן פרדוקסלי - אמצעי המדיה היקרים יותר הם גם אלו המאופייים ברמת … [קרא עוד ...]
כלי אחד שיהפוך אתכם לאשפי SEO/SEM
במסגרת הטרנד של הכנסת יכולות שווק in house - כחלק ממערך השווק של החברה שלכם - יש יותר ויותר כלים ידידותיים המאפשרים לכם להיות אשפי שווק דיגיטלי . אני רוצה להמליץ לכם על כלי אחד יעיל במיוחד בתחום זה https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest מה ניתן לעשות באמצעות הכלי הפשוט הזה ? מילות מפתח - מבט כללי - מאפשר לראות ביצועים של מילים בהן אתם שוקלים להשתמש - כולל מספר הקונים שחיפשו מילים אלה … [קרא עוד ...]
אם אתם רוצים שישמעו אתכם – הפסיקו לצעוק
התחרות המשמעותית ביותר בעידן הדיגיטלי היא על רמת הקשב של צרכנים ולקוחות. ריבוי פלטפורמות וערוצי שווק ,במקביל לצמיחה המטורפת בכמות האלטרנטיבות הקיימות בכל תחום וקטגוריה , הפכו את מטלת ההגעה לשוק לעניין מורכב ויקר. השאלה איך מגיעים לקהל הנכון , מה אומרים לו, איך זוכים לרמת קשב סבירה מצידו ואיך הופכים אותו לקהל צרכנים נאמן וחוזר - אילו הנושאים העומדים בבסיסה של כל תכנית אסטרטגית ההכרחית לקיומן של … [קרא עוד ...]
למה זארה לא משקיעה בפרסום ?
מותג האופנה הספרדי המוצלח מאוד , ויתר מלכתחילה כמעט לחלוטין על השקעה בפרסום מסורתי. הם לא מאמינים בזה : •פרסום לא זוכה לרמת קשב ראויה •פרסום לא בונה אמון •פרסום לא בונה אותנטיות •פרסום לא קונה אהבה למותג •לא נותן מענה לערך המרכזי : how do we engage with our consumers as a brand אז במה המותג מתמקד ? מה הופך אותו למוצלח ? השקעה בנכסים הפיזיים - נראות, פונקציונליות, חוויית … [קרא עוד ...]
מיליוני פוסטים נכתבו על Chat GPT….
עשרות מיליוני משתמשים הצטרפו לשירותי המידע של OpenAI תוך מספר חודשים. אחוז נכבד מבין המשתמשים ראו לנכון להפציץ אותנו בפוסטים ודוגמאות. אנחנו מוצפים.... אז הנה עוד התייחסות קצרה שמנסה לעשות סדר לאלו שפחות מעוניינים לחקור לעומק : נתחיל בפורמולה שבה רצוי להכין את ה"בריף" עבור GPT המבנה הרצוי מבוסס על ארבעה חלקים של המשפט בו תשתמשו בתיבת הדיאלוג : Act as (role) - אתם מגדירים למכונה מה תפקידה … [קרא עוד ...]
שינויים טקטוניים בתחום החיפוש והתוכן.
בחודשים האחרונים נחשף העולם לביצועים המדהימים של כלים מבוססי בינה מלאכותית. כולנו מתפעמים ממכונת הפלא שמייצרת תוכן מדויק ואיכותי ( רוב הזמן....) . יש שני תחומים עסקיים משמעותיים שיעברו שינוי טקטוני בעקבות היכולות של כלים כמו chatGPT : תחום החיפוש שנשלט על ידי גוגל ומספק לתאגיד את מרבית ההכנסות שלו ,עובר שינוי מהותי שהתחיל עם כניסת החיפוש הקולי ומקבל משנה תוקף עכשיו - עם הרחבת השימושים בכלי … [קרא עוד ...]
טוויטר הוא עכשיו X. מה זה אומר ?
תעשיית המדיה והאינטרנט סוערת לאחר שהאפליקציה שנקראה בעבר טוויטר הודיעה בסוף השבוע על שינוי שם. X.com ( אם כי פלטפורמת המדיה החברתית עדיין מזמינה משתמשים "לצייץ"). המיתוג מחדש הוא צעד נוסף בטרנספורמציה המתמשכת של טוויטר. השם של טוויטר היה הגיוני כשזה היה רק 140 הודעות תווים - אבל עכשיו אתה יכול לפרסם כמעט כל דבר, כולל כמה שעות של וידאו. מאסק מבקש להמציא מחדש את טוויטר, אותה רכש ב-2022 תמורת 44 … [קרא עוד ...]
רשת פינטרסט חייבת להיות חלק מתכנית העבודה שלכם
פינטרסט (Pinterest) היא רשת חברתית שהושקה באופן מסחרי בשנת 2011 ומיצבה את עצמה כלוח מודעות ויזואלי המאפשר למשתמשיו ליצור ולנהל אוספי תמונות משלהם. מטרתו המוצהרת של האתר היא "לחבר בין כל האנשים בעולם באמצעות דברים שמעניינים אותם". 47% אחוזים ממשתמשי רשתות חברתיות בארצות הברית טוענים שפינטרסט זו הרשת היעילה ביותר עבורם בכדי להיחשף למוצרים חדשים. 59% ממשתמשי פינטרסט משתמשים באפליקציה זו לצורך … [קרא עוד ...]
5 המלצות להשבחת אסטרטגיית הוידאו שלכם
מותגים ועסקים - כמו גם אנשים פרטיים המעוניינים לקדם את עצמם - משתמשים יותר ויותר בפורמט וידאו. מה היתרונות של פורמט זה על פני פורמטים של טקסט ותמונה ? וירליות - הפורמט המשותף ביותר - וידאו זוכה לפי 3.3 שיתופים בהשוואה לטקסט אין מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול לייצר לעצמו ערוץ וידאו. העקר שיביא ערך לקהל היעד שהגדרתם לעצמכם. יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין שחקנים קטנים לגדולים … [קרא עוד ...]
איך תראה ההשכלה הגבוהה בעשור הקרוב ?
תחום ההשכלה הגבוהה משתנה וישתנה באופן קיצוני במהלך השנים הקרובות. מוסדות להשכלה גבוהה חייבים להטמיע אסטרטגיה חדשה הלוקחת בחשבון שלושה מאפיינים / פרמטרים חדשים יחסית המשנים את פני התחום הזה לחלוטין : Lifelong learning - למידה לאורך חיים מבוססת על ההנחה שאנשים מחפשים כיום דרכים מגוונות להשביח את כל מה שקשור לידע אישי, מיומנויות וכישורים על בסיס ההבנה שהעידן הנוכחי מאופיין בשינויים והתפתחויות בקצב … [קרא עוד ...]