מחקר חדש מתפרסם בימים אלו , מעלה סימני שאלה לגבי היעילות של הפרסום המסורתי - One To many - הפורמט המוכר והידוע שבו מקור מסר אחד ( מותג, מפרסם) משתמש בערוצים שונים כמו טלוויזיה, עתונות ואתרי אינטרנט בכדי לשכנע אותנו להעדיף מוצר או חברה מסויימת. המחקר , שהוא חלק מפרוייקט נרחב יותר המבוצע בימים אלו על ידי צוות דוקטורנטים לשווק בארצות הברית , בחן לאילו ערוצי שווק יש השפעה משמעותית עלינו , … [קרא עוד ...]
ארכיון של פברואר 2024
התנהגות צרכנים בעידן הדיגיטלי.דברים שעסקים חייבים לקחת בחשבון.
התחום המעשי והמחקרי הנקרא התנהגות צרכנים מכיל מגוון פעולות אנושיות - צרכניות הקשורות לחיפוש, רכישה וצריכה של מוצרים, ובנוסף מכסה את מכלול הפעולות התפיסתיות - קוגניטיביות הקשורות לתהליכי עיבוד מידע וקבלת החלטות אשר מובילות את הצרכן לקבלת החלטות צריכה או צריכה של מוצרים ושירותים. העידן הדיגיטלי שינה את תחום פעילות זה והשפיע על מאפייני צרכנות בהם רצוי שמותגים וחברות יתמקדו : צרכנים מעדיפים מותגים … [קרא עוד ...]
עלייתן של הרשתות החברתיות הוורטיקליות
קבוצת פייסבוק / Meta מובילה את השוק ומציגה ביצועים עסקיים מעולים – גם מבחינת משתמשים וגם מבחינת הכנסות . במבט קדימה לשנים הקרובות כדאי לשים לב למספר שינויים מהותיים בתעשיית המדיה ובעקר להתחזקותן של רשתות חברתיות סגמנטליות/ ורטיקליות שיהפכו את שוק הסושיאל למבוזר יותר . רשת חברתית נושאית או ורטיקלית היא פלטפורמה עם מיקוד ספציפי עבור אנשים עם תחום עניין מסוים. מבחינת המשתמשים, לסוג זה של מדיה … [קרא עוד ...]
הילידים הדיגיטליים זונחים את אופציית העבודה בתאגידים ופונים ליזמות.
יותר ויותר סטודנטים שלי בקריה האקדמית אונו ובאוניברסיטת רייכמן מתכננים להיות יזמים. מדובר בטרנד עולמי - ילידי דור ה Z בארצות הברית נוטים לוותר על אופציית הלימודים באוניברסיטה . מחקר שנערך בשנה שעברה בקרב סטודנטים לפני גיל קולג' הראה שיש נטיה לבחור במסלול עוקף לימודים ארוכים. לטענתם מאחר והם במילא מתכוונים להיות יזמים, הם מחליפים את הלימודים המסורתיים במבנה של מספר קורסים קצרים המכינים אותם … [קרא עוד ...]
המובייל שלכם הופך לאמצעי התשלום המרכזי
עד שנת 2020 - 320 ביליון דולר ממחזור הרכישות ייעשו באמצעות אפליקציות מובייל. מחקר פורסטר מראה ש 55 אחוז מהסוחרים/קמעונאים/מותגים הרלוונטיים מתארגנים לשילוב תשלומים מבוססי מובייל בגזרת point of sale של העסק שלהם. שלושה אלמנטים עומדים בבסיס ההתארגנות של מותגים לקראת הפעילות הזו : Friendly mobile payment experience - מערכת ידידותית המשלבת תחושת בטחון וקלות שימוש ( פירוק חסמים) הצעות … [קרא עוד ...]
מתכננים פעילות מותג בסושיאל ? כמה טיפים לכתיבת פוסטים יעילים
אורך הפוסט- ככל שהפוסט ארוך יותר כך יש פחות אינטראקציה. פוסטים המכילים תו אחד עד 80 תווים זכו בממוצע ל-27% יותר תגובות ולייקים. אורך קישורים (URL)- למרות הפופולאריות של קיצורי הURL , נמצא כי רמת האינטראקציה הייתה גבוהה פי שלושה על פוסטים שהשתמשו בהם בקישורי URL מלאים. קיצורים אלו משפיעים באופן שלילי על חוויות הגולש. סביר להניח שהסיבה לכך היא שבקיצור חסרים סממנים המעידים לאן הקישור יפנה את … [קרא עוד ...]
פירמידת היעילות של מרכיבי השווק הדיגיטלי
השנים האחרונות שינו את היררכיית היעילות של תצורות ופורמטים של פעילויות שווק דיגיטלי. היום כבר ברור שמה שאנשים ( גם כאלו שאנחנו לא מכירים ) אומרים על מוצר או מותג משפיע על החלטות הקנייה שלנו הרבה יותר מכל קמפיין פרסומי של חברה ומותג. אנשים המשתמשים במוצר או צורכים שירות הם הסיגנל האמין ביותר בעינינו באשר לאיכותו של המוצר או השירות. זו הסיבה שזירת השווק מתחילה להתמקד יותר ויותר … [קרא עוד ...]
איך עובדת מכונת רעל ?
משטרים שונים כמו אלו ברוסיה, סין וטורקיה הקימו כבר לפני שנים "מפעלי פייק " מושקעים וממומנים היטב . מפלצות דיגיטליות אלו פועלות באופן רציף ומאורגן ברשתות החברתיות במטרה ליצור כאוס ומשברים במדינות המערב ובחברות הדמוקרטיות. הציר הזה ,הכולל גם ארגוני טרור כמו החמאס, מפעיל עשרות ומאות אלפי בוטים ופרופילים מזוייפים המייצרים אוסף של מסרים חתרניים ( " יש בוגדים בישראל" ) ומפיצים אותם ברשתות תוך ציפייה … [קרא עוד ...]
תובנות בסיסיות שכדאי לכם לקחת בחשבון לקראת הקמפיין הבא שלכם
הנה מספר עובדות שליקטנו עבורכם ממחקרי מדיה שנעשו בשנה האחרונה : מספר שעות הצפייה של הדור הצעיר בטלוויזיה נחתך בחמש השנים האחרונות בכמעט חצי !!!!! דור ה - Z צופה בטלוויזיה בממוצע פחות משעה ביום. ביוטיוב לעומת זאת, הם מבלים יותר משעתיים ביום. 71 אחוז מדור זה בארצות הברית מנויים בנטפליקס. 69 אחוזים מתייחסים לפורמט המסורתי של פרסומת כאל הפרעה שרצוי להתחמק ממנה. כאשר … [קרא עוד ...]
איך תשתמשו במישחוק (gamification ) לצרכי גיוס ושימור לקוחות
בשנים האחרונות למדו מרבית החברות והמותגים שהדיאלוג האפקטיבי ביותר עם צרכנים ולקוחות פוטנציאליים מבוסס על יצירת תוכן רלוונטי ובעל ערך עבור הקהל שלהם. מונחי יסוד כמו מעורבות, מערכת יחסים, בידול, וערך , הקשורים לשווק בעידן הדיגיטלי מבוססים על תוכן מסוגים שונים. אחד מסוגי התוכן היעיל ביותר - וגם המפוספס ביותר - הוא תוכן מישחקי. מִשְׂחוּק (Gamification) הוא השימוש בטכניקות עיצוב משחקים … [קרא עוד ...]