יוטיוב הוא המקום הטבעי לפעילות תוכן וקידום מבוססת וידאו. זו הסיבה שיותר ויותר מחקרים מראים שהרשת הזו עובדת מצויין עבור מותגים ועסקים היודעים לייצר תוכן וידאו איכותי ומקורי. צריך לזכור שלפורמט וידאו יתרונות מהותיים בהשוואה לפורמט טקסט או תמונה : קודם כל מבחינת וירליות - הפורמט המשותף ביותר . בנוסף כיום אין כבר מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול ולכן יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין … [קרא עוד ...]
ארכיון של דצמבר 2023
אנשי שווק אינטגרטיביים. זן חדש והכרחי
פונקציות השווק בארגונים עוברות שינוי מהותי בעידן הדיגיטלי. כבר אין מקום לאנשים המאופיינים כ - One Trick Pony , היודעים להתמקד בדבר אחד או שניים בשרשרת הפעילות השווקית. אנשי השווק הדיגיטליים צריכים לשלוט בזנב ארוך של יכולות ולדעת לסנכרן בין כל המרכיבים . מדובר בסט יכולות מורכב וחדש המחייב את מנהלי השווק להגיע לרמת הבנה והיכרות עם דיציפלינות שונות ומגוונות : הבנה מעמיקה עם תחום … [קרא עוד ...]
Generation Hop on Hop Off
בשנתיים האחרונות קיימת תופעה חדשה יחסית המאפיינת את דור ה Z : מדובר בהתנהלות קופצנית של מעבר בין שירות לשירות , בין פלטפורמה לפלטפורמה ובין מותג למותג . עם נטיה לחזור לאותו מותג/ פלטפורמה בהתאם לאינטרס של הצרכן. תופעה זו מכונה Hop On Hop Off למשל : רבע מהצרכנים בארה"ב ביטלו שירות וידאו סטרימינג ב-12 החודשים האחרונים וחזרו לאחר מספר חודשים לאותו שירות . איך ניתן להסביר את התופעה ? יש … [קרא עוד ...]
איך משתמשים במובייל לצורך קידום בנקודות מכירה ?
מרבית המותגים משקיעים משאבים רבים בתחילתה של שרשרת השווק - יצירת מודעות, שכנוע, העדפה למותג, יצירת אינסנטיב לקנייה וכדומה. מבין המותגים - גם אלה הדיגיטליים - יש מעטים שמשקיעים במייל האחרון - או במילים אחרות בפעילות ענפה וחשובה הנקראת גם - NFM - פעילות דיגיטלית בשטח עצמו - בסביבה הרלוונטית לנקודת המכירה. מרבית הפעילויות הקשורות לענף חשוב זה, מתנקזות לטלפון החכם שלנו ומי שמוביל את התחום הזה הוא דור … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]
האם הפרסום הפסיק לעבוד ?
הרברט אלכסנדר סיימון היה חוקר יהודי-אמריקאי בתחומי הפסיכולוגיה, הכלכלה והניהול, ופילוסופיה של המדע באוניברסיטת קרנגי מלון. הרבה לפני העידן הדיגיטלי העמוס במידע , הוא צפה את מה שאנחנו חווים כיום : "A wealth of Information would create a poverty of attention" - שפע מידע יביא לעוני/חוסר ברמת קשב. יותר ויותר חברות ואנשים איתם אני עובד, קובעים בצורה חד משמעית שהפרסום שלהם לא יעיל. "זה כבר לא … [קרא עוד ...]
בעידן הדיגיטלי דברים מעניינים קורים בשוליים. ואז נעים למרכז.
עם השנים , השוליים נעים למרכז. מה שהיה קיצוני אתמול הופך להיות מקובל וסטנדרטי היום. מה שנראה לנו מוזר וסהרורי בעבר, יהיה הטרנד השולט מחר. וגם הפוך - מה שנראה מקובל בעבר , לפעמים נראה לנו בהווה כתופעה מטורללת . זה קורה בתחום הפוליטי, חברתי , טכנולוגי וגם התחום השווק : בעבר , אם מישהו צלצל אלינו הביתה וניסה למכור לנו משהו - הוא היה זוכה לרמת קשב סבירה מצידינו. היום - פנייה טלפונית מסחרית לנייד שלנו … [קרא עוד ...]
השינוי הטקטוני הבא בתעשיית השיווק
אנשים רבים בתעשיית השיווק מדברים על השלב הבא בהתפתחות האינטרנט – המטאברס – כעל מהפכת השיווק והצריכה הבאה. יכול להיות שהם צודקים ,אבל יקח הרבה זמן עד שוירטואליזציה טוטלית תהיה נחלת הכלל. עוד לפני כן – על ציר של חמש השנים הקרובות – נהיה עדים ושותפים מלאים לשינוי טקטוני מסוג אחר לגמרי – " מהפכת שומרי הסף " . גישה זו מבוססת על תאוריית שומרי הסף שבה עסק לראשונה הפסיכולוג קורט לווין . הגישה … [קרא עוד ...]
פעילות מיקרו של תגמול לקוחות/ משתמשים הופכת למשמעותית ביחסי מותג-לקוח
גודל השוק של Cash Back and Rewards הוערך ב-3325.9 מיליון דולר ב-2022 והוא צפוי להתרחב ב-CAGR של 6.99% במהלך תקופת התחזית, ולהגיע ל-4989.69 מיליון דולר עד 2028 ההתקדמות הטכנולוגית היא גורם מרכזי המשפיע על שוק אפליקציות התגמולים והקאשבק. שילוב טכנולוגיות כגון למידת מכונה (ML) ובינה מלאכותית (AI) מייעלת את השימוש והמעקב אחרי יישומי האפליקציות בתחום זה. זה, כמובן יוצר הזדמנויות שוק … [קרא עוד ...]
הפצת תוכן אופקית. הדרך היחידה לקדם את התוכן שלכם.
חברת מדיה שאינה מעודדת ומתגמלת משתמשים להפיץ את התוכן שלה - דוהרת לתחתית. הדרך היעילה ביותר להפצת תוכן של חברות מדיה ויצרני תוכן היא ההפצה האופקית ( Horizontal Spread ) הנעשית על ידי משתמשים. חברה חדשה www.spreado.co פיתחה מנוע הפצת תוכן על ידי משתמשים. הפתרון המתוחכם כולל מערכת תגמול מבוססת מטבעות קריפטו המעודדת משתמשים להפוך להיות משתמשים מעורבים ( Engaged - Watch, Like, Share, Invite friends … [קרא עוד ...]