דור ה Z כולל צעירים דיגיטליים שנולדו בין השנים 1995 ל 2010 . הדור הזה הופך להיות חשוב מאוד לעסקים שלכם - הוא מחזיק יותר כוח קנייה, הוא בעל השפעה ניכרת ברשתות החברתיות ( מרבית המשפיענים החשובים שייכים לדור זה ) וגם מתחיל לתפוס עמדות מרכזיות בארגונים וחברות. 3 דברים חשובים במיוחד לדור הזה. רצוי שתתייחסו אליהם בתכניות העבודה שלכם : מהירות - חשוב מאוד שתהפכו את עצמכם למותג מהיר . זה אומר מהירות … [קרא עוד ...]
ארכיון של ספטמבר 2023
עקרונות לבניית מותג בעידן הדיגיטלי
זירות וטכנולוגיות דיגיטליות כמו גם שינויים תרבותיים והרגלי צריכת מדיה המאפיינים את הילידים הדיגיטליים , השפיעו על הדרך בה ניתן לבנות ולתחזק מותג בעידן חדש זה. הדרך לבניית מותג ותחזוקתו והשבחתו עוברת דרך מספר מונחים והנחיות : אל תחשבו פרסום. השקיעו במערכות יחסים עם לקוחות החיבור בין מותג לבין לקוחות פוטנציאליים חייב להיות קודם כל מבוסס על מונחים כמו מעורבות וערך. ההקשבה הראשונית של לקוחות … [קרא עוד ...]
מותגים צריכים לעבור מגישה של "סיפור מותג" לגישת מיתוג מבוסס ערך
במשך שנים לא מעטות הובילו משרדי הפרסום גישה הטוענת שמותג צריך "לספר סיפור" . במילים אחרות - תביאו לנו תקציב הפקה ופרסום שמן בכדי שנשקיע אותו בסרט עמוס רקדנים ורקדניות שיעזרו לנו לספר את הסיפור של המותג..... עכשיו תחשבו על התרחיש הבא : אני גבר בן 45, מתעניין מאוד במוצרי טבע - ויטמינים,תוספי תזונה, אבקות קסם ומוצרי טיפוח טבעיים. כל מוצר שיוצא , כל מחקר שמתפרסם, כל ניוזלטר שמשודר אלי - עושים … [קרא עוד ...]
קמפיין קהלים דומים. מה זה ולמה זה יעיל עבורכם?
שווק מסורתי התמקד במשך שנים במונחים כמו הגעה ( Reach ) , תדירות, מודעות וכדומה. ההתפתחות הדיגיטלית של השנים האחרונות שינתה את מטרות המיקוד של מותגים ועסקים. הקרב הנוכחי הוא על רמת הקשב ותשומת לב של קהל היעד שלכם. High attention Media הוא המונח המרכזי והחשוב ביותר שצריך להנחות אתכם כאשר אתם מייצרים את תכניות השווק שלכם. באופן פרדוקסלי - אמצעי המדיה היקרים יותר הם גם אלו המאופייים ברמת … [קרא עוד ...]
כלי אחד שיהפוך אתכם לאשפי SEO/SEM
במסגרת הטרנד של הכנסת יכולות שווק in house - כחלק ממערך השווק של החברה שלכם - יש יותר ויותר כלים ידידותיים המאפשרים לכם להיות אשפי שווק דיגיטלי . אני רוצה להמליץ לכם על כלי אחד יעיל במיוחד בתחום זה https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest מה ניתן לעשות באמצעות הכלי הפשוט הזה ? מילות מפתח - מבט כללי - מאפשר לראות ביצועים של מילים בהן אתם שוקלים להשתמש - כולל מספר הקונים שחיפשו מילים אלה … [קרא עוד ...]
אם אתם רוצים שישמעו אתכם – הפסיקו לצעוק
התחרות המשמעותית ביותר בעידן הדיגיטלי היא על רמת הקשב של צרכנים ולקוחות. ריבוי פלטפורמות וערוצי שווק ,במקביל לצמיחה המטורפת בכמות האלטרנטיבות הקיימות בכל תחום וקטגוריה , הפכו את מטלת ההגעה לשוק לעניין מורכב ויקר. השאלה איך מגיעים לקהל הנכון , מה אומרים לו, איך זוכים לרמת קשב סבירה מצידו ואיך הופכים אותו לקהל צרכנים נאמן וחוזר - אילו הנושאים העומדים בבסיסה של כל תכנית אסטרטגית ההכרחית לקיומן של … [קרא עוד ...]