Caht GPT של חברת OpenAI העצים את מה שהתחיל כבר לפני מספר שנים - בינה מלאכותית שעושה חלק משמעותי מתפקידים שעד כה נעשו על ידי בני אדם - יצירת טקסט, יצירת כותרות, יצירת תמונות לפי נושא, יצירת סיסמאות , לוגואים וכדומה - אז מה זה אומר לגבי אנשי מקצוע בתחומים אלו ? התשובה הקצרה היא שהמכונה לא תוכל להיות תחליף מושלם לאנשים יצירתיים . המכונה עושה סינטזה מאוקיאנוס אינסופי של דאטה קיים ( גם מההסטוריה … [קרא עוד ...]
ארכיון של ינואר 2023
האם פרסום בטלוויזיה פוגע בתדמית המותג ?
במשך שנים התבססה ההצלחה של תעשיית הפרסום על חוסר היכולת של מותגים לשייך ביצועים עיסקיים לקמפיין פרסום כזה או אחר. נכון שהיו ניסיונות לייצר חיבור בין קמפיינים לבין תוצאה בקופה - אבל אלו היו ניסיונות מאולצים . כניסתן של מערכות שווק מדידות עד הקצה ( till the last mile ) האירו באור בלתי מקצועי את תעשיית הפרסום המסורתי . הילידים הדיגיטליים משנים את מפת התפיסות כלפי תחום הפרסום - קיימים כבר … [קרא עוד ...]
דמותה של סוכנות הפרסום העתידית
שוק הפרסום חייב להשתנות באופן מהותי וזה יקרה בשנים הקרובות. סוכנויות הפרסום שנצמדות לאופי והמבנה המסורתי שלהן מאבדות מהרלוונטיות ואינן מייצרות ערך עבור הלקוחות. העידן הדיגיטלי משנה את מערכת היחסים בין לקוחות לחברות הפרסום ובעקר את יסודות המקצוע : שווק שאינו מדיד – ייעלםמותגים שלא יביאו ערך ( תוכן ) לצרכן – ייחלשועקר ההשפעה עוברת לתיבת התהודה – בעקר שווק מבוסס קהילות כבר לא … [קרא עוד ...]
האם הפרסום המסורתי עדיין אפקטיבי ?
יותר ויותר מפרסמים ועסקים שואלים את השאלה הזו. השנים הקרובות מביאות איתן שינויים מהותיים בתחום השווק והפרסום. הדו"ח המצורף מספק לכם תשובות לכמה מהשאלות המהותיות העומדות לפיתחם של כל עסק, חברה וארגון לקראת שנת 2022 lhttps://heyzine.com/flip-book/8dfd60c8a4.html … [קרא עוד ...]