השוק האמריקאי הופך להיות ריכוזי בצורה קיצונית . 80 אחוז מסך ההוצאה על פרסום דיגיטלי הולך לפייסבוק וגוגל. זה משאיר שוליים מזעריים לאמצעי מדיה אחרים. ההתפלגות הזו תאפיין את כל העולם , גם המספרים בישראל יהיו דומים וזה אומר ששחקני תוכן כמו ווינט, מאקו וגם אתרים כמו וואלה ואחרים צריכים לשנות מודל עיסקי - פחות פרסום. יותר תשלום משתמשים . על מה הגולשים ישלמו : שחקנים אלו חייבים להכנס בצורה … [קרא עוד ...]
ארכיון של מאי 2022
סוף עידן הקוקיס…. אז מה נעשה עכשיו ?
כללי הפרסום הדיגיטלי נכתבים מחדש. כבר שנים שדפדפנים ורגולטורים שונים עובדים על סיומה של תופעת הקוקיס. קובצי Cookie של צד שלישי הן חתיכות קוד קטנות המותקנות על המכשיר של משתמש כדי לעקוב אחר התנהגות באתרי אינטרנט. כולנו מכירים את זה - אנחנו מחפשים מלון בלונדון ומאותו רגע מודעות מתחום הנופש עוקבות אחרינו לכל מקום ..... גם אחרי שכבר חזרנו מהחופשה המדהימה בממלכה הבריטית. בשנת 2017, אפל הטמיעה … [קרא עוד ...]
שוק העבודה בארצות הברית בטירוף. ובישראל ?
נכון לרבעון הראשון של השנה - שוק העבודה בארצות הברית מתנהג בצורה יוצאת דופן - על כל שתי משרות פתוחות יש מועמד אחד שמוכן לשקול אותן . שוק העבודה האמריקאי חווה גל התפטרויות מטורף שנמשך כבר חודשים ארוכים .תןפעה נוספת שהולכת וצומחת - מספר הפרילנסרים בארצות הברית עבר את 60 מיליון - יותר משליש מכוח העבודה . מדובר בשוק הצומח בקרוב ל 4 אחוז בשנה . תופעה זו משפיעה גם על טרנד אחר - אנשים הפכו מאנשי מקצוע - … [קרא עוד ...]
מה זה "מוצר גמיש" ? איך תשלבו את זה באסטרטגיית השווק שלכם?
העידן הדיגיטלי מאופיין ב"צביעת משתמשים" ושיוכם למיקרו אשכולות מאופיינים, מוגדרים וברורים המאפשרים למשווקים ולפלטפורמות הגדולות ( פייסבוק, גוגל, אמזון וכדומה) לייצר מהלכים שווקיים מדוייקים ומדידים. איך זה עובד ? בואו ניקח את מערכת החיפוש של גוגל לדוגמא . כל משתמש יקבל תוצאות שונות כאשר הוא מחפש משהו בגוגל. תוצאות חיפוש של משתמש נקבעים על ידי גוגל בדרך כלל על בסיס ארבעה פרמטרים מרכזיים : מיקום … [קרא עוד ...]