השנתיים האחרונות הזניקו את כל תעשיית D2C - מכירות ישירות לצרכן - בצורה מואצת. יותר עסקים קיימים עברו לפעילות מכירה דיגיטלית ויותר עסקים חדשים נפתחו בדומיין הזה. זה אומר יותר היצע לצרכנים, יותר תחרות על רמת הקשב שלהם ועל הארנק שלהם. זה גם אומר יותר פעילות פרסומית. אבל - עולם הפרסום משתנה בצורה מהותית ולכך עליכם להיערך . לקראת השנה החדשה צריך לקחת בחשבון שפרסום ממומן יהיה יקר יותר ,קשה יותר … [קרא עוד ...]
ארכיון של דצמבר 2021
כשלון ההסברה הישראלית בזירה הדיגיטלית
נתחיל ונאמר - ישראל היא מותג חזק, עם מאפיינים ברורים, יתרונות מוצריים וגם לא מעט חולשות הנובעות בעקר בגלל מעמדנו המדיני והסביבה העויינת בה אנחנו חיים. בהחלט מותג איתו ניתן לעבוד מבחינת מיצוב, מיתוג והסברה. ולמרות זאת - פעם אחר פעם אנחנו מוצאים את עצמינו מובסים בזירה ההסברתית - שווקית . איך ניתן להסביר זאת ? אין ניהול מרכזי ותכנית מובנית ומסודרת של פעילות השווק של ישראל. כל מהלך הסברתי של … [קרא עוד ...]