חברה או מותג הלוקחים החלטה להכנס לתחום ההכרחי של שווק מבוסס תוכן, חייב גם להטמיע גישה וטכנולוגיות לפרסונליזציה של תוכן. הגשת תוכן שונה לאנשים שונים על בסיס היכרות עם צרכיהם, תחומי העניין שלהם, פרופיל צריכת התוכן שלהם וגם על בסיס הפרופיל הדיגיטלי שלהם ( לדוגמא עד כמה גבוהה ההסתברות שיהיו מעורבים באופן רציף בתוכן שלכם ואף יפיצו אותו לחבריהם) פרסונליזציה מבוססת על מהלכי ליקוט מידע אודות … [קרא עוד ...]
ארכיון של פברואר 2020
איך הופכים גולש/משתמש מזדמן ללקוח אמיתי שמוציא אצלכם כסף ?
בעידן הדיגיטלי יש לפעמים קיצורי דרך אבל צריך לקחת בחשבון שבאינטראקציה שווקית - עיסקית תצטרכו לקחת בחשבון לעבוד בצורה מסודרת בכדי לעבור עם הלקוח (הפוטנציאלי) שלכם שלוש או ארבע תחנות הכרחיות של המרה ושינוע : From People to Visitors יצירת תנועה ראשונית של גולשים או משתמשים לעבר הנכסים הדיגיטליים שלנו. בשלב זה עדיין אין מעורבות עמוקה או היכרות שלנו עם קהל המבקרים. בשלב זה נשקיע בפעילויות קידום … [קרא עוד ...]
אינסטגרם ממקדת מאמצים בפיתוח תחום המסחר האלקטרוני
אינסטגרם עושה צעד חשוב בכדי להפוך לזירת מסחר מהודקת וידידותית . הפלטפורמה המשמשת לאיזור מפגש חברתי, קידום ותוכן מאפשרת ללקוחות לבצע רכישה מהירה וקלה מתוך פוסט של מותגים שונים. מרבית המותגים שהטמיעו יכולת זו בשלב הראשון הם מותגי אופנה כמו Burberry ,Dior ,Adidas, H&M. באופן מסורתי, רשתות כמו אינסטגרם , עשו עבודה מעולה עבור מותגים בשלבי Conversion A ( שלב היכרות של צרכנים עם המותג) ו … [קרא עוד ...]
האם ערוץ טלוויזיה וחברות תוכן יסגרו השנה ?
חברות תוכן וטלוויזיה עומדות בפני מבוי סתום מבחינה עיסקית ואסטרטגית. מרבית השחקנים בתחום מבססים את עסקיהם על הכנסות מפרסום. למודל שה יש בעיה כפולה : יש יותר תוכן ופחות דרישה לפרסום קונבנציונלי . מרבית הקמפיינים עברו למגרש הפרוגרמטי – תנועה שהוזילה את עלויות הפרסום וצמצמה משמעותית את האפשרות של חברות התוכן להתפרנס כראוי מפרסום. קהל צעיר פחות חשוף לפרסומות. אם תנסו לבנות קמפיין פרסומי למשל … [קרא עוד ...]
עידן הטלוויזיה הלינארית מתקרב לקיצו
צעירי דור ה Z ו Y - הילידים הדיגיטליים חרצו את גורלה של תעשיית הטלוויזיה הלינארית. יש כמובן עדיין לא מעט אנשים הצורכים תוכן בדרך המסורתית הזו, אבל הכוון ברור - תנועת הצופים והצרכנים , ובעקבותיהם גם התקציבים הגדולים, היא בכוון אחד - אל העולם הדיגיטלי . אחד השחקנים הדיגיטליים המחליפים את הטלוויזיה המסורתית נקרא OTT - Over The Top services. בואו נעשה קצת סדר בתחום זה . מה זה אותו יצור שהולך ותופס … [קרא עוד ...]