מיתוג בעידן הדיגיטלי – מסע ארוך ומורכב

• אתם צריכים להאמין בסיפור של עצמכם
• אתם צריכים לאהוב את מה שאתם מוכרים – העסקים המוצלחים ביותר בעידן הדיגיטלי הם אלו המבוססים על המשוואה המוכחת :

• אתם צריכים להעניק ערך למספיק אנשים – אל תבחרו סגמנט . אלא מיקרו סגמנט – מוכר, מאופיין, רלוונטי וקטן יחסית – אבל לא קטן מידי. אחרי הכל אתם רוצים לייצר הכנסות משמעותיות.
• במקום לדבר על עצמכם. תחשבו על קהל היעד שלכם. תכירו אותו ואת צרכיו ותחשבו על הדרך הטובה ביותר להעניק לו ערך. מיתוג ישן היה מבוסס על מה שמותג אמר על עצמו – מיתוג עדכני מבוסס על ערך שניתן לקהל שלך.לכן הוא לוקח זמן ובעקר דורש מכם לתת ללא ציפייה לקבל בחזרה.

התגמול היחיד שאתם יכולים לצפות בתמורה – מסתכם במילה אחת – הקשבה. לכן רצוי שתכנית השווק שלכם תתמקד במה שקרוי  High attention media – אמצעי מדיה המבטיחים רמת קשב גבוהה – מיקרו משפיענים, פעילות ממוקדת ברשתות חברתיות, פודקאסטים בתחומים מסויימים גם יעשו את העבודה, ערוצי יוטיוב מטורגטים היטב ופעילות שווקית בתוכנות תקשורת/ מסרים מיידיים.