השבוע הגיעה תכנית האוכל MKR לשיא רייטינג של 19 אחוזים. לא יודע אם יצא לכם להציץ בטבלאות הרייטינג וללוח השידורים של הערוצים המסחריים שלנו , אבל קורה שם משהו על גבול הטירלול : כל ערב , רצועת הפריים טיים של הערוצים המסחריים משדרת תכניות אוכל. פעם אוכל מלוח, פעם אוכל מתוק, פעם מזין ופעם אוכל מוזר. אבל תמיד אוכל .... וקצת סיפורי מעשיות סביב האוכל. בקיצור - שיעמום. אם השיעמום הזה זוכה באופן כמעט קבוע … [קרא עוד ...]
אם מותג לא פעיל באינסטגרם- הוא לא קיים
לדעתנו יש סימן שאלה לא פשוט מעל עתידה של פייסבוק כרשת חברתית. נשמע קצת תמוה לנוכח הביצועים העיסקיים של הרשת החברתית המפלצתית הזו, אבל בכל זאת - יש כבר אינדיקציות ראשונות להיחלשותה : יש פחות ופחות תוכן אישי בפיד שלכם. יותר פרסומות ותוכן ממוסד של חברות מדיה . צעירים עוזבים את פייסבוק. דור ה Z נטש לטובת אינסטגרם , סנפצ'אט ואחרים. בתחום המדיה יש כלל כואב : הראשונים שיעזבו אותך , הם אלה שאתה … [קרא עוד ...]
שוווק מבוסס משפיענים צריך להיות חלק מתכניות העבודה של כל מותג
האינטרנט הוא לא איזור דמוקרטי מידי גם בגלל העובדה שיש שווים ויש שווים יותר - בעקר אלו שיש להם יותר קוראים, יותר עוקבים, יותר השפעה ויותר נגישות לקהלים משמעותיים. אלו שנמצאים בקשר רציף ומהותי עם מספר רב (יחסית) של משתמשים , נקראים לפעמים Gate keepers ולפעמים משפיענים (Influencers ) . מה מאפיין את הקשר בין משפיענים לבין קהליהם ? בעקר הקשבה. בעולם הדיגיטלי , בכדי לספר סיפור, להעביר מסר או … [קרא עוד ...]
האם יוטיוב משנה כוון עיסקי ?
יוטיוב עושה כסף מפרסום. הרבה כסף כבר לא מעט שנים. מרבית הפרסומות שייכות לפורמט skippable ad - פרסומות המאפשרות למשתמש לדלג על הפרסומות אחרי מספר שניות. יוטיוב מתכננת שינוי הדרגתי באסטרטגיית מוצרי הפרסום שלה - יותר ויותר פרסומות יהיו כאלו שלא ניתנות לדילוג . מדובר בפרסומות קצרות יחסית 10-20 שניות שיופיעו לפני התוכן ויחייבו את המשתמש לצפות בפרסומת במלואה. במקביל מתוכנן להשקיע מאמץ בקידום יוטיוב … [קרא עוד ...]
למה סופר פארם וניו פארם לא הופכות לשחקניות דיגיטליות אמיתיות ?
תחום הפארמה הוא תחום קלאסי של פעילות דיגיטלית. מתקיימות בו כל האפשרויות לפלטפורמה דיגיטלית מנצחת: מיקרו סגמנטציה מסחר אלקטרוני ייעוץ אוןליין מדפים פרסונליים שירותי קהילה מבצעים פרסונליים ( קופונים דיגיטליים עובדים מצויין בתחום זה) חוויית קנייה מתחלפת עבודה מעמיקה עם משפיענים שווק מבוסס תוכן ( מיקרו סגמנטלי) בניית מערכת יחסים עם לקוחות שווק מבוסס ביג דאטה כניסה … [קרא עוד ...]
איך ישפיע מיזוג הערוצים 10 ורשת על השוק ?
המיזוג בין ערוץ 10 לבין חברת רשת יוצא לדרך ( כנראה). מהלך מסוג זה מייצר אי ודאות בקרב העובדים כמובן, אבל גם מעלה סימני שאלה לגבי השפעתו על השוק ומצב הביקושים בתעשיית . ההערכה שלי היא שלמיזוג תהיה השפעה מסויימת על רמת ביקושים ומחירי הפרסום , אבל רק לטווח המיידי - קצר. ההערכה היא שבשנה הקרובה תהיה עלייה במחירי הפרסום בטלוויזיה ולאחריה ( 2020) תהיה צניחה של מחירים הנובעת בעקר מתגובה של מפרסמים … [קרא עוד ...]
Mobile Video ישנה את ענף הפרסום
מחקר חדש קובע כי יותר מ 58% מהוידאו בעולם , מנוגן על ידי טלפונים ניידים. ההערכות הן שעד סוף 2018 המספר הזה יהיה יותר קרוב ל 65%. הנתון הזה תקף לטלפונים חכמים, פחות לטאבלטים - שם יש פחות צפיות אבל יש יותר engagement , משמע , משך הצפייה ארוך יותר. כאשר בוחנים את סוג תכני הוידאו המועדף על ידי המשתמשים , רואים בבירור שמדובר בתכנים השייכים לטיפולוגיית Snackable Content - תכנים קצרים יחסית שמאוד … [קרא עוד ...]
לקוחות ממשיכים לנטוש את שירותי הטלוויזיה של יס והוט
נמשכת נדידת הלקוחות משירותי הטלוויזיה בכבלים ולווין לעבר אופציות OTT זולות ואטרקטיביות יותר. הקרב המשמעותי בשנים אלה והשנים הבאות עלינו לטובה , הוא הקרב על צריכת תכני הוידאו של כולנו. עכשיו כבר ברור שפחות ופחות אנשים צורכים טלוויזיה לינארית ויחד עם זאת צריכת וידאו מתעצמת. השאלה איזה שחקן יזכה בכספינו בתחום זה. אם מנסים ללמוד ממה שקורה בארצות הברית , הכוון ברור : נטפליקס ממשיכה להשתלט על … [קרא עוד ...]
אינדיקציות להיחלשות מהותית קרובה של פייסבוק
כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
הטרנד המשמעותי ביותר בתחום ניהול מדיה – בדרכו לישראל
נתחיל עם מספר נתונים מחקריים הרלוונטיים למנהלי מדיה ומשרדי פרסום : בשנת 2019 כ 70 אחוזים מפעילות רכש המדיה הדיגיטלית תהיה פרוגרמטית ( אוטומטית) 49% מסוכנויות הפרסום בארצות הברית, הכניסו הביתה טכנולגיות המאפשרות להן לנהל את הקמפיינים הפרוגרמטיים ללא צורך בהישענות על חברות טכנולוגיה חיצונית. (ExchangeWire research 2018) . 34% מהסוכנויות הטמיעו גישה היברידית המשלבת טכנולוגיות חיצוניות עם … [קרא עוד ...]