מיתוג היא מילה פופולרית. תמיד היתה . במשך שנים ניבנו בתעשייה עסקי מיתוג/ פרסום על ההנחה והידע של סוכנויות לייצר את המסר הנכון לגבי המותג. המסר כלל את כל מה שהמותג אומר לגבי עצמו , ארוז כמובן באריזה הנכונה תוך בניית זהות מותגית אחידה ומרשימה. העידן הדיגיטלי שינה את הדרך שבה חברות יכולות וצריכות למתג את עצמן . לא עוד מסע פרסום טלוויזיוני , מגובה בקצת עתונות ושילוט חוצות, שבו המותג משבח את עצמו , … [קרא עוד ...]
האם קריאיטיב מסורתי איבד מחשיבותו ?
עם התפתחותן של טכנולוגיות טירגוט מדוייקות , חוזר לשולחן דיון שהעסיק בעבר לא מעט מאנשי ענף הפרסום : מה המשקל הסגולי של יצירתיות במהלכים שווקיים ? עד כמה כדאי למותגים להשקיע בתחום זה , לעומת תחומים כמו טירגוט ושינוע צרכנים למקומות שיש בהם סיכוי גבוה להצלחות עיסקיות. תארו לעצמכם את התרחיש הבא : מותג - למשל סופרפארם - יכול לפלח את האוכלוסיה הרלוונטית לו עד לכדי יכולת "להגיע" לגבר בן 40, גר בצפון תל … [קרא עוד ...]
Youthification – מה זה ? איך זה משפיע על תעשיית המדיה והשווק ?
המונח יוטיפיקיישן מתייחס לתנועת צעירים והתבססותם בשכונות מסויימות בערים גדולות בדרך כלל. צעירים הגרים בריכוזים גדולים בשכונות שפעם היו זקנות, משפיעים על אופי השכונה, תרבותה, המחירים בשכונה וההתפתחות העסקית המקומית. מונח זה אומץ גם על ידי התרבות הדיגיטלית אבל כאן הכוונה היא לתנועה של אנשים מבוגרים המאמצים פרופיל התנהגותי דיגיטלי צעיר המאפיין בדרך כלל את הילידים הדיגיטליים. שכבת הגיל הכי צומחת … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
אסטרטגיית שווק דיגיטלי התקפית, מתגוננת או יצירתית ? במה ומתי תבחרו ?
תחום השווק הדיגיטלי מייצר עבור עסקים ומותגים אפשרויות אסטרטגיות רבות . אחת השאלות העומדות בפני עסקים קטנים וגדולים הוא האם להטמיע אסטרטגיית שווק התקפית מתגוננת או מבודלת . ההחלטה בעניין זה אינה בהכרח צריכה ללוות מותג לאורך זמן ויכולה להיות זמנית בהתאם למצב השוק והתחרות . אסטרטגיית שווק התקפית - הרעיון המרכזי הוא לתקוף את המתחרה/ מתחרים העקריים שלכם במגרש שלהם : להתמקד בסגמנט קהלי היעד החשוב … [קרא עוד ...]
איך ליצור לעצמכם קמפיין וידאו יעיל במינימום השקעה ?
תעשיית השווק והפרסום עברה שינויים רבים , בין השאר , גם במובן של הזדמנויות לסגירת פערים בין שחקנים עשירים לבין גורמים "צנועים" יותר . היו שנים , בהן בכדי להיות עשיר היית צריך להיות בעלים של מפעל או לשלוט במנועי ייצור המוניים. בשלב מאוחר יותר הייית צריך להיות בעלים של מוצר בינוני (להמונים) ולהשקיע תקציבים משמעותיים במדיה. בעידן הדיגיטלי , הצלחה לא מחייבת מקורות כספיים עמוקים אלא רעיון טוב , … [קרא עוד ...]
מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?
אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס. אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו. העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת - … [קרא עוד ...]
שווק מבוסס משפיענים. קטגוריה מתבגרת ויעילה במיוחד לכל מותג.
שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]
The come back of Testimonials
טסטמוניאלס – עדות אישית של משתמשים ולקוחות – הוא פורמט יצרתי שראה ימים יפים בהסטוריה של תעשיית הפרסום . אנשים שהתנסו במוצר מסויים, שמדברים לאנשים שעדיין לא חוו את אותה חוויה נחשב לטריק פרסומי שעבד לא רע במשך הרבה מאוד זמן בקטגוריות מסויימות. עם הזמן עלו שאלות לגבי האפקטיביות של כלי פרסומי זה ובעקר לגבי תפיסת האמינות של מהלך מסוג זה . השאלה הגדולה היא האם הקהל נוטה להאמין שהדמות הממליצה אכן … [קרא עוד ...]
קול ההמון יקבע את עתידה של החנות הדיגיטלית שלך
בעידן הדיגיטלי יש תנועה חזרה לעבר משפטי ההמון ב"כיכרות העיר". בעידן זה, את כיכרות העיר החליפו איזורי הדיגיטל של ביקורות צרכנים וגולשים. עד כמה שזה נשמע פרדוקסלי , חלק מהטרנד הנותן יותר כוח לצרכנים , הביא את התעשייה למצב בו מיצוב של חברה כבר לא נמצא בידיה אלא עבר לידיו הזועמות או המפרגנות של ההמון. כאשר אתם משיקים חנות דיגיטלית או קו מוצרים הנמכר בפלטפורמות כמו אמזון , אתם חייבים לכלול בתכנית … [קרא עוד ...]