כאשר מביטים על מפת צריכת המדיה והתוכן - ניתן לראות שיש ארבעה דורות פעילים : שני דורות לינארים (דור האיקס ודור הבייבי בומרס) ושני דורות שנולדו לדיגיטל ( Y&Z ) . שנת 2019 היתה השנה שבה השימוש במדיה אונליין עקף את השימוש באמצעי מדיה לינארים. על בסיס המעקב והמחקרים של Group M, שלושים ושמונה אחוז מזמנינו הושקע השנה בשימוש במדיה אונליין. נתונים אלו מתייחסים לכלל האוכלוסיה בארצות הברית . כאשר … [קרא עוד ...]
ארכיון של נובמבר 2019
הקמעונאות המסורתית קורסת. זה הזמן לשדרג את פעילות המסחר הדיגיטלי שלכם.
תחום הקמעונאות נמצא במקום מאוד מאויים ובלתי יציב. קמעונאיות מכל התחומים - בישראל וכמובן ברחבי העולם מתכנסות למצבי חירום, מיזוגים או סגירת הפעילות , לדוגמא : ענקית הקמעונאות סירס שהודיעה בשנה שעברה על פשיטת רגל. שחקנית חזקה לשעבר שלא חידשה, לא סגרה פערים מול שחקנים דיגיטליים ואיבדה בהדרגה את יתרונותיה המסורתיים. גם בארץ , התבשרנו על רשתות שנסגרו ועוד ייסגרו (לדוגמא :ספורט ורטהיימר סגרה את שעריה … [קרא עוד ...]
איך תקדמו את אפליקציית המובייל שלכם ?
בחנות של גוגל ואפל תוכלו למצוא למעלה מארבעה מיליון אפליקציות. והשוק ממשיך לצמוח. ככל שיכולות המכשירים הסלולריים משתפרות, יש יותר ויותר טכנולוגיות המוצאות את דרכן לתצורה של אפליקציות. התחרות הופכת להיות קיצונית, השוק צפוף ונטול גבולות -כלומר - אפליקציות מקומיות כבר לא צריכות להתחרות רק עם מספר מוגבל של מתחרים מקומיים. יצרני ומפיצי אפליקציות בישראל עומדים בפני תחרות מצד אותן מיליוני אפליקציות … [קרא עוד ...]
מנהלי שוווק/ מנהלי דיגיטל ?חייבים לצפות בוידאו הזה.
אני יודע שאתם עסוקים ( קפה, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, פורנו.... החיים עמוסים) , ובכל זאת, אם יש לכם 17 דקות להשקיע בעצמכם ובמקצוע שלכם, אני ממליץ לכם לצפות בוידאו קליפ שצירפתי. הוא לא ממש וידאו חדש, אבל לגמרי רלוונטי לשינויים שעובר תחום השווק עכשיו. אל תדאגו , פינקתי אתכם - יש תרגום. מדובר בהרצאה קצרה של מומחה השווק סט' גודין. התובנה המרכזית היא ששווק והפצת מסרים זה כל העניין . ושהדרך להפצת … [קרא עוד ...]
האם טכנולוגיית קול תסיים את עידן המותגים ?
השנים הקרובות תהיינה השנים בהן טכנולוגיות קול יהפכו לחלק מתכניות העבודה של מרבית החברות. מתוך מכשירי העוזרת האישית , אלכסה של אמזון היא הפופולרית ביותר ( כשמונים אחוזים משוק המכשירים בארצות הברית). יותר מעשרה מיליון אנשים כבר רכשו את המוצר . שתי היכולות המובילות בתחום זה הוא - בקשת שיר והזמנת מוצרים. תצורת הדרך בה אנשים משתמשים ברכישת מוצרים עלולה להיות סיכון נוסף לעתידם של מותגים. הפורמט השכיח … [קרא עוד ...]