כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
ארכיון של יולי 2018
הטרנד המשמעותי ביותר בתחום ניהול מדיה – בדרכו לישראל
נתחיל עם מספר נתונים מחקריים הרלוונטיים למנהלי מדיה ומשרדי פרסום : בשנת 2019 כ 70 אחוזים מפעילות רכש המדיה הדיגיטלית תהיה פרוגרמטית ( אוטומטית) 49% מסוכנויות הפרסום בארצות הברית, הכניסו הביתה טכנולגיות המאפשרות להן לנהל את הקמפיינים הפרוגרמטיים ללא צורך בהישענות על חברות טכנולוגיה חיצונית. (ExchangeWire research 2018) . 34% מהסוכנויות הטמיעו גישה היברידית המשלבת טכנולוגיות חיצוניות עם … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום המקומית הורסת את עצמה בנחישות וביעילות
יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לדיגיטל. זה טרנד ברור שיילך ויעמיק. העולם הזה , שנקרא דיגיטל , מורכב מפלטפורמות שונות וברור שהכסף הגדול זורם לגוגל ולרשתות החברתיות. מי שנפגע הוא הסקטור הוותיק של אתרים ופאבלישרס שאינם יכולים להבטיח למפרסמים יכולות טירגוט כמו אלו של שחקנים כמו פייסבוק, גוגל , אינסטגרם ואמזון. המצוקה של חברות המדיה והאתרים המתקיימים מפרסום, מייצרת ספירלה של טירלול הפוגע בחוויית … [קרא עוד ...]
וודאפון אירופה מתנתקת ממשרד הפרסום שלה ועוברת לניהול עצמאי. האם הטרנד יגיע לישראל ?
וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית - פרסומית שלה הביתה. ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ - 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית … [קרא עוד ...]