תחום החיפוש ואיתור מוצרים, תוכן ושירותים עובר מהפך משנה מציאות עבור צרכנים וכמובן גם עבור יצרני תוכן, מותגים ועסקים .
אז לאן הולך התחום הזה ? איך אתם , כבעלי עסקים ותוכן אמורים להיערך לשדה התחרות החדש ?
- מנועי בינה מלאכותית הופכים למקור מרכזי למציאת מידע
- העסקים צריכים להתאים את אסטרטגיית הקידום שלהם. SEO מסורתי מפנה את מקומו לאופטימיזציה למנועי בינה מלאכותית AIO – AI Optimization
קידום מותג ותוכן במנועי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Claude, Gemini.
מגמות מפתח בשימוש במנועי בינה מלאכותית
- חוויית משתמש ישירה: משתמשים מקבלים תשובות ישירות ללא צורך לעבור לאתרים
- חיפוש מבוסס שיחה: שאילתות ארוכות יותר ומורכבות בשפה טבעית
- התמחות מול הכללה: מידע מומחה זוכה לעדיפות על פני מידע כללי
- תוכן רב-ערוצי: העדפה למקורות המספקים מידע במגוון פורמטים
- מהימנות ואמינות: דגש מוגבר על אמינות המקור והמידע
אסטרטגיה לקידום במנועי בינה מלאכותית
יצירת זהות דיגיטלית חזקה ועקבית
מטרות:
- בניית נוכחות דיגיטלית עקבית ומזוהה בכל הפלטפורמות
- פיתוח קול מותג ייחודי וזיהוי ברור
- יצירת ציר סמנטי עקבי המקשר בין המותג לתחומי המומחיות שלו
מדדי הצלחה:
- זיהוי המותג כמקור סמכות בתחום
- אזכורים עקביים ומדויקים של המותג במנועי בינה מלאכותית
- הגדלת כמות ההפניות האורגניות מפלטפורמות AI
פיתוח מומחיות עמוקה בתחומי ליבה
מטרות:
- זיהוי 3-5 תחומי מומחיות מרכזיים לעסק
- יצירת תוכן מעמיק ומבוסס מחקר בתחומים אלו
- בניית מאגר ידע קוהרנטי ומקיף בכל תחום
מדדי הצלחה:
- עלייה באזכורי המותג בתשובות של מנועי AI בתחומי המומחיות
- הכרה מצד גורמים מובילים בתעשייה
- הרחבת בסיס הלקוחות המגיעים דרך הפניות AI
אסטרטגיית תוכן הוליסטית
מטרות:
- פיתוח תוכן מגוון ועשיר במספר פורמטים
- ביסוס מודל תוכן המתייחס לכל שלבי מסע הלקוח
מדדי הצלחה:
- שיפור ברמת האינטגרציה של תכני המותג בתשובות AI
- עלייה בהיקף ועומק האזכורים של תכני המותג
- הגדלת כמות הפניות מדויקות לתוכן ספציפי
בניית רשת אמינות וסמכותיות
מטרות:
- פיתוח רשת של אישורים/ אזכורים ממקורות סמכותיים בתחום
- יצירת שיתופי פעולה עם גופי מחקר ומוסדות חינוך
- SPOQ Index
מדדי הצלחה:
- עלייה במדדי האמינות והסמכותיות במנועי AI
- הגדלת שיעור האזכורים בהקשר של מידע אמין ומבוסס
- שיפור בתפיסת המותג בקרב קהל היעד
- יצירת מעגלי השפעה אורגניים / הפיכת לקוחות לסוכני השפעה ומודעות
Signals collection / Entity Mapping – נושאים ומושגים המרכזיים בתחום הפעילות של העסק
טקטיקות ומהלכים פרקטיים
תוכן מבוסס שאלות ותשובות: פיתוח תוכן המבוסס על שאלות נפוצות בפורמט מובנה וברור
תוכן עשיר בהקשר: העשרת התוכן בהסברים, דוגמאות והקשרים רחבים
מבנה היררכי ברור: ארגון התוכן בצורה לוגית והיררכית עם כותרות וסעיפים ברורים
כלים מומלצים:
פיתוח תוכן ייחודי
מהלכים פרקטיים:
- מחקר מקורי: יצירת מחקרים, סקרים ונתונים ייחודיים בתחום הפעילות
- תוכן מעמיק: פיתוח מדריכים מקיפים, לבנים ומאמרים ארוכים בעלי ערך גבוה
- עדכון וריענון תכנים: עדכון שוטף של תכנים קיימים עם מידע חדש
- High Engaged content / SPOQ
כלים מומלצים:
- https://frase.io/ – לניתוח וייעול תוכן
(streamline every step of your content process with AI SEO insights
- https://buzzsumo.com/ – לזיהוי תכנים מובילים בתחום
פיתוח סמכותיות באמצעות הפצת תוכן – detachable content
- ציטוטים והפניות: יצירת אסטרטגיה לקבלת אזכורים והפניות ממקורות סמכותיים
- שיתופי פעולה אסטרטגיים: יצירת שת"פ עם מוסדות אקדמיים, ארגונים מקצועיים
- השתתפות במחקרים: תרומה למחקרים בתחום והשתתפות בפרויקטים בעלי חשיבות
- פיתוח פטנטים ורישום קניין רוחני: ביסוס סמכותיות באמצעות רישום פטנטים וקניין רוחני
- מסדי נתונים פתוחים: השתתפות ותרומה למאגרי נתונים פתוחים בתחום
- צ'אטבוטים מבוססי מומחיות: פיתוח צ'אטבוטים המתמחים בתחומי הליבה של העסק
- יצירת מאגרי שאלות ותשובות מקיפים ומעמיקים
מדידת ביצועים
מדדים כמותיים:
- אזכורים במנועי – AI מספר האזכורים והפניות למותג במנועי AI מובילים
- תנועה מופנית: כמות המשתמשים המגיעים לאתר דרך הפניות ממנועי AI
- משך שהייה: זמן שהייה באתר של משתמשים שהגיעו דרך הפניות AI
- ציטוטים חיצוניים: מספר הציטוטים והאזכורים של תוכן המותג במקורות חיצוניים
- השבחת SPOQ INDEX
מדדים איכותיים:
- דיוק המידע: מידת הדיוק והרלוונטיות של האזכורים במנועי AI
- הקשר חיובי: אחוז האזכורים בהקשרים חיוביים ורלוונטיים
- זיהוי מומחיות: מידת הזיהוי של המותג כמקור מומחה בתחומי הליבה
_____________________________________________
ערך ייחודי
+
אמון/ סמכותיות/ מקצועיות
+
ריבוי אזורי הפצת תוכן רלוונטיים
=
נוכחות מותג במנועי AI
_____________________________________________
SPOQ
+
התנסות אישית
+
סיגנלים של איכות ( עומק, אסוציאציות, חיבורים)
=
אמון