דור אלפא – רצוי שתתייחסו גם אליהם

דור אלפא — אלה שנולדו החל משנת 2010 — הוא הדור הראשון שגדל כולו בעידן הסמארטפון. הם מעולם לא הכירו עולם ללא מסכי מגע, עוזרים קוליים או סטרימינג. החברים הבוגרים ביותר הם כיום בני 15-16, ובעוד הצעירים שבהם עדיין ילדים קטנים, החוד המוביל של הדור כבר מעצב מחדש את התרבות המקוונת.

מה מאפיין אותם ?

בינה מלאכותית כשותפה יצירתית

דור אלפא הוא הדור הראשון שגדל עם הרגשה שבינה מלאכותית היא כלי רגיל — לא חידוש ולא איום. הם משתמשים בבינה מלאכותית לשיעורי בית, פרויקטים יצירתיים, גיימינג ותוכן חברתי.

יוצרי תוכן מתוחכמים משתתפים, לא פסיביים

פלטפורמות כמו Roblox, Minecraft ויוטיוב חינכו אותם להיות מעורבים בפעילות מותגים – לא להיות מושא שיווק מבחוץ.

אמון ביוצרים מעל אמון במותגים דור אלפא סומך על יוצרים שהוא עוקב אחריהם הרבה יותר מאשר על מותגים ישירות

לא מעניין אותם מה מותג אומר על עצמו . אלא – מה אומרים עליו לקוחותיו + איזה ערך מוחשי הוא מביא להם

מונעי ערכים מגיל צעיר דור אלפא גדל תוך כדי צפייה בפעילות אקלים, תנועות צדק חברתי ודיונים על אחריות תאגידית — כולם מתנגנים בזמן אמת על המסכים שלהם. הם מפתחים ערכים חזקים בגיל מוקדם, ומהירים לשים לב כאשר מעשי מותג אינם תואמים את האמונות שהוא מצהיר עליהן. אותנטיות אינה העדפה — היא דרישה

טווח קשב קצר, מעורבות עמוקה בעוד שדור אלפא עשוי להיראות כבעל טווח קשב קצר — גוללים על פני תוכן תוך שניות — הם מסוגלים למעורבות עמוקה בצורה יוצאת דופן כשמשהו לוכד אמיתית את עניינם. המפתח הוא שתי השניות הראשונות. אם תפספסו את החלון הזה — נגמר. אם תרוויחו אותו — הם ישקיעו שעות

מחוברים חברתית ברמה גלובלית דרך פלטפורמות גיימינג, קהילות אוהדים ורשתות חברתיות, דור אלפא בנה רשתות חברתיות החוצות גבולות לאומיים מאז הילדות. ההתייחסויות התרבותיות שלהם גלובליות

עקרונות שווק והגעה לדור האלפא :

1. יש להתמקד בחווייה וערך מוחשי . סוף עידן הקמפיינים
2. שווק מיקרו וננו משפיענים הופך לכלי המשמעותי ביותר להגיע לקהל הזה .
3. אל תצפו שהם יגיעו אליכם לאתר או לדף הסושיאל שלכם . רצוי לפרק את התוכן שלכם ( הערך המוחשי) ולהתמקם בנכסים שהם הדור הזה פועל (לדוגמא – Roblox , Minecraft)
4. אותנטיות – דור אלפא יחקור את המותג שלכם. הם יחפשו את תיעוד הקיימות שלכם, את העמדות החברתיות שלכם, ואת השאלה האם נראה שהעובדים שלכם באמת נהנים לעבוד בשבילכם.
5. חוויה רב-חושית – אסטרטגיית התוכן שלכם חייבת לכלול וידאו, אודיו, פעילות אינטראקטיבית מתגמלת וחוויית יצירה .
6. בניית אמון גם אצל ההורים – עבור החברים הצעירים יותר של דור אלפא, ההורים עדיין שולטים בארנק. גם עבור דור אלפא הבוגר יותר, ההשפעה ההורית בהרבה מקרים נשארת משמעותית